求新求變：發揮軍事新媒體特殊優勢
摘 要：面對媒體深度融合、轉型發展，軍事新媒體應堅持正確政治方向，把正備戰打仗宣傳導向，緊盯傳播前沿態勢，求新求變，充分發揮軍事新媒體的特殊優勢，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。
關鍵詞：全媒體時代；軍事新媒體；優勢發揮；對策建議
握筆之手，當如握槍。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，軍事新媒體應堅持正確政治方向，把正備戰打仗宣傳導向，搶抓媒體變革帶來的重大機遇，緊盯傳播前沿態勢，求新求變，充分發揮軍事新媒體的特殊優勢，靠思想內核、優質內容，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。
一、軍事新媒體提高傳播質效面臨的問題
當前，絕大多數軍事新媒體適應了官兵的審美情趣，豐富了傳播形態和傳播樣式，收到差異化與廣覆蓋兼具的傳播效果，但也面臨著一些亟待解決的問題。
一是報道內容同質化問題應盡快改變。受流量分配影響，地方有的非軍事新媒體平臺為獲得高點擊量，對軍隊媒體發布的軍事新聞常常采取拿來主義、炒剩飯，導致“同題作文”反復推送，讓人視覺、感官疲勞。受此影響，個別軍事新媒體也跟當“二傳手”“搬運工”，基層官兵反映，內容雷同多，特色不夠鮮明，呼吁盡快改變。有些重要會議、重大活動、重大事件以及重大政策出臺，及時轉載，讓官兵及時學習，很有必要。但原創相對少、“照單全收”多，傳播質效就會打折扣。
二是思想內核淺表化問題要從根本上解決。全媒體時代，微閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀成為大多數受眾選擇的一種閱讀方式。有的軍事新媒體跟風效仿，在傳播時刻意突出局部，造成新聞要素不全、敘述不清給人帶來一種斷裂感。對于官兵普遍關心的熱點話題闡釋不深、講解不透，淺嘗輒止，浮光掠影，擊不中官兵的“痛點”“淚點”“笑點”，激不起思想共鳴。基層官兵反映，有的報道看似轟轟烈烈，實則華而不實，思想內核淺表化問題要從根本上解決。
三是傳播方式套路化問題要全新突破。有的“新聞人”身體進入了“5G時代”，腦袋依然是“2G思維”，傳播方式仍沿襲單一化、程序化、模式化的老套路，創新力度不夠；報道中文本缺乏個性，語言過于端莊嚴肅，缺乏鮮活度，不走心不提氣；偏重“我登你看、我播你聽”，板著面孔說教、居高臨下傳導，造成官兵有抵觸情緒。以論壇功能或留言板為例，由于審查制度、監管等原因，實際注冊用戶和活躍用戶相對少，發揮不了應有的功能。
四是人才隊伍能力弱化問題要補齊短板。提高軍事新媒體傳播質效，支撐在技術，關鍵看隊伍。這就要求新聞采編人員具有跨界的素質、“出圈”的能力。據調查，當前軍事新媒體的運營隊伍“半路出家”或被“趕鴨子上架”的情況并非個別，在選題策劃、寫作、傳播手段等方面，不同程度存在與任務要求不匹配、與官兵需求有差距的問題，打造一支專業人才隊伍迫在眉睫。
二、提升軍事新媒體傳播質效應堅持的原則
黨的新聞輿論工作堅持黨性原則。作為軍事新媒體，一定要始終堅持黨媒姓黨的政治屬性，增強政治定力，堅守安全底線。
一是要把正方向導向。軍事新媒體作為宣傳國防和軍隊建設、服務備戰打仗的新銳力量，必須堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向。堅持以政治敏銳統領新聞敏感，在營造風清氣正的輿論環境方面始終旗幟鮮明、立場堅定、敢于斗爭、善于斗爭，確保正面信息占據主流主導。要當好激發官兵練兵備戰熱情的宣傳員，堅持向戰導向，突出軍味戰味兵味，聚焦能打仗打勝仗，激揚強軍動力、匯聚強軍能量，助力強軍實踐。
二是要持續改進創新。做大做強軍事新媒體，要大膽探索新路徑、嘗試新辦法、用好新平臺，善用小切口呈現大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時代。要不斷創新產品，推出更多內容靈活、形式新穎、富有看點的新媒體佳作，多講諸如“清澈的愛只為中國”“最美逆行者”“不拋棄不放棄”等生動鮮活的網言網語、兵言兵語，撥動心弦。要注重把有價值的線索做深做活做出不同特色，避免模式化、套路化。要注重網上網下一體，平時戰時結合，軍地聯動、融合資源，延伸拓展宣傳的觸角。
三是要弘揚優良作風。戰爭年代，哪里戰斗最激烈哪里就有軍事記者的身影，他們與戰士并肩作戰，涌現出了閻吾、劉白羽、魏巍等一大批名記者，立起了軍事記者的好樣子。??要大力發揚戰地記者優良傳統，切實踐行 “四力”要求，錘煉過硬本領，持之以恒轉作風、改文風、樹新風。受眾在哪里，觸角就要延向哪里。軍事記者要篤定信仰信念、堅守初心使命，懷著真摯感情，撲下身、沉下心，深入挖掘基層實踐源頭活水，既立足全局展示強軍興軍時代新風貌，又深入一線反映官兵矢志奮斗強軍成長故事，使報道有情懷、接地氣、暖人心、提信心。
四是要堅守紀律紅線。軍事新媒體地位作用特殊，關注度高。嚴守政治規矩、宣傳紀律、保密規定，是履職之基。要做到每篇稿件導向正確、事實準、不泄密，經得起受眾監督和歷史檢驗。要堅持底線思維，在重大軍事行動和突發事件報道中，把握好時度效，穩妥把控好網上輿情，防止炒作和引發負面效應。要認真落實意識形態工作責任制，確保內容安全、傳輸安全、播報安全，不能出現任何政治性、技術性差錯。要嚴格執行新聞采訪規定，把好審稿關、發稿關，不給錯誤觀點和言論提供任何傳播渠道，確保傳播安全。
三、提升軍事新媒體傳播質效的方法路徑
軍事新聞工作從戰火硝煙中走來，自誕生之日起就肩負著助力打贏制勝的神圣使命。新征程上，軍事新媒體更應著眼職能定位、瞄準需求靶心，突出特色，擦亮品牌。
一是注重“更新快”，力求更加“新潮時尚”。傳播進入秒讀時代，軍事新媒體要著眼其即時性、精準性特點，緊盯熱點信息，打開官兵思想引導“新視窗”；跟進時政資訊，把正官兵思想“航向標”；注入時尚元素，抓住官兵關注“興奮點”；敏銳感知可能引發熱議的話題，第一時間介入，把好搶先發聲時間關，用主流思想占領官兵的“首頁”。比如，2022年全國兩會期間，解放軍新聞傳播中心多個新媒體平臺通過“兩會前瞻”“兩會時間”“軍媒觀兩會”等策劃，全時空、立體式地對兩會進行報道，第一時間讓官兵知曉國家大政方針，確保了學習時效。
二是注重“資源廣”，力求更有“豐富營養”。國防軍事題材是新聞富礦。軍事新媒體要努力把資源優勢化作產品優勢和傳播優勢，拓展傳播的廣度和深度。聚焦主責主業，充分展示官兵練兵備戰精神風貌，營造強大輿論勢場；全面展示我軍良好形象，感召群眾、影響社會。比如，2022年全國征兵公益宣傳片《火熱軍營 精彩人生》，通過視覺畫面生動展現國防和軍隊現代化建設成就，引發廣大網民爭先轉發。
三是注重“形式活”，力求更易“吸睛圈粉”。全媒體時代，獲取信息主渠道的分化，造成官兵需求多樣化。要發揮新媒體圖文并茂、聲像共存、形象直觀的優勢，分層次、分喜好，量身打造產品，使傳播更易“吸睛圈粉”。比如，有些軍事新媒體在實踐中，將青年官兵樂于接受的網絡語言、表情包、動漫等時尚元素融入報道之中，收到較好效果。要結合實際對產品進行“深加工”“再調味”，將“大鍋飯”變成“分餐制”，實現高產高量向高點擊率、高點贊率轉變。要借助H5、AR、Vlog等表現形式，設置一些片段化現場出鏡、沉浸式視聽和情景帶入體驗，提高平臺活躍度和對官兵的黏性。
四是注重“交互性”，力求更能“抵近人心”。傳播不互動，官兵難心動。評論區作為新聞的延伸，增加了文章本身所不具備的“畫外音”功效。要用情用力營造多邊互動平臺，調動官兵通過留言評論區的點贊、跟貼、評論、彈幕等方式，形成良性互動，在直播平臺上共情發聲。比如，每年官兵退役之際，“學習軍團”等新媒體平臺，圍繞政策規定、經費結算、報到落戶、工作安置等熱點，結合不同銜級官兵的需求，運用問答互動、靶向解讀、“云課堂”等方式，及時回應官兵關切，彰顯親和力、提升傳播力。
（作者單位：北部戰區陸軍政治工作部）
責任編輯：楊慶民
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