全媒體時(shí)代軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”探析
摘 要：全媒體時(shí)代，快閱讀成為常態(tài)，互動體驗(yàn)感和分享參與感強(qiáng)的軍事新聞視覺產(chǎn)品日趨受到受眾的青睞，越來越多的產(chǎn)品突破更多圈層，連接更多用戶，產(chǎn)生更大影響。軍隊(duì)主流媒體要直面變化與挑戰(zhàn)，從內(nèi)容、技術(shù)、傳播等方面積極探索實(shí)踐，不斷推陳出新，打造更多優(yōu)質(zhì)“出圈”產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞：軍事新聞；視覺產(chǎn)品；“出圈”
“出圈”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞，一般指人或事物知名度變高，不止被粉絲小圈子所關(guān)注，開始進(jìn)入大眾視野。本文的軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”由此引申而來。全媒體時(shí)代，快閱讀成為常態(tài)，作為以視覺圖形為主要載體的一種產(chǎn)品形態(tài)，軍事新聞視覺產(chǎn)品因互動體驗(yàn)感和分享參與感強(qiáng)日趨受到受眾的青睞，越來越多的產(chǎn)品突破更多圈層，連接更多用戶，產(chǎn)生更大影響，成為提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的具體體現(xiàn)。軍隊(duì)主流媒體要直面變化與挑戰(zhàn)，從內(nèi)容、技術(shù)、傳播等方面積極探索實(shí)踐，不斷推陳出新，打造更多優(yōu)質(zhì)“出圈”產(chǎn)品。
一、軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，受眾受內(nèi)容、終端、算法等影響，閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)數(shù)字化、碎片化、快餐化傾向，給打造“出圈”的軍事新聞視覺產(chǎn)品帶來新的挑戰(zhàn)。
過度娛樂化競爭。軍事新聞視覺產(chǎn)品往往傳達(dá)權(quán)威性、專業(yè)性、獨(dú)家性的信息，但有的自媒體為了吸引受眾和提升流量，運(yùn)用過度娛樂化方式傳播信息，與軍隊(duì)主流媒體“搶”用戶。如果軍隊(duì)主流媒體也效仿自媒體，就會削減信息的嚴(yán)肅性與權(quán)威性，降低公信力。特別值得注意的是，有的信息主題不適合娛樂化的傳播方式，如致敬英烈、為志愿軍烈士尋親、烈士紀(jì)念日等，過度娛樂化會讓受眾日漸失去對軍事新聞信息進(jìn)行嚴(yán)肅思考和理智判斷的能力。軍隊(duì)主流媒體必須高度重視這個(gè)問題，直面過度娛樂化競爭的挑戰(zhàn)。
過度同質(zhì)化競爭。軍事信息天然的“高光”特質(zhì)，成為軍地媒體的“搶手貨”。很多自媒體由于沒有權(quán)威信息來源，便采取同質(zhì)化競爭，一味跟風(fēng)復(fù)制產(chǎn)品。這容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，也給軍隊(duì)主流媒體帶來挑戰(zhàn)。軍事新聞視覺產(chǎn)品要抓住受眾的注意力，就一定要有鮮明的個(gè)性魅力。不同平臺有不同的傳播特點(diǎn)，圍繞同一主題生產(chǎn)研發(fā)視覺產(chǎn)品時(shí)，在網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、抖音、快手、視頻號等平臺推送要有所區(qū)別；不同的平臺有不同的呈現(xiàn)方式，制作同一內(nèi)容的視覺產(chǎn)品要有不同的“戰(zhàn)法打法”，特別是在全媒體矩陣傳播產(chǎn)品時(shí)，不同平臺的視覺產(chǎn)品要起到“多軍兵種”聯(lián)合作戰(zhàn)的效果，否則傳播力、影響力會大打折扣。避免過度同質(zhì)化競爭，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
過度煽情化包裝。過度煽情化包裝，是當(dāng)前一些自媒體軍事新聞視覺產(chǎn)品常用的手法。比如，報(bào)道部隊(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)等非戰(zhàn)爭軍事行動，刻意用血腥的傷亡畫面、受訪者的眼淚、遇難者親人的悲傷等吸引受眾。這是軍隊(duì)媒體必須避免的。制作軍事視覺產(chǎn)品要避免刻意使用博眼球的圖片內(nèi)容，特別是如前所述的問題，要避免用誘導(dǎo)的方式使受援者感恩，尊重受援者的自尊心；對新聞事件和新聞人物的報(bào)道，不能情緒化、標(biāo)簽化，要用客觀、理性的視覺元素傳遞信息。
二、軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”要遵循的原則
全媒體時(shí)代，要讓軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”，除了要應(yīng)對上述挑戰(zhàn)，還要遵循軍事新媒體傳播的相應(yīng)原則。
堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向。宣傳思想工作既是政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，又是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作。正確的政治導(dǎo)向是軍事新聞視覺產(chǎn)品的生命線。軍事新聞視覺產(chǎn)品的受眾既有部隊(duì)官兵、退伍軍人群體，又有軍迷和軍屬群體，還有接受國防教育的青少年群體。這就要求軍事新聞工作者要時(shí)刻守住新聞輿論工作政治紅線，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。設(shè)計(jì)制作視覺產(chǎn)品，要始終圍繞黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)，緊貼我軍的使命任務(wù)，聚焦備戰(zhàn)打仗，大力宣傳部隊(duì)的新成就新風(fēng)貌新氣象，展示人民軍隊(duì)威武之師、文明之師的良好形象。
堅(jiān)持互動分享。視覺產(chǎn)品具有沉浸式的互動體驗(yàn)特征，能給受眾留下參與空間，讓受眾在親身體驗(yàn)、社交分享過程中，獲得價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。因此，帶有沉浸式體驗(yàn)感的軍事新聞視覺產(chǎn)品往往更能打動受眾。2022年春節(jié)期間，中國軍網(wǎng)推出“2022年元宇宙軍營網(wǎng)絡(luò)春晚”燃爆網(wǎng)絡(luò)，直播采用了數(shù)字場景構(gòu)建，還涉及人工智能、AR、VR、MR等先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)設(shè)置主會場及多個(gè)互動分會場。這種由靜態(tài)“圖景”向動態(tài)“場景”的呈現(xiàn)方式，帶給網(wǎng)友強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。
堅(jiān)持“軟硬兼施”。軍事新聞往往以嚴(yán)肅的硬新聞居多，如戰(zhàn)地疆場的金戈鐵馬、任務(wù)一線的警戒守衛(wèi)、練兵備戰(zhàn)的炮火硝煙、場面宏大的沙場閱兵等。這些是軍事新聞的重要組成部分，容易拍出硬核的軍事攝影作品，也是制作視覺產(chǎn)品的重要素材來源。同時(shí)，軍事新聞報(bào)道可以包含更多人情味，軍事新聞工作者要善于將嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)換成軟新聞。那些能展現(xiàn)家國情、戰(zhàn)友情、軍民情等主題的視覺產(chǎn)品，因內(nèi)容表達(dá)的情感細(xì)膩生動，更能讓受眾共情，更具有傳播力。因此，軍事新聞視覺產(chǎn)品要善用感人至深、振奮人心的視覺影像表達(dá)主題，凸顯軍隊(duì)媒體的權(quán)威性和親和力，提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
三、軍事新聞視覺產(chǎn)品“出圈”要把握的著力點(diǎn)
在全媒體傳播格局構(gòu)建過程中，不斷探索和創(chuàng)新研發(fā)視覺產(chǎn)品，如高清圖集、海報(bào)、長圖、動圖、H5、AR、VR、MR、微視頻等形式的新媒體報(bào)道產(chǎn)品，是順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢的，打造“出圈”產(chǎn)品是推動媒體深度融合發(fā)展過程的重要環(huán)節(jié)。
創(chuàng)新整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，聚力研發(fā)融合精品。群策群力，不斷創(chuàng)新，打造融合精品是全媒體時(shí)代的實(shí)踐要求，也是生產(chǎn)“出圈”爆款產(chǎn)品的基礎(chǔ)。在策劃、采訪、編輯、發(fā)表、評論等環(huán)節(jié)中，軍事新聞工作者要樹立融合傳播的編輯思維，善于整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，經(jīng)過融合包裝的升華，讓產(chǎn)品產(chǎn)生傳播蝶變。在紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年之際，中國軍網(wǎng)推出了《為了和平，為了勝利》網(wǎng)絡(luò)專題，該專題融合了系列網(wǎng)評、海報(bào)、微視頻、VR、H5等多種形式的視覺產(chǎn)品。其中“強(qiáng)軍路上氣更多”系列網(wǎng)評融合動圖海報(bào)、微視頻等視覺元素，深入挖掘志愿軍將士以“鋼少氣多”力克“鋼多氣少”的精神富礦，從個(gè)體和微觀的雙重角度展示抗美援朝精神的薪火相傳，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，取得了較好傳播效果，榮獲第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題項(xiàng)目一等獎(jiǎng)。
善于借勢新興技術(shù)優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煥發(fā)光彩。運(yùn)用新興技術(shù)打造“出圈”產(chǎn)品，充分利用好受眾在互動分享過程中產(chǎn)生的大流量，讓其成為激揚(yáng)強(qiáng)軍影像傳播的正能量。2021年底，中國軍網(wǎng)推出一項(xiàng)國防主題數(shù)字藏品發(fā)放公益活動，5000份藏品在上線10分鐘內(nèi)即被領(lǐng)取完畢。該產(chǎn)品運(yùn)用NFT等新技術(shù)，將軍事攝影家岱天榮在1990年拍攝的經(jīng)典膠片攝影作品《星星伴我守邊防》包裝為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字收藏品推廣。制作團(tuán)隊(duì)借勢NFT、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，讓優(yōu)質(zhì)軍事影像內(nèi)容重新煥發(fā)光彩，NFT不可替代的特性也為優(yōu)質(zhì)的軍事影像資源增添了稀缺性，提升了產(chǎn)品的收藏價(jià)值。
善用媒體矩陣傳播模式，提升“出圈”產(chǎn)品影響力。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體傳播格局，由傳統(tǒng)媒體“一對多”的單向信息輸出方式向媒體矩陣“多對多”的聚合傳播方式轉(zhuǎn)變。在輿論傳播新格局生態(tài)下，全媒體矩陣能夠?qū)崿F(xiàn)軍事新聞視覺產(chǎn)品的多媒體展示與多媒介推送，這樣的傳播模式更適應(yīng)受眾的碎片化、差異化、分眾化特點(diǎn)和淺閱讀、輕閱讀習(xí)慣。在慶祝人民海軍成立73周年之際，海軍政治工作部宣傳局、解放軍新聞傳播中心旗下的“中國軍號”推出的航母主題宣傳片《深藍(lán)！深藍(lán)！》，通過網(wǎng)站、客戶端、微博等媒體矩陣排兵布陣，不斷破圈刷屏，實(shí)現(xiàn)了跨界傳播，登上微博熱搜榜，圈粉無數(shù)。強(qiáng)大的融媒體矩陣傳播效應(yīng)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力、感染力和傳播力，提升了軍隊(duì)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：姜興華
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