全媒體時代軍事電視節目策劃的思考
摘 要：全媒體時代給軍事電視節目策劃提出了新的更高要求。本文結合當前軍事電視宣傳實踐，分析了軍事電視節目策劃面臨的挑戰、需要把握的原則，提出了提高軍事電視節目策劃質效的著力點，以期為軍事電視新聞工作者提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；軍事電視節目；策劃
策劃是電視節目生產和制作的首要且重要的環節，是一種創造性的智力勞動和實踐活動，對節目的成敗起著關鍵作用。長期以來，軍事電視節目借助軍事信息、素材對所報道的題材、內容和形式進行策劃，為達到軍事宣傳目的、實現軍事宣傳目標發揮了十分重要的作用。但隨著全媒體不斷發展，競爭日趨激烈，給軍事電視節目策劃提出了新的更高要求。這就要求軍事電視新聞工作者要直面挑戰，把握好軍事電視節目策劃的原則，找準著力點，不斷提高軍事電視節目策劃質效。
一、全媒體時代軍事電視節目策劃面臨的挑戰
全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，來自行業內和行業外的競爭日趨激烈，軍事電視節目策劃面臨的挑戰前所未有。
（一）平臺傳播多元化
全媒體背景下，海量信息先聲奪人，任何一個網民都擁有話語權，都是一家“自媒體”，受眾不再完全依賴以往一直被認為獨家發布權威信息的傳統媒體。作為傳統媒體典型代表的電視媒體話語主導權無形中被削弱。平臺傳播的多元化，使得軍事電視節目策劃必須適應傳播方式的轉變，從以“我”為中心變成以“用戶”為中心，把“媒介變成產品，將受眾當成用戶”，讓更多人樂意接受軍事電視產品。
（二）受眾需求多樣性
全媒體時代，受眾審美情趣發生深刻變化，需求更具多樣性，使其從電視機前轉向電腦前。據一項調查研究顯示，大約37%的網民減少了電視觀看時間，電視媒體受眾被分流，以至于傳統電視媒體影響力減弱。究其原因，一方面傳統的電視媒體的傳播結構是線性的，觀眾只能被動接受信息，觀眾想看什么節目必須等到固定時間，而新媒體完全打破了時間、空間的限制；另一方面傳統電視觀看過程中，觀眾無法表達個人思想和看法，傳統電視媒體對觀眾的需求往往后知后覺，而新媒體與觀眾之間可以進行互動交流，且隨著大數據和物聯網技術的發展，新媒體還可以為每個用戶提供“私人訂制”的內容服務。相比之下，人們更喜歡新媒體。受眾需求的多樣性，使得軍事電視節目策劃必須著眼受眾需求細分，盡量讓受眾自身的個性化需求和感受得到滿足。
（三）播出形態多維化
全媒體時代，短小、快捷、雜亂的碎片化信息無時無刻不充斥著人們的生活，受眾獲取信息呈“碎片化”趨勢，靜下來聽新聞看電視的時間越來越少。新媒體憑借其視頻化、娛樂化、碎片化、可移動性等優勢，吸引了大量傳統電視媒體的受眾。傳統電視媒體始終堅持的是大主題、大視野的“長篇敘事”模式，雖然其信息的完整度高于新媒體，但觀眾的流失，成為電視媒體不得不面對的現實。這就使得軍事電視節目策劃必須直面觀眾對新媒體依賴日趨加重、很難長時間集中在某一個固定媒介等挑戰，在受眾注意力不斷被縮減的情況下，策劃更多吸引受眾的作品。
二、全媒體時代軍事電視節目策劃要把握的原則
全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。這就要求軍事電視節目策劃必須把握好相關原則。具體來說，要做到“三個堅持”。
（一)堅持正確輿論導向
策劃是圍繞傳播目標、任務、受眾而進行的有計劃、有目的的創新性思維活動。無論何種節目類型，其策劃都要圍繞明確的目標進行。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。軍事電視媒體作為黨在軍隊的喉舌，傳遞的是黨、國家和軍隊的聲音。其本身性質決定了節目策劃必須堅持正確的輿論導向，毫不動搖地體現黨的意志、反映黨的主張，做到愛黨、護黨、為黨。只有保證節目的思想正確，才能將積極向上的輿論導向作用發揮出來。要通過精心策劃的一個個軍事電視節目的播出，引導官兵淬煉思想、堅定信仰，廓清思想迷霧、增強政治定力，讓黨對軍隊絕對領導在廣大官兵思想中深深扎根，融入靈魂。
(二)堅持實事求是
節目策劃與一般性的藝術創意實踐不同，它受到大眾傳媒法則和規則的約束。如前所述，作為黨在軍隊的喉舌，軍事電視媒體傳遞的是黨、國家和軍隊的聲音。軍事電視節目策劃只有堅持實事求是，遵循新聞傳播規律，保證電視節目的具體、客觀和真實，才能給觀眾提供有價值的信息，讓觀眾的需求得到滿足。這就要求軍事電視工作者必須以事實為依據、遵循真實性原則，切實讓策劃的選題符合現行的有關政策、報道方式、編輯方式等；始終將嚴肅、嚴謹放在第一位，確保軍事電視節目的公信力。尤為值得注意的是，雖然軍事電視節目有著收視率的壓力，但是不能為了博眼球，編造、虛構和夸大信息，造成負面影響。特別是對于突發性新聞節目的策劃，從發布時機到表述方式都需要深度考量，防止因時機不對、信息表達不準確，導致觀眾的誤讀，造成難以挽回的后果。
（三）堅持內容為王
全媒體時代，內容為王的規律依然適用，優質內容是電視媒體最重要的生存和發展根基。因此，軍事電視節目策劃要緊貼部隊中心工作，聚焦備戰打仗，圍繞廣大受眾關心關注的重要、權威、專業、獨家、深度、多元的優質內容謀篇布局，精心籌劃，打造特色鮮明、定位準確、制作精良的節目，不斷提高傳播質效。
三、提高全媒體時代軍事電視節目策劃質效的著力點
全媒體時代，傳播平臺和分發渠道發生深刻變化，軍事電視節目策劃應求新求變，找準著力點。
（一）不斷創新突破
節目策劃是創造性的活動，軍事電視節目策劃只有做到“人無我有，人有我新”，才能讓節目脫穎而出。一是角度新奇獨特。策劃時應從自身所處的優勢和特點出發，選取最佳角度切入，不拘泥于陳規、勇于打破傳統知識結構、不受經驗和固有思維的羈絆，另辟蹊徑，尋求突破，大膽創新。二是內容新鮮活潑。如前所述，優質內容是電視媒體最重要的生存和發展根基，故應圍繞內容精心策劃，千方百計讓觀眾在收看節目中能有新的發現、新的啟示、新的收獲。三是包裝新穎別致。包裝在商品交易中的作用是顯而易見的。軍事電視節目策劃也要圍繞包裝下功夫，讓觀眾在視覺感官上形成穩定的記憶，建立起節目品牌的良好形象。
（二）注重跨界整合
全媒體時代，傳統電視媒體為適應輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化不斷整合資源，尋找新的突破口。軍事電視節目策劃要注重依托軍隊報紙、廣播、新媒體等權威內容，打造多視角的優質產品。要圍繞網絡論壇、手機視頻、微博播報等直播方式進行策劃。同時，還要對節目原創內容重新開發，針對互聯網傳播碎片化的特點，將節目進行二次編輯使其成為符合互聯網傳播特點的深度策劃。解放軍新聞傳播中心廣播電視部播出的軍事節目《爭當擎旗手》，由中國軍網精心策劃后，截取其中的一段內容制作成短視頻，經過二次開發后傳播，不到24小時播放量就過億，成為網絡爆款，實現多元傳播、資源共享。這值得其他軍隊媒體借鑒。此外，還要充分發揮互聯網的互動優勢，讓更多觀眾參與到節目互動中，擴大節目傳播范圍。
（三）抓住時效性和時宜性
軍事電視節目的策劃，時效性和時宜性十分重要。一是要在選題規劃上，結合全年重要的時間節點、重大紀念日等提前籌劃。如征兵宣傳、老兵退伍、新兵入伍等重要時機，突出重點，有針對性地策劃。二是要按照總體規劃，確定策劃的方式方法、覆蓋渠道、力量使用等綜合方案，配合重大時間節點的推介安排，形成縱向覆蓋全年、橫向涵蓋所有手段的宣傳策劃體系。三是應結合重大軍事行動加強策劃，發揮重大軍事行動信息來源權威、主題集中、內容和形式呈現獨特等優勢，通過精心策劃強化社會效應。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：姜興華
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