面向世界講好中國紅色故事的路徑探析
摘 要：紅色故事是中國故事的重要組成部分，承載著中國革命的深厚歷史文化底蘊。本文從立體傳播、話語優化、創新創造和價值對接四個方面，探討了面向世界講好中國紅色故事的路徑策略，對不斷增強紅色故事的感染力，提升紅色文化世界影響力具有一定借鑒意義。
關鍵詞：中國紅色故事；世界；路徑
新時代講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，不僅是加強我國國際傳播力建設的重要任務，更是提升國家文化軟實力的現實要求。而講好中國故事離不開講好中國紅色故事。因為，中國紅色故事承載著中國革命的深厚歷史文化底蘊，是中國共產黨領導人民爭取民族解放、國家強大、人民幸福的可歌可泣的縮影，蘊含著革命精神，昭示著時代價值，激勵了一代又一代人，是中國故事的重要組成部分。新時代，面向世界講好中國紅色故事要從立體傳播、話語優化、創新創造和價值對接等方面入手，不斷增強其傳播質效。
一、在立體傳播中提高中國紅色故事的知曉度和認知度
隨著國家綜合實力的不斷增強，中國在國際上的影響力不斷擴大，世界對中國的關注度日趨增強，為面向世界講好中國紅色故事創造了機遇。當前，對外文化傳播主要以國家官方媒介、精英學者、專門機構為主，偏重于精英化、制度化和官方化，而在大眾化、普遍化、更“接地氣”的傳播方面有待進一步加強。因此，講好中國紅色故事就要調動一切積極因素，擴大傳播主體，提升傳播效果。
依托海外華僑華人群體破解“文化折扣”。“文化折扣”是指由于文化背景差異，跨文化傳播中的文化產品不被其他區域受眾認同和理解而產生的傳播效果下降的一種現象。中國紅色故事屬于高語境文化，需要依靠歷史背景和相關語境來輔助理解。據《世界僑情報告（2021）》統計，海外華僑華人總數有6000多萬，分布在近200個國家和地區，僅改革開放以來從中國大陸走出去的新移民就接近1000萬人。相較于國內媒體人，他們更熟悉當地的環境、風俗和表達習慣，他們每一個人都是“中國讀本”中的一頁，他們的飲食、服飾、言談舉止、氣質修養、生活習慣都是外界感知中國和中國紅色故事的渠道。
策略精準，打造現象級產品。講好中國紅色故事面對的是不同國家、不同群體、不同受眾，他們對中國的看法和認識不盡相同，對有關中國的信息需要也不盡一致。因此，要采取“一國一策”“一國多策”，深層次細分外國受眾，因地制宜、因人而異、有的放矢，努力提高傳播的精準度和有效性。要利用文化旅游、民間交流、海外紀念儀式等活動，有針對性地研究設計關鍵接觸點，精心選擇傳播內容、報道角度，努力打造現象級產品。
二、在話語優化中提高中國紅色故事的接受度和親和度
全媒體時代，要提高中國紅色故事傳播質效，不但要從歷史走進現實，實現“歷史空間的轉換”，更要以一種能與受眾對接的“話語”，以一種廣大社會成員愿意聽、能聽懂、聽得爽的“話語”來表達中國紅色故事的精神內涵。
官方話語和民間話語相互配合，使中國紅色故事更“接地氣”。主流媒體往往以宏大的敘事方式和嚴謹的語言表達見長，具有自身鮮明的話語體系特征。而僅僅依靠這種宏大敘事的話語體系卻難以適應國際傳播中的“軟傳播”趨勢。官方話語和民間話語應形成不同層次間的相互配合，將中國紅色故事融入到受眾的生活中去，使中國紅色故事的價值內涵更好被理解，理解之后才能產生共鳴，提高中國紅色故事傳播質效。2001年，亞洲通訊社在日本創辦了日文版中國經濟專業報紙《中國經濟新聞》。20多年來，在向日本社會和企業講述“中國故事”的過程中，該報總結出對外報道的“四條經驗”，其中第一條便是“要講外國人聽得懂的話。”這啟示我們，我們所講的中國故事，必須是外國人感興趣、聽得懂的內容，如多講民生與文化的故事。
與時俱進，結合時代背景闡述中國紅色故事中蘊含的時代價值。中國紅色故事很多是產生于戰火紛飛的革命戰爭年代，階級之間存在著巨大的矛盾。而當前我們處于近代以來最好的發展時期，中國紅色故事所傳承的共產主義理想，在革命戰爭年代就表現為“砍頭不要緊，只要主義真”的革命話語，到新時代則表現在為實現第二個百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。因此，要在繼承光榮傳統的基礎上，不斷立足當下，賦予中國紅色故事新的時代內涵。
三、在創新創造中提高中國紅色故事的欣賞度和感召度
全媒體時代，傳播手段和傳播方式靈活多樣，極大地促進了中國紅色故事宣傳方式的拓展。因此，講好中國紅色故事要進一步創新對外傳播手段、打造紅色文化品牌。
建構全方位立體化的國際傳播平臺。要推動中國主流媒體走出去，建設成為有較強國際影響力和話語權的國際傳播旗艦。一方面要借助有較強影響力的國外社交媒體平臺，更有親和力地與海外民眾交流。另一方面，必須加快培養一批具有正確的政治方向、豐富的專業知識、廣闊的國際視野等復合型人才。要通過大力加強人才培訓，提升跨文化傳播的能力，增強中國紅色故事在世界的影響力。
打造紅色文化品牌，提升中國紅色故事的影響力。一方面，要擴大紅色影視劇、紅色歌曲、紅色書籍等中外合作交流。例如，中美合作的紀錄片《南京之殤》，用故事化的結構形式、情節化的表達方法講述歷史史實，讓更多西方觀眾認識到第二次世界大戰期間發生在南京的人類浩劫以及中國人民不屈的抗爭，在海內外產生重大影響。另一方面，打造紅色文化品牌要以中國紅色故事為依托，積極詮釋偉大建黨精神和中國共產黨人的精神譜系。例如，中國華僑國際文化交流基地“婁山關紅軍戰斗遺址”，根據毛澤東《憶秦娥·婁山關》詩詞意境打造“婁山十景”，讓游客在這里追尋革命遺跡、感悟紅色思想，盡情領略“而今邁步從頭越”的恢宏氣勢和英雄氣概，成為“可觸可摸”的紅色旅游新名片，對于加強海內外文化交流、講好中國紅色故事、傳播好中國聲音具有借鑒意義。
四、在價值對接中提高中國紅色故事的理解度和認同度
多樣性是世界的基本特征，也是人類文明的魅力所在。伴隨人類社會發展進步，各個國家、民族的文化都在不斷發展繁榮，形成了既有鮮明特色，又相互交織融合的價值體系。其中，和平、發展、公平、正義、民主、自由是全人類的共同價值，反映了世界人民共同的訴求和愿望。中國紅色故事很多產生于近代以來積貧積弱、任人宰割的艱難歲月，不僅是中國傳統文化的繼承和發展，也是世界無產階級革命和人類發展史的重要組成部分。講好中國紅色故事要與人類共同價值相對接，占據國際道義制高點，提高世界對中國紅色故事的理解度和認同度。
中國紅色故事蘊含世界和平、人民至上的價值理念，與全人類共同價值是相通的。無論是在新民主主義革命時期，還是社會主義建設時期，中國共產黨帶領人民進行艱苦奮斗、不懈努力的目標都是反對殖民和迫害、反對戰爭和侵略、反對掠奪和殺戮，維護世界和平和增進人民福祉。中國共產黨堅持以人民為中心的價值立場，始終以全心全意為人民服務為宗旨，把人民群眾對美好生活的向往作為自己的奮斗目標。所以，中國紅色故事中體現了人類共同的價值追求，向世界講好中國紅色故事，就是向世界傳播愛好和平發展的全人類共同價值觀。
“協和萬邦”是古代中國對外交往的價值追求。對外講好中國紅色故事，傳播紅色文化要堅持正確的義利觀，尋找利益共同點和最大公約數，表達共同利益并為國際社會所認可。在堅決維護國家主權、安全、發展利益的同時，堅持和平建設自己的家園，尊重他國主權和領土完整，尊重他國合理關切，在平等互利原則基礎上開展對外合作，努力維護世界和平及各國人民的共同利益，為文化交流奠定良好基礎。
（作者單位：國防大學國家安全學院）
責任編輯：楊慶民
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