三個堅持：提高邊海防報道傳播質效
摘 要：邊海防報道是軍事新聞宣傳的重要組成部分。全媒體時代，提高邊海防報道傳播質效，必須堅持正確輿論導向，守住正確政治方向；堅持移動優(yōu)先，把握傳播主動權主導權；堅持創(chuàng)新為要，增強報道吸引力感染力。
關鍵詞：邊海防新聞報道；傳播質效；對策建議
邊海防報道，是指反映邊海防建設和邊海防官兵保家衛(wèi)國事跡的報道，與訓練報道、政治工作領域的報道一樣，是軍事新聞宣傳的重要組成部分。全媒體時代，提高邊海防報道傳播質效既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)。要積極適應變化，轉變思維模式，探索新的報道規(guī)律，創(chuàng)新傳播路徑。
一、堅持正確輿論導向，守住正確政治方向
堅持正確輿論導向，是新聞輿論工作的核心和靈魂。有調查顯示，邊海防報道是軍內外受眾最關注的報道種類之一，傳播面廣、影響力大，更需要把正確導向貫穿報道的各方面各環(huán)節(jié)。
反映邊海防建設成就。黨的十八大以來，我國邊海防建設發(fā)生重大變化。邊海防基礎設施建設實現(xiàn)了規(guī)模、多樣、成體系的歷史跨越，正向著智慧化闊步前進。這些成就，應該是報道重點。在2022年新春走基層報道中，筆者和兩名記者深入長白山天池哨所采寫了《長白山天池：風雪邊關的暖心哨所》《系“英雄繩”爬“絕望坡”—長白山天池哨所官兵風雪巡邏見聞》等多篇報道。報道反映了曾經遠近聞名的艱苦哨所近年來發(fā)生的暖心變化。這些變化充分反映黨對戍邊官兵的關懷。報道在《解放軍報》頭版刊登，新華社通稿被全國200多家媒體采用，融媒體產品全網累計點擊量突破2億人次，正向激勵作用明顯。
謳歌邊海防軍人。有人說，讀懂了邊防軍人，也就讀懂了家國情懷。要把筆和鏡頭始終聚焦熱愛和平、忠誠使命、捍衛(wèi)正義的英雄官兵。2021年2月19日，《解放軍報》推出長篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖》，并配發(fā)評論《唱響英雄壯歌 奮力強軍打贏》；央廣“國防時空”推出廣播報道《喀喇昆侖寫忠誠》；國防部新聞發(fā)言人任國強、外交部新聞發(fā)言人華春瑩先后就軍隊媒體報道發(fā)聲回應；央視國防軍事頻道“軍事報道”公開加勒萬河谷沖突現(xiàn)場視頻，經社交媒體平臺推送，引發(fā)全社會高度關注，傳播效果遠超預期。事實證明：人，永遠是新聞的主題；戍邊軍人，永遠是新聞的富礦。
揭示邊海防官兵身上的精神內核和時代意義。要始終對邊海防官兵懷有深厚感情，走向他們的精神高地，揭示他們身上的精神內核和時代意義。2018年春節(jié)期間，新華社通稿《（新華全媒頭條）我站立的地方是中國—新華社記者新春踏訪中國邊海防一線見聞錄》，被全國近千家媒體采用，全網置頂。專家評析這篇作品時指出?：“直抒胸臆，硬核精神力透紙背。”文章開篇直陳肺腑—有一種責任，叫“為人民站崗”；有一種使命，叫“為祖國守歲”；文章結尾又呼應開頭—最忠誠的守候，在最遙遠的天邊；最強大的國防，在每個人的心里！專家認為，這些凝練的話語，余韻悠長、耐人尋味，邊防精神的內核和戍邊軍人的品格特質不言自明。
二、堅持移動優(yōu)先，把握傳播主動權主導權
要牢固樹立先進技術引領的理念，順應互聯(lián)網傳播移動化、視頻化、互動化等趨勢，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，充分利用移動客戶端、微博、微信等新應用新業(yè)態(tài)，把握傳播主動權主導權，不斷提高邊海防報道傳播質效。
移動化。5G時代，媒體傳播模式發(fā)生深刻變化，內容演進從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，移動化智能化是大勢所趨。要主動適應移動化智能化趨勢，講好新時代邊海防故事，不斷提高傳播針對性實效性。2022年元旦后，筆者深入駐守在祖國陸地版圖最東端的陸軍某邊防旅采訪，以東極哨所官兵24小時跨晝夜野外訓練為背景，以“足跡檢測”課目為新聞點，精心采制現(xiàn)象級移動化產品—“2022新年開訓”VLOG《邊防“福爾摩斯”探案記》，新華社客戶端首發(fā)后，解放軍報微信公眾號、學習軍團等移動媒體同步轉發(fā)，全網點擊量突破2億人次。移動端首發(fā)后，《解放軍報》等主流媒體紛紛刊播，實現(xiàn)了一次采集、N次加工、多元分發(fā)，在媒體融合上邁出堅實步伐。
短視頻化。實踐證明，軍事類短視頻通過多樣化選題、趣味性表達、娛樂性內容等能夠很快贏得用戶關注，獲得較高粉絲量和評論轉發(fā)量。比如，2022年春節(jié)期間推出的《邊防“福爾摩斯”探案記》《兵味年味2022丨赫哲漁村的魚水歡歌》等反映北疆邊防官兵的短視頻，取得良好傳播效果。特別是微電影《兵雪奇緣》在新華社客戶端和學習軍團微信公眾號首發(fā)后，中國軍網、八一電視、中國軍視網、央視頻、今日頭條、抖音、快手、騰訊微視等密集推出，全網點擊量突破1億人次。
互動化。新技術已給大眾傳播帶來新的形態(tài)變革，人們在接受新聞信息的同時，越來越希望互動化、社交化，以滿足多樣化需求。邊海防報道必須適應這種變化，直面機遇和挑戰(zhàn)，提升思維理念，更新話語體系，創(chuàng)新方法手段，打造互動化、社交化傳播新格局。2022年春節(jié)期間，筆者參與策劃的“你好，哨兵！我陪你站崗”大型新年慢直播活動，累計5200萬人次觀看，數十萬網友發(fā)評論向邊防軍人致敬，抖音熱度榜一度高居全網第6，20多條由直播畫面剪輯而成的短視頻實現(xiàn)“霸屏”式傳播，新華網公眾號、共青團中央微信公眾號、新京報公眾號等紛紛推出深度評論文章，傳遞了滿滿正能量。
三、堅持創(chuàng)新為要，增強報道吸引力感染力
創(chuàng)新為要，融合為道。提高邊海防報道傳播質效，必須勇于變革，勇于創(chuàng)新，在創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段等方面加大力度，提升傳播能力和水平，增強報道吸引力感染力。
創(chuàng)新原創(chuàng)內容。實踐證明，向用戶提供權威、專業(yè)的優(yōu)質內容是媒體的永恒追求。全媒體時代，對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的。2021年11月至2022年3月，筆者與多名同事行程10000多公里，深入北部戰(zhàn)區(qū)所屬邊防部隊，踏訪邊境一線，走進演訓場，和邊防官兵同吃同住，部分演練全程參與，生產制作了一批受眾特別是廣大官兵喜聞樂見的現(xiàn)象級原創(chuàng)融媒體產品，其中，1組全網點擊量近3億人次，1組全網點擊量突破2億人次，1組全網點擊量突破1億人次。正是由于內容原創(chuàng)，才深受歡迎，反響強烈。
創(chuàng)新傳播手段。對主流媒體而言，手段創(chuàng)新就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。對邊海防報道來說，一方面，要尋求最大限度發(fā)揮現(xiàn)有資源潛力的新途徑，千方百計提升工作效能，努力開發(fā)新的業(yè)務增長點；另一方面，要充分運用新技術催生的各種新應用、新工具、新平臺、新渠道、新業(yè)態(tài)等新資源，增強傳播力影響力。近年來，解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社積極運用微博、微信、客戶端、海外社交媒體平臺、移動直播平臺、云平臺等新興傳播平臺，采用微視頻、微電影、微動漫等新的傳播形式，推出直播態(tài)新聞、大數據新聞、H5、無人機航拍、互動游戲等新形態(tài)新聞產品，大大增強了邊海防新聞報道吸引力感染力。
創(chuàng)新表達方式。好的新聞報道，要靠好的文風作風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。邊海防報道同樣要積極創(chuàng)新語言表達方式，全力講好強軍故事。近年來，《解放軍報》等媒體在進行邊海防報道時，落實時度效要求，力求短實新，反對空話連篇、言之無物、穿靴戴帽那一套八股腔調，多說官兵聽得懂的話，采寫出一大批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社）
責任編輯：姜興華
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