“三個改變”：讓黨史真正“飛入尋常百姓家” ——淺談發揮主流媒體優勢提高黨史傳播質效
摘 要：歷史是最好的營養劑，黨史傳播具有重要的時代意義。本文針對主流媒體黨史傳播面臨的突出問題，從黨史傳播者的姿態需要改變、黨史傳播的策略需要改變、黨史傳播的理念需要改變三個方面，探討黨史傳播的方法路徑，以期為主流媒體提高黨史傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：黨史傳播；主流媒體；方法路徑
歷史是一面鏡子，也是一本深刻的教科書。中國共產黨的歷史，記錄著黨的奮斗歷史，承載著共產黨人的初心使命和偉大精神，見證著黨帶領全國各族人民從苦難走向輝煌的偉大歷程。歷史是最好的營養劑。當下，傳播好黨史不僅是把握歷史規律、傳承紅色基因的要求，而且可以增強人們開拓前進道路的勇氣和力量，具有重要的時代意義。全媒體時代，要讓黨史真正“飛入尋常百姓家”，主流媒體必須針對黨史傳播面臨的突出問題，順勢而為，變中求新，變中求進。
一、黨史傳播者的姿態需要改變
全媒體時代，受眾審美情趣發生了深刻變化，要讓黨史傳播入腦入心，主流媒體要改變傳播姿態。
不要“端”著，要接地氣。黨史傳播的主體目前以主流媒體為主，宣傳的頻率很高。但個別主流媒體 “官話”“套話”居多，傳播效果不高。黨史傳播不僅要“廣告”（廣而告之），更要重“療效”，真正入腦入心。主流媒體要在尊重基本史實的前提下，放下身段，低頭傾聽群眾心聲，以群眾愿意聽、聽得懂的形式來講黨史；要避免“高大上”，主動走近群眾，走黨史傳播的“群眾路線”，把耳熟能詳的話題講出新意；要用事實說話，有吸引人的故事，多用口語化、散文化語言，增強吸引力。
不要“抻”著，要主動出擊。當前，網絡上歷史虛無主義沉渣泛起，如對董存瑞、黃繼光等英勇行為的質疑，對劉胡蘭、雷鋒形象的詆毀，等等。歷史虛無主義隱蔽性強、危害大，嚴重侵蝕著黨史的傳播空間。這必須引起高度重視。黨史傳播的陣地，我們不去占領，別人就會占領。要充分發揮主流媒體優勢，打好網絡上的黨史傳播主動仗。要研究全媒體時代的特點規律，主動學習和運用新媒體技術，將黨史傳播按新媒體平臺可視化的要求進行改造；對標頭部媒體，主動承擔起黨史傳播排頭兵的重任；要強化先聲奪人意識，主動亮劍，快速發聲，同歷史虛無主義作堅決斗爭，搶占話語權。
不要“藏”著，要亮明觀點。當今世界正處于百年未有之大變局，加之受新冠肺炎疫情和國際突發事件頻發等影響，人們生活的不穩定性、不確定性極大增加。主流媒體要抓住普通大眾想學習黨史、想向革命先輩尋求幫助的契機，緊貼受眾關切，讓歷史觀照現實。如同觀看重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》，受眾在重溫黨史的過程中，也看到了革命先輩在大變革的時代中是如何抉擇的。這啟示我們，在回應受眾關切時， 要理直氣壯亮明觀點，既講事關國家和民族危亡的大道理，也講涉及個人切身利益的小道理?；多在“為什么”和“怎么辦”上下功夫，把耳熟能詳的話題講出新意；要將黨史內容與現實鏈接，真正讓大眾體悟到初心為何，路該如何走，讓黨史中的智慧能夠照亮大眾，而非停留在理論，要能照見現實。
二、黨史傳播的策略需要改變
在今日頭條、抖音、快手、B站等新媒體平臺上，黨的歷史講得好、影響力大的傳播者，一般都是適應了全媒體時代受眾審美情趣變化的專家學者和黨史喜愛者。以B站為例，UP主思維實驗室關于黨史的視頻動輒幾百萬的點擊量。比有的主流媒體還“火”。以往有的黨史傳播，往往自我設框，束縛較多。由此可見，要注重改變與全媒體時代不相適應的傳播策略，從各個層面嘗試突破。
要善于運用“尺子”“旗子”。黨史傳播不能只是由某一種媒體唱獨角戲，應該從制度層面發力，用好剛性的“尺子”。要建立健全媒體平臺宣傳黨史的相關制度，根據不同平臺類型，設定一定比例黨史內容的硬性要求。這既能保證主流媒體黨史傳播的規范性，又能促進主流媒體主動去傳播黨史。同時，要積極鼓勵新媒體平臺及個人用戶創作者多發布黨史相關的內容，善于發“旗子”，從政策層面和物質層面形成正向引導，動員更多的優質內容創作者參與到黨史傳播中。
要敢于“出圈”“跨界”。黨史傳播不要拘泥成章，不要只將受眾設定在黨員，要敢于“出圈”，面向廣大受眾尤其針對年青一代受眾傳播，中華民族偉大復興終將在廣大青年的接力奮斗中變為現實。黨史如何獲得受眾尤其是年青受眾的青睞，很大程度取決于是否敢于“跨界”，主動進入他們的世界，認真研究分析他們所思、所愿、所求。例如，《那年那兔那些事兒》將黨史故事與二次元漫畫相結合，成為現象級傳播范例。對主流媒體而言，“出圈”“跨界”需要媒體人學懂弄通互聯網、自媒體新技術，以傳播效果為導向，融合不同文化圈層的敘事策略。
要善于調出“原汁原味”。主流媒體黨史傳播者最大的優勢在于傳播者和傳播內容的權威性；最大的問題在于有的媒體傳播的形式、內容刻板，難以走近受眾。當前，一些新媒體平臺出現了黨史學習熱，人們渴望從共產黨革命先輩的經典中尋求真理，這是一種自下而上的需求、心聲。主流媒體要善于在深入研究黨史經典著作的基礎上，深入挖掘史料，綜合運用報紙、廣播、視頻等傳播方式，采用受眾耳目一新的敘事手法，生產出“原汁原味”的黨史故事，即在充分保證傳播權威性的基礎上，最大限度貼近受眾，回應人們的真實訴求。
三、黨史傳播的理念需要改變
在社會主義的中國，黨史既是執政黨中國共產黨的歷史，也是國家意識形態的表達形式。全媒體時代，主流媒體要改變傳播理念，探索科學的傳播方法。
注重互動傳播，強化人民群眾傳播黨史的責任感。1941年，毛澤東在《改造我們的學習》中說：“對于自己的歷史一點不懂，或懂得甚少，不以為恥，反以為榮。特別重要的是中國共產黨的歷史和鴉片戰爭以來的中國近百年史，真正懂得很少?！苯袢盏闹袊?，依然存在這種現象，一些人對黨史知之甚少，即便了解一些，也多是從教科書上學來的，既未入腦，也未入心。當前黨史傳播中，由主流媒體主導的單向傳播機制不斷被雙向互動傳播機制所取代，“傳者”與“受者”角色也在相互交替。黨史傳播的主體，不應只是主流媒體，社會大眾均應參與其中。因為，黨史傳播的最終目的是為了影響人教育人，互動方式傳播能有效解決重外在輕實質、重生產輕反饋等理念滯后問題。要改變“我講我的，你聽你的”傳播模式，引導受眾形成積極自主研討反饋的良好氛圍；要重視受眾反饋，追蹤受眾關注焦點，及時推出受眾關心的歷史信息，做廣大受眾想看的黨史產品，傳達受眾想了解的歷史內容；要通過互動告訴人民群眾，在社會主義的中國，人人都有義務都有責任傳播黨史，強化人民群眾傳播黨史的責任感，在全社會形成一種共識—宣傳黨史，人人有責。
緊貼國際輿論熱點問題傳播，增強國人自信和底氣。電影《長津湖》不僅讓長津湖戰役廣為人知，也提振了民心、鼓舞了士氣。這啟示我們，在中國的輿論場，黨史傳播具有穩定人心的作用，能夠增強國人自信和底氣，是輿論的壓艙石。當前，在國際上，西方長期把持世界輿論霸權，“西強我弱”的國際輿論格局沒有從根本上改變。西方輿論一貫貶損、歪曲中國發展的成就與道路，在國際輿論場上中西方交鋒不斷。對主流媒體而言，緊貼國際輿論熱點問題傳播黨史，針對性自然就強了，受眾更樂意接受。在中美貿易戰的早期，輿論場出現不少“恐美”者，“苦口婆心”地為中國“出謀劃策”。但可喜的是，主流媒體主動作為，進行了爭鋒相對的斗爭。如《經濟日報》和所屬的子媒體直面問題，合力發聲，引導受眾進一步認識黨史是中國人民的苦難史、奮斗史，更是中國人民的斗爭史、輝煌史。網友評論稱，真正了解了黨的歷史，西方的那一套說辭在中國自然就沒有了市場，就能從根本上克服軟骨病。這啟示我們，黨史傳播關系到人心向背，關系到社會輿論的主導權。主流媒體對此一定要有所作為、大有作為。
（作者單位：經濟日報集團經濟雜志經濟網）
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