發揮優勢：讓新時代強軍故事吸引更多網友 ——中國軍視網“祖國，我為您祝福”系列主題直播的實踐與思考
摘 要：全媒體時代，網絡直播作為新興社交方式已引發新一輪媒介革命。著眼講好新時代強軍故事，本文結合中國軍視網“祖國，我為您祝福”系列主題直播實踐，探討軍事新媒體如何發揮優勢，在主題設置、流程形式、融合互動、跨界合作等方面進行創新的方法路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：網絡直播；軍事新媒體；創新傳播
2022年春節，中國軍視網推出的“祖國，我為您祝福”春節特別節目網絡直播活動，讓網民零距離“走進”軍營、原生態感受邊防軍人工作生活，引得千萬網友“圍觀”。在當天9個小時的直播中，共有818萬網友通過多種方式播放和觀看了直播，直播相關話題閱讀量達1.16億。自2020年10月以來，中國軍視網發揮新媒體優勢，在國慶和春節期間，聚力推出5場同主題直播活動，以鮮明主題引領輿論導向，講好新時代強軍故事，在軍內外引起積極反響。本文結合上述直播實踐，探討軍事新媒體如何發揮優勢，在主題設置、流程形式、融合互動、跨界合作等方面進行創新的方法路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質效提供借鑒參考。
一、網絡直播，形象生動展現新時代革命軍人的時代風采
軍隊直播節目自帶“光環”，本身具有的“高光體質”，是全媒體時代吸引和引領網友了解軍隊和軍人的橋梁。
呈現神秘而富有軍營特色的獨有場景。“祖國，我為您祝福”系列直播讓網友近距離看到了向往而真實的軍營生活。從在零下50℃的寒冷環境下巡邏到250步就能走完的“三無”小島，從在密林、險峰、毒蟲的邊境巡邏到含氧量不足平原48%的高原訓練，從部隊組織的大型集體婚禮到節日里軍營香味四溢的美食……中國軍視網以直播的方式，將這些神秘而富有軍營特色的獨有場景，通過各大媒體平臺呈現給廣大網友，讓他們近距離、零時差地切身感受到了不同地域、不同崗位官兵的工作和生活狀態。
彰顯中國軍人的忠誠堅守。“每逢佳節倍思親”，傳統節日時官兵“舍小家顧大家”的家國情懷，透過鏡頭給廣大網民帶來了強烈的視覺沖擊和親歷式的心靈震撼。在宣傳實踐中，中國軍視網發揮軍隊媒體擁有的獨特新聞資源優勢，依托邊海防線上的軍營特色，緊扣正能量主題，在重大節日進行直播，做到主題不變、內容創新，多角度、多地域、多崗位，彰顯中國軍人的忠誠堅守，引導廣大網民對國防和軍隊建設的關注，激發網民愛黨愛國愛軍情懷。
拉近廣大網友與部隊的距離。為做好輿論引導，在近年重大節日的主題直播中，中國軍視網圍繞“祖國，我為您祝福”這一主題，從不同角度展現新時代革命軍人精神風采、激發網民愛國愛軍熱情。2022年春節期間，中國軍視網“祖國，我為您祝福”系列主題直播，為網友直播分享了中央廣播電視總臺國防軍事頻道和軍事廣播節目拍攝和制作現場，呈現節目的制作流程、幕后工作等花絮，讓數千萬網友通過電視人的講述了解軍隊、軍人在戰位的忠誠堅守與默默付出，進一步拉近廣大網友與部隊的距離。
二、多平臺聯合，為更多網友打開了解軍營的新視角
“祖國，我為您祝福”系列主題直播自確立伊始，就被中國軍視網列為長期宣傳的一個重要支撐點，以期在確保保密的情況下，建立一個展現軍營神秘生活的直播新視角，圍繞確定主題，通過反復持續的節目推送，體現軍人的價值和精神，以吸引更多網友關注。
建設高素質直播骨干團隊。在系列直播中，中國軍視網一直在探索中成長。“祖國，我為您祝福”系列直播活動的持續推出，使一批年輕骨干快速成長起來。從當初的“直播小白”，到如今的“業內大拿”，這支團隊已發生質的變化。從直播主題的選題到直播形式的確立，從各版塊內容選取、呈現形式到銜接細節，從小片制作、現場導演、場地拍攝、主持稿統籌，到運營推廣、網上推出，每一個崗位、每一個細節都思路清晰，工作成效倍增。
多平臺同步直播實現全媒體覆蓋。中國軍視網發揮獨家資源優勢，與各合作媒體聯動，借助力量讓系列直播活動“遍地開花”。在直播過程中，中國軍視網聯合人民日報客戶端、央視頻等20多家合作伙伴以及“我們的太空”矩陣平臺同步轉播。在各平臺建立相關話題，引導觀眾的反饋，促成媒體和發布者的內容再造與信息的再次傳播。直播當天，多家權威軍事新媒體平臺也進行同步直播，使此次活動實現了全方位、多層次立體傳播，使直播實現了全媒體覆蓋。
努力提升直播影響力。著眼提高新時代強軍故事的影響力，中國軍視網爭取到了學習強國、人民網、新華網等主流媒體以及各大平臺首頁焦點圖等位置，使直播活動的輻射面、影響力進一步擴大。同時，在解放軍新聞傳播中心“大融合”理念的牽引下，有效擴大了直播活動的影響力。幾次直播活動中，各方聚力推送，帶領上億網友同時直擊第一現場，直播點擊量大幅度提升。
三、沉浸式體驗，激發更多網友對軍營生活的熱情關注
全媒體時代，直播內容的受眾人群不再滿足于“被動接受”，而是樂于在參與和互動中展演自我、制造快感、尋求意義，從被啟蒙者角色轉變為自覺的體驗型、參與型角色。
創新“慢直播”新形態原生態呈現方式。在2022年春節長達9個小時的直播中，中國軍視網采取演播室主持人口播+連線前方記者+慢直播+演播室話題討論+多媒體觀眾討論參與的形式呈現。這是傳統電視形式加之新型移動直播形式相混合的一種形態，也是一次大膽的嘗試。直播中，軍事記者與高原邊防軍人共同走上邊境巡邏路，不間斷伴隨拍攝，大時段慢直播，突出“無剪輯”“久陪伴”“全過程”“高還原”，讓廣大網友原汁原味感受邊防官兵的訓練、生活場景，通過官兵踏雪巡邏在祖國邊防線上、圍坐在雪地里品嘗單兵自熱小火鍋，面對界碑和國旗莊嚴宣誓等貫穿全天的慢直播，把廣大網友實時帶入真實的巡邏現場，引起受眾廣泛關注。
設置更多記者親歷式環節提升直播趣味性。2022年春節“祖國，我為您祝福”系列主題直播活動中，中國軍視網直播團隊在延展以往成功經驗的同時，積極主動創新，從流程形式、跨界合作等方面，讓網友對軍事欄目產生了全新的觀感和認知。在直播中，他們首次嘗試加入“軍裝展示”“互動答題”“現場抽獎”“魔術表演”“春節字謎”等環節，這樣的實時互動直播趣味性更濃、關注度更高。這種創新，在每一次直播中都有新嘗試、新亮點、新高度。為吸引廣大網友積極參與互動，中國軍視網在直播中特別突出了趣味性，滿足受眾個性化需求。在2021年春節直播中，在軍嫂探親環節，甜蜜的戀情讓網友直呼羨慕；在火箭軍某部軍犬訓練環節，兩只萌萌的愛轉圈的軍犬吸引了網友目光；在體驗防化服環節，記者稍顯笨拙的動作讓網友忍俊不禁。這些記者親歷式生動有趣的場景，有效提升了廣大網友對軍營生活的關注度。
設置網友線上線下互動環節激發參與動力。為增強互動性、提升參與度，中國軍視網結合直播過程中各部隊展示的仰臥起坐、俯臥撐等日常訓練課目，設計“現場挑戰”環節，邀請官兵面向廣大網友發起挑戰，在抖音、今日頭條、微博等平臺建立挑戰話題，鼓勵網友將自己的挑戰視頻發布在社交平臺上，形成新的信息聚合和二次擴散，挑戰話題參與量達2億多人次。同時，他們還注重加強彈幕和評論區互動引導。鼓勵網友在觀看直播的過程中通過評論和彈幕進行自我表達和情感傳遞。例如，網友看到邊防官兵巡邏途中的雪地午餐，評“這是后臺最硬的吃播”……中國軍視網對這些評論及時進行回復互動，加以恰當引導，讓網友得到更多的陪伴感、成就感和滿足感，對多彩的軍營生活有了更為直觀的了解。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）