求新求變：讓新聞的“眼睛”更明亮 ——淺析全媒體時代新聞標題的特征與制作技巧
摘 要：好的新聞標題猶如人的眼睛，決定著新聞的閱讀影響和指導價值。本文以《解放軍報》等軍隊報紙新聞標題為例，從全面認識新聞“眼睛”的地位與價值入手，研析新聞標題制作的特點規律，探討新聞標題制作的方法與技巧，以期為新聞工作者新聞實踐提供參考借鑒。
關鍵詞：全媒體時代；求新求變；新聞標題；制作技巧
新聞標題在文章題目類型中，既有作用的相似性，更有制作的特殊性，對新聞內容加以概括與評價，作用是劃分、組織、揭示、評價新聞內容，吸引受眾閱讀。新聞標題制作是軍事新聞工作者矢志不渝的追求，研究新聞標題制作的特點規律，掌握其制作藝術與技巧，永遠在路上，永遠無止境。
一、全面認識新聞標題的地位與價值
新聞標題不僅是展示新聞價值的“眼睛”，也是受眾選擇閱讀的“睛雨表”。
從核心價值上看，標題是新聞傳神的“第一資源”。一篇新聞可以為讀者提供諸多資源，蘊含著指導性、思想性、立場性和實踐性、方向性、操作性。軍隊媒體一些資深新聞工作者普遍認為，讀者往往透過標題這雙“眼睛”，把握新聞核心價值這個“第一資源”。如果標題傳出的靈魂不是“第一資源”，這雙“眼睛”就會“無精打采”。
從傳播功能上看，標題是新聞主題的“第一取向”。每一個新聞線索猶如一座礦床，其主題價值在事實中隱藏得并不均勻，就像新聞的報道角度一樣，有不同的切入點、側重點，一篇新聞選擇的報道角度是否獨特新穎，決定著新聞主題價值的大小。新聞的思想主題，通過標題傳達主題的“第一取向”，使宣傳效果最大化。
從閱讀規律上看，標題是新聞傳播的“第一環節”。信息爆炸的全媒體時代，海量信息讓人應接不暇；新媒體、自媒體呈裂變迭代式增長，手機已經成為融入信息大潮的移動終端。面對井噴式的信息，讀者越來越呈現快餐式閱讀、碎片化選擇的特點，新聞讀秒時代已經到來。如果一篇新聞的“眼睛”不能吸引并將有價值的信息傳遞給讀者，這篇新聞就會“秒失”在信息潮流之中。這個“第一環節”往往決定著新聞的價值乃至生命。
二、準確把握新聞標題制作的原則
一個好的新聞標題，可以讓新聞價值增彩，可以讓新聞影響擴容。這種鮮明特征和思想內涵，需要編輯記者深度研究把握。
標題制作要傳“神”。標題的“神”就是其展示新聞的思想靈魂。從字面上不難理解，題目題目，題為題綱，綱舉目張；目為眼睛，眼亮傳神。因此，標題制作要傳“神”，需突出三個特征：一是要體現新聞思想“個性化”；二是要透視報道內容“哲理化”；三是要達到傳播影響“最大化”。按照權威媒體人的話說，采編實踐中，具備這三點，就能激起讀者情感的波瀾，撥動讀者的心弦，給予讀者獲得感。比如，《解放軍報》刊發的《網絡：“寶庫”與“魔盒”的“蹺蹺板”》《“好風氣是抓出來的，也是帶出來的”》等稿件的標題，既成為標題制作的“神來之筆”，又頗具哲理性，使新聞的時代感、創新性噴薄而出，傳播影響力自然凸顯。
標題制作要賦“勢”。新聞標題不論是記人、述事還是狀物，都要追求蘊藏一種氣勢，以揭示氣質、烘托氣氛、制造氣場。語言造“勢”。語言是思想的外衣，也是賦勢的元素，運用不同含勢聚氣的詞語，就會營造出驚天動地的氣勢。節奏孕“勢”。讓標題里有詩詞的韻律，呈現節奏感，或小橋流水，或雷鳴電閃，或狂風暴雨，不僅讀起來蕩氣回腸，而且思想意境會驚心動魄。故事釋“勢”。新聞是有故事的。故事的情節、人物、經歷是制作標題的上等要素，標題用故事釋“勢”，是提升標題藝術性、影響力的必由之路。
標題制作要生“景”。人有生存背景，事物有發展環境，語言運用也有語境。新聞需要多彩的標題臨摹描繪，需要繽紛的標題傳播信息。緊貼環境，標題的“景”源自新聞的地域特色。新聞產生在特定的地理、人文環境中，讓環境入題，既可以反映真實性，又能展示獨特性。融入背景，標題的“景”來自新聞產生的時代背景。每篇新聞都有時代背景。比如，《解放軍報》刊登的長篇通訊《走進你 讀懂你》，“用昨天的故事打動今天的戰士”，懂得了留在長津湖寒冬的英烈，讓更多的人能夠讀懂春暖花開的真諦。創造意境，標題的“景”生自新聞的思想境界。新聞人物的思想境界是有顏色的，這種顏色就是崇高思想放射的光芒。比如，《火箭兵報》刊發的通訊《血性脊梁撐起“王者榮耀”》，標題所展示和映射的是東風人練兵備戰的血性膽魄、忠誠使命擔當的時代光芒。
三、新聞標題制作的方法與技巧
文無定法、文貴創新。全媒體時代語言藝術加速演變，給新聞標題制作帶來常變常新的“春天”。求新求變出色出彩呈現出“永遠在路上”的追求。不容忽視的是，就標題制作本身而言，還有著其質的規定性和藝術的技巧性。
準確使用標題的類型。從標題歷史沿革看，清代《京報》開始使用一種辭典式的標題。比如，“宮門鈔”“上諭”“奏折”等，劃分出許多雜亂紛繁的內容，被稱之為類題；1861年11月于上海成立的第一家商業中文報紙《上海新報》，刊載的新聞開始有簡明標題。從標題類型看，可分為主題、引題、肩題、插題、邊題、提要題、尾題、欄目題和通欄題。從語法特點上看，單句標題一般由主謂、偏正、動賓、并列、連謂、同位獨詞結構組成，主謂結構是單句標題的主要句型；復句標題中，主題與分句之間，存在著并列、因果、轉折等關系。從標題邏輯關系上看，多行標題間有著內在聯系。引題說理，宜虛不宜實；主題敘事，宜實不宜虛；副題補充、解釋、說明和闡述，虛實相兼，實為主、虛為輔。
科學調控標題的語態。新聞標題既要符合體裁題材的特點，也要符合時代語態的規律。語合事態。語言是社會生活的風向標，是社會生活最靈動的反映。新聞標題是具有極強話語權的傳播空間，直接反映新聞的各種動態，揭示新聞的原本狀態。比如，《解放軍報》刊發的《同一片星空下，你我深情凝望》一稿的標題，浸透著時代風采。語合狀態。新聞狀態決定標題語言狀態，標題狀態靈動展現新聞的狀態，只有準確把握題材的基調，恰如其分地運用語言制作標題，才能寫出感覺、寫出韻味。語合時態。全媒體時代，舶來詞、網絡詞、方言詞、混合詞等新詞匯、新用法如雨后春筍，新聞標題必然穿上“時裝”，生動形象的哲理、娓娓道來的故事、寓理于事的傾訴、惟妙惟肖的描述，讓標題盡顯“時尚元素”。
精心研用標題的修辭。運用修辭方式使新聞標題“亮”起來，編輯記者要下功夫研用修辭方式。力求口語化。貼近官兵口語、貼近現實生活的接地氣、冒熱氣、帶露珠的修辭，能讓標題妙語連珠、雅俗共賞。比如，《火箭兵報》刊發的《“鐵飯碗”扔掉了，咱當“村官”去！》和《空軍報》刊發的《調研不再只去“窗口”連隊》等稿件的標題，口語化的修辭蘊含的思想發人深思。力求詩詞化。標題遣詞造句吸收詩詞養分，既有意境的美妙，又有樂感的律動。比如，《火箭兵報》刊發的《一對士官喜結連理，幾多難題愁煞“娘家”》和《人民陸軍》報刊發的《愿得此身長報國》等稿件的標題，妙用詩詞或詩歌式詞匯，充盈詩的節奏和韻境。力求哲理化。標題既用思想指導，也用哲理啟迪，更用矛盾問題分析。比如，《解放軍報》刊發的《建干凈班子 帶過硬部隊》和《火箭兵報》刊發的《一塊景觀石差點毀了一個營》等稿件的標題，既有正面的經驗，也有反面的教訓，還有現實的矛盾，先入為主、先聲奪人，給人啟迪。
（作者單位：火箭軍政治工作部宣傳文化中心）
責任編輯：姜興華
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