全媒體時代軍事視覺產品如何轉型升級 ——對提高軍事視覺產品傳播質效的實踐與思考
摘 要：全媒體時代，視覺類新聞已遠遠突破了傳統意義上的視頻新聞、圖片新聞，主流媒體的新聞視覺產品如何在海量信息中脫穎而出成為一道重要課題。本文結合近年來中國軍網等權威媒體的新聞實踐，探討軍事視覺產品轉型升級的方法路徑。
關鍵詞：全媒體時代；視覺新聞產品；轉型升級
全媒體時代，隨著網絡技術日新月異，視覺類新聞因其“抓眼球”“易接受”等特點，已經成為新聞輿論場上的“頂流”，形式上也遠遠突破了傳統意義上的視頻新聞、圖片新聞，成為一種基于視覺化方式處理新聞要素的產品業態。主流媒體的新聞視覺產品如何在海量信息中脫穎而出成為一道重要課題。本文結合近年來中國軍網等權威媒體的新聞實踐，探討軍事視覺產品轉型升級的方法路徑。
一、精準定位，兼顧視覺產品的高“顏值”和分量
據中國互聯網信息中心發布的《第49次中國互聯網發展狀況統計報告》，截至2021年12月，中國網絡新聞用戶規模達7.71億。在網絡新聞用戶量呈激增態勢的背景下，快餐式的信息處理方式一定程度上實現了新聞的快速傳播，但并不能完全滿足受眾的客觀需求。相較于散落在網上的碎片化信息，有深度的新聞產品不僅能真實全面反映新聞事件本身，還能有效解析新聞事件背后的邏輯動因，最大限度回應受眾關注。視覺產品要避免“曇花一現”，就要在深度上下功夫，把選題策劃、資源融合、產品設計等各個環節設計好處理好。
對標時代潮流，用選題深度提升產品關注度。在選題策劃中要站在高位，圍繞黨中央的重要決策和重大戰略部署，聚焦當下重要問題和重大主題，才能起到“居高聲自遠”的傳播效果。近年來，各大主流媒體推出了爆款視覺產品，都是時代精神、主流方向的生動呈現。2020年，中國軍網實地探訪武警貴州總隊對口扶貧的村鎮和學校，策劃制作了大型融媒產品《革命詩詞書寫地 軍隊扶貧譜新篇》。在報道過程中不拘泥于傳統的圖文形式，利用動漫、VR等多種視覺呈現方式充分展示軍隊扶貧成果和當地的巨大變遷，全面展現了人民軍隊堅決貫徹黨中央、中央軍委和習主席的決策部署，積極參與脫貧攻堅事業的使命感和責任感。該作品獲得了第三十一屆中國新聞獎三等獎。
借助融合力量，將內容多樣化呈現。在重大主題宣傳中，以特刊、重頭稿件等進行濃墨重彩的集中展示和深度闡釋，是報紙等傳統媒體的優勢所在也是價值所在。以《解放軍報》為例，每逢黨、國家和軍隊的大事要事，都會推出相應重頭文章和醒目版面。如何用好用足這些優質資源，在網絡平臺實現二次傳播，是軍事媒體人需要認真研究的課題之一。近年來，中國軍網在這方面進行了有針對性的嘗試，推出了一系列具有軍隊媒體特色的創意類視覺產品。例如，慶祝改革開放40周年的系列H5產品《壯闊40年|解放軍報慶祝改革開放四十周年特刊》、慶祝建黨百年的H5產品《解碼百年大黨制勝密碼，軍報特刊給你答案！》等，都是對《解放軍報》版面的網絡化包裝，實現了報紙的“一鍵閱讀”。2021年推出的作品《H5|解辛平：風展紅旗起新航》，高度凝練《解放軍報》解辛平文章的重點內容，為網友劃要點摘重點，并配合海報圖片和背景音樂，將一篇深度政論文章包裝成一件視覺作品，讓網友在“指尖悅讀”中感受精神洗禮，該作品也獲得了6000萬+的全網閱讀量。
巧妙構思設計，將思考深度貫穿制作全流程。一個好的視覺產品，“抓眼球”的不只是畫面，更是畫面背后折射出來的思想。這就需要創作者在深入思考新聞事件本身的同時，把思想和態度盡可能融入到產品的設計和制作中。2020年4月，軍隊支援湖北醫療隊在圓滿完成任務、陸續從武漢回撤之時，以悄無聲息的方式向這座英雄城市告別。這一獨特的告別方式，又一次感動了廣大人民群眾。中國軍網迅即研判引發網絡熱議的原因，推出了海報作品《又見三軍》。海報文字部分引用毛主席《七絕·觀潮》中的“人山紛贊陣容闊，鐵馬從容殺敵回”二句，將子弟兵勇戰疫情時的擔當和任務完成后的豪情躍然于畫面之上。同時，將詩詞標題中的“觀潮”二字進行拆分設計，融入紅飄帶和“八一”軍徽元素，在視覺上完美呈現出“又見三軍”四個字，突出了軍隊與人民群眾血肉聯系這個永恒主題。
二、緊跟熱點，讓視覺產品精準發力和精彩呈現
全媒體時代，受眾不再是被動的信息接收者，而是自主傳播和互動傳播的積極參與者。主流媒體只有樹立“受眾本位”觀念，時刻跟蹤了解受眾關注的熱點問題，才能有效回應受眾關切，實現輿論的正向引導。
作品立意要選好角度，既關照熱點，又張弛有度。熱點新聞往往吸引眼球，但如果處置不當、發力過度也容易造成信息曲解，甚至引發誤讀、釀成不良輿情。2020年9月18日，針對美國副國務卿竄訪中國臺灣，國防部新聞發言人宣布從當日起，中國人民解放軍東部戰區在臺海附近組織實戰化演練。第二天，《環球時報》轉引臺媒報道稱，18日當天解放軍出動了18架次軍機出現在臺灣“四大空域”，期間部分軍機飛越所謂的“海峽中線”。這條新聞爆出時間雖然正值周六，但引發無數網友高度關注。如何應對這一突發熱點又如何巧妙表達態度，需要精準的策劃和精巧的設計。中國軍網選擇從戰機角度切入，利用中國軍事圖片中心的圖片優勢，精心選擇26張新聞涉及的戰機和其他解放軍主力作戰飛機照片，編成高清組圖進行展示，并配合一段簡短明了但富有深意的評論：“周末了，你休我不休常來轉轉，你有關注我有圖一波兩波不過癮，那就來套組合拳！”圖文呼應、一語雙關，既滿足了網友的相關信息需求，又理性表達了媒體自身態度。此后，結合解放軍軍機常態化巡航臺灣島周邊空域，中國軍網還策劃推出了以展示我軍武器裝備為主題的系列圖片稿，并將該系列整體冠名“我是中國人民解放軍”。這個系列的選題策劃、主題選定、發布時機都體現了既把握網絡熱點又謹慎選取呈現角度的原則，在軍迷中廣泛傳播。
產品形態要靈活多樣，既貼合業界潮流，又符合受眾習慣。截至2021年12月，中國短視頻用戶規模達9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網民整體的90.5%。可見，保持強勢增長的短視頻依舊應是軍事媒體重點布局的領域。2018年，根據新修訂的三大條令，中國軍網推出《一圖告訴你：共同條令修改的重要看點》等圖解作品，將純文字加工為重點突出、易于閱讀、方便記憶的長圖解，獲得部隊官兵高度好評。2022年，《軍隊功勛榮譽表彰條例》印發，同步啟用了新時代軍隊勛章、獎章、紀念章。中國軍網策劃推出《系列圖解｜一圖總覽！新時代軍隊勛章獎章紀念章式樣》，采用大圖加注解的方式全面展示勛章、獎章的類別、外觀、規格、內容、元素等信息，極具視覺沖擊力，同樣取得了很好的傳播效果。
三、創新形態，探索視覺產品的多元表達和技術賦能
實踐證明，視覺產品作為與媒介技術貼合最緊的產品形態，只有緊跟前沿不斷創新，才能保持產品的吸引力和生命力。以網絡評論為例，目前，業界通常采取評論+可視化呈現的方式來拓寬受眾群體。如人民日報評論微信公眾號連續兩年在全國兩會期間推出視頻專欄“兩會屏評看”“兩會同心圓”，中國軍網重點打造的網評品牌“井延坡工作室”也在建黨百年宣傳中，將系列評論進行了海報和短視頻的二次加工。這種包裝從客觀來看，更多的還只是將文字內容進行了可視化的延展。未來，要推動網絡評論煥發出新的活力，加強互動性、實現線上對話和實時交流，是一個突破方向。
更加值得關注的是，隨著數字科技工具、載體和技術廣泛應用于新聞事件報道，網絡新聞產品的科技含量越來越高、受眾對視覺呈現的效果也越來越“挑剔”。當下，以VR（虛擬現實）技術與航拍技術為代表的數字技術已經日臻成熟，“立體化”“全景式”的視覺呈現形式正逐漸成為業界潮流。
VR技術的沉浸性和交互性優勢，為受眾提供了一個全新的閱讀體驗。相比一般的視頻、圖片，VR具備360度全景畫面，塑造形象更加逼真，通過數字技術架構，場景環境的空間感、立體感更具層次。2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，中國軍網赴湖北武漢的前方記者與后方編輯團隊配合完成的VR產品《致敬戰疫面孔 子弟兵一線抗疫群英譜》，利用VR技術打造抗疫英雄譜“視覺長廊”，立體呈現軍隊醫務人員抗疫英雄群像，給受眾帶來英雄就在身邊的觀感體驗。
如果說VR技術是力求讓受眾身臨其境“走進”新聞，那么航拍技術則追求圖像畫面帶來的視覺沖擊和感官刺激。人們的視覺習慣是對新鮮的視角和未知的畫面抱有興趣，航拍則滿足了這種視覺需求。尤其是在紛繁復雜的新聞報道環境中，通過無人機航拍，可以實現新聞視角的多維度覆蓋。2021年，學習軍團微信公眾號推出的《航拍紅色地標》，通過無人機航拍，穿越云海下的黃洋界、鳥瞰奔流不息的湘江、俯視地勢險峻的婁山關等一批著名紅色地標，讓受眾在愉悅的視覺體驗中切身感受紅色文化的魅力。在慶祝中國共產黨成立100周年之際，中國軍網策劃的融媒專題《尋訪革命戰場鐵血忠魂》，視頻拍攝中大量運用無人機航拍技術，在歷史畫面中加入大渡河、平型關、東北抗聯遺址等多個獨家航拍鏡頭，豐富了畫面語言，增強了視覺縱深。可以預見，在今后很長的一段時間里，無人機航拍都會是視覺呈現的重要手段之一，要不斷深入思考研究航拍的應用場景和拍攝手法，切實將航拍的視覺效能發揮到最佳。
四、聚合資源，打造視覺產品的專業隊和外援團
優質的視覺產品往往是多種新聞素材整合搭配而成，專業性要求更高，制作流程更加復雜，對創作團隊的整體素質要求更加全面。這就需要加強隊伍體系化建設，既掌握一支可以作為依托的專業團隊，常態化展開視覺產品的研究策劃制作，也要培養一批熱愛視覺新聞、具備視覺產品處理能力的外援力量，整合各方資源，合力打造精品。
為順應全媒體時代要求，媒體平臺在加緊推進媒體融合建設中，應著力搭建好全媒型人才培養使用平臺。人才是事業發展最寶貴的財富。在推動視覺產品迭代升級中，全媒型人才是核心驅動力和關鍵推動力。以中國軍網為例，通過不斷培塑采編人員的新媒體思維，加強在選題策劃、產品采編、技術支持、運營推廣等方面的能力素養，中國軍網采編團隊的多媒體采集能力、多媒介傳播能力，乃至對VR等新技術的應用能力都得到了顯著提升。一批“全媒編輯”“全媒記者”正快速成長起來，他們著眼未來傳播趨勢，勇于破局、敢于跨界，在一專基礎上力求多能，業務水平和創新能力得到不斷提高。
以新聞業務為牽引，深入挖掘、重點培養相關外援團隊。通過具體的新聞實踐，交流業務心得、分享創作經驗，吸引更多人才投入這項工作。作為軍隊媒體，中國軍網始終扎根軍事新聞報道一線，高度重視與部隊基層新聞骨干的交流合作，拓展軍事新聞人才的“板凳厚度”。在這個過程中，也為基層培養了一批懂策劃、能拍攝、會美工、善剪輯的新聞骨干力量。在慶祝中國共產黨成立100周年的宣傳中，中國軍網與武警陜西總隊聯合策劃的“寶塔山下話黨史”主題網絡宣傳活動，以部隊新聞骨干為主體的優秀紅色講解員深入中共七大會址、棗園革命舊址、八路軍西安辦事處紀念館、川陜革命根據地紀念館等重要紅色教育基地進行采集錄制，與中國軍網采編團隊共同制作推出涵蓋海報、沙畫、短視頻等多種視覺產品，點擊量累計達到8000萬+，成為黨史學習教育中新聞報道的亮點之作。
提升視覺產品的傳播質效不僅僅體現在產品設計制作上的出新，更體現在傳播理念、傳播方式、傳播手段上的常新。中國軍網的新聞實踐說明，以內容建設為根本，以新技術新手段為支撐，持續打造有深度、有熱度、有新意的視覺產品，是把握全媒體傳播趨勢，提升傳播質效，推進媒體深度融合發展的有效手段。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網絡部）
責任編輯：姜興華
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