當好“主角”：讓紅色資源“活”起來 ——全媒體時代主流媒體提高紅色資源傳播質效探析
摘 要：紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富。全媒體時代，媒介環境面臨著新變化和新挑戰，給紅色資源傳播提出了更高要求。主流媒體要順應新形勢，當好“主角”，把握正確的傳播方向，充分發揮主流輿論陣地作用，讓紅色資源“活”起來。
關鍵詞：全媒體時代；紅色資源；傳播質效；主流媒體
紅色資源是中國共產黨領導中國人民在革命、建設和改革事業中積淀形成的寶貴財富，是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，具有鮮明的時代意義。全媒體時代，媒介環境面臨著新變化和新挑戰，給紅色資源傳播提出了更高要求。主流媒體要順應時代發展，當好“主角”，把握正確的傳播方向，充分發揮主流輿論陣地作用，讓紅色資源“活”起來。
一、主流媒體紅色資源傳播面臨的問題與挑戰
全媒體時代，挖掘紅色資源，做好紅色“文章”，是主流媒體義不容辭的職責和使命。近年來，主流媒體持續聚焦紅色資源，使紅色資源蘊含的時代價值得以充分體現。但在傳播過程中，仍面臨一些問題與挑戰。
一是傳播形式相對單一、內容趨同。全媒體時代，微信、微博等新媒體平臺成為人們獲取信息的主要方式?？v觀主流媒體對紅色資源的傳播，有的仍以文字和圖片為主，傳播形式相對單一。有的新媒體表現出的“熱度式關注”使信息活躍時間短暫，導致傳播深度不夠、影響力不足，受眾興趣難以被激發。同時，紅色資源在傳播過程中面臨內容同質化、碎片化問題，使主流媒體在傳播紅色資源，特別是在講述紅色故事時，題材體例相對單一、不連貫，難以做到推陳出新，缺乏足夠的吸引力和影響力。
二是紅色資源史料還有待進一步挖掘。任何傳播作品，只有同國家和民族利益緊緊相連、休戚與共，才能成為經典、永續傳唱。我國紅色資源歷史悠久，其蘊含的精神內涵是永不過時的。但當前對有的紅色資源的史料挖掘仍不夠充分，價值內涵有待提升，也就導致不同程度缺乏鮮活內容，缺乏新故事和新表達。長此以往，紅色資源傳播就難以跟上時代的腳步，就會逐漸邊緣化，甚至會逐漸被人們“淡忘”。因此，紅色資源史料還有待進一步挖掘。
三是歷史虛無主義沉渣泛起。近年來，隨著大眾對紅色文化、紅色旅游等關注度的提高，紅色資源傳播得到進一步發展。但由于互聯網高度的開放性和包容性，部分用戶和自媒體為了“流量”打著所謂學術研究的幌子片面解讀歷史，特別是以美國為首的西方國家以所謂“普世價值”的丑惡嘴臉和虛偽面目，惡意歪曲事實真相，否定主流價值觀。這些歷史虛無主義對紅色資源的侵蝕，不僅偏離了社會主導價值，對意識形態領域造成沖擊，使主流媒體對紅色資源傳播面臨新的挑戰，而且對全媒體時代紅色資源的傳播產生負面影響。
二、主流媒體紅色資源傳播應遵循的原則
紅色資源是中國共產黨政治本色的集中體現，是新時代中國共產黨人的精神力量源泉。因此，保護好紅色資源，傳承好紅色基因，讓紅色資源穿越時空、歷久彌新，是時代留給主流媒體的課題。
一是堅持正確輿論導向。主流媒體的權威性，要求其必須擔負起黨和人民賦予的職責使命，保持政治定力，不斷增強輿論引導力。主流媒體一方面必須牢記社會責任，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，切實提高宣傳質效，持續唱響主旋律、壯大正能量；另一方面要用好紅色資源，堅守主流品格，全力做好紅色資源報道工作，濃墨重彩開展宣傳，營造良好的社會氛圍。
二是堅持馬克思主義唯物史觀。主流媒體要準確把握黨史軍史發展的主題主線、主流本質，反對歷史虛無主義，用史實說話，以精品呈現紅色資源。要結合新的時代特征，講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，讓這些革命精神放射出新的時代光芒。一方面要進行深入研究挖掘，對黨史軍史上感人至深的事件、人物進行系統整理，有了“原料”，再進行符合全媒體時代需要的生動呈現，進而實現主流意識形態與受眾的有效銜接；另一方面要旗幟鮮明地反對歷史虛無主義，破除一切虛偽錯誤、歪曲事實的言論。
三是強化教育引領功能。中華大地是具有光榮革命傳統和深厚紅色基因的熱土，在黨史軍史上書寫了無數可歌可泣的光輝篇章，留下了星羅棋布、數量眾多的紅色資源，是深刻感悟百年黨史的生動教材和現實課堂。主流媒體一方面要始終堅定理想信念，傳承革命光榮傳統，切實履行社會責任，深化紅色資源教育，發揮教育引領功能，努力將紅色資源傳播活動變成人民群眾的自覺行動；另一方面要深刻認識到傳承紅色文化、弘揚革命精神的重要作用，提升紅色資源教育的現實價值，積極引領廣大群眾特別是青少年群體，建立起紅色知識灌輸與情感培育相結合的新模式，使紅色基因薪火相傳。
三、主流媒體做好紅色資源傳播的著力點
當今世界正經歷百年未有之大變局。在新時代的偉大征程上，主流媒體更要用心用情用力把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，不斷為中華民族偉大復興提供精神源泉，為社會主義現代化建設提供堅實精神支撐。
強化主導作用，認真打造精品力作。紅色資源是一代又一代中國人不忘初心、接續奮斗的動力源泉，它的寶貴價值，不僅在于歷史光輝，更在于所蘊含的時代精神。全媒體時代，主流媒體更應強化主導作用，創新性地挖掘紅色資源精神內涵，反復打磨、千錘百煉，講述一個個動人的紅色故事；依托各地紅色資源的不同特點，通過匠心將歷史、人物、傳統、特色結合起來，打造出有內涵、有溫度、有共鳴的好故事，吸引更多受眾關注；注重情感融入、語言藝術和形式創新，以小切口入題，寓教于樂，增強報道的吸引力和感染力，增強故事講述的生動性，引導受眾與紅色資源產生共鳴。例如，2021年《解放軍報》推出“保護紅色資源?賡續紅色血脈”系列報道，全方位、多角度反映保護、管理、運用紅色資源，發揚紅色傳統，傳承紅色基因，賡續紅色血脈的好做法，在軍內外引起積極反響。這值得其他軍隊主流媒體借鑒。
創新傳播機制，不斷強化用戶思維。紅色資源是中國共產黨領導中國人民在艱苦漫長的斗爭歷程中創造和保存下來的。時間的久遠導致青少年群體對一些歷史不甚熟悉。當前，媒體融合已進入深水區，在紅色資源傳播過程中，主流媒體不僅要確保內容的權威可信，更要創新傳播機制，提供完善的服務。首先，要堅持政治性、思想性、藝術性的統一，通過對故事、人物、遺址等紅色資源持續更新，帶動群眾主動傳播，擴大紅色資源的影響力。其次，要踐行用戶思維，體現以受眾為中心的傳播理念，摸準用戶脈搏，避免“自說自話”，掌握青少年輿論場主導權，將主題宣傳轉化為吸引年輕人關注的互聯網產品，讓紅色資源傳播內容與受眾需求相融合。再次，要注重參與性與互動性，讓受眾參與其中。例如，解放軍新聞傳播中心從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”，連續3年在全國兩會期間推出可讀、可聽、可視、可互動、可分享的“全息軍報”，極大豐富和提升了用戶體驗，創新了主流媒體重大主題宣傳報道的新模式。這無疑給主流媒體紅色資源傳播提供了新思路。
發揮主流優勢，激活媒體協同功效。在媒體融合已成為常態的全媒體時代，牢牢把握輿論場的主動權和主導權至關重要。提高紅色資源傳播質效，就要注重傳播技術的升級和創新，突出“融”的特點；發揮多渠道優勢，打造資源集約、結構合理、協同高效的紅色資源傳播體系，展現強“融”的力量；結合H5、VR、AR等新媒體手段，全方位、多層次、寬領域擴大紅色資源傳播廣度和深度，實現“融”的效果。比如，《解放軍報》在建黨100周年之際，推出了100個版的“慶祝中國共產黨成立100周年特刊”，結合回溯百年黨史和紅色精神，通過精心策劃、創新模式、改進文風，強化特刊宣傳的時代感召力。在報紙上推出特刊的同時，運用創意H5作品、超清VR全景產品、抖音短視頻15秒官宣、微信公眾號推文、微信視頻號百版速覽等形式，實現了全媒體推廣，矩陣式協同傳播。
（作者單位：解放軍報社、農民日報社）
責任編輯：姜興華