講好中國故事的底層邏輯論析
摘 要：講好中國故事，需要從傳播的基本規律出發，研究把握文本設計、敘事技巧、受眾體驗等方面的底層邏輯，力求講出中國故事典藏深厚的文化魅力、意象豐富的價值意蘊以及共通情感的真切體驗，更好地觸碰心靈、深入人心，為海內外受眾接受并認同，以此有效提高國際傳播質效。
關鍵詞：中國故事；底層邏輯；國際傳播
底層邏輯是事物發展過程中最本質的根源，有如“看不見的手”在指揮、主導、推動著事物的發展。只有掌握了底層邏輯，才能科學把握事物發展的規律，探尋萬變中的不變，更加有力有效推動各項工作。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，給講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，提出了新的更高要求。近年來的國際宣傳實踐充分證明，講好中國故事，必須把握好底層邏輯，探尋正確方法，堅持效果導向，切實提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。
一、典藏魅力，講清中國故事的文化源流
中華文化具有深厚的歷史淵源和積淀傳承，具有超越時空的恒久魅力。講好中國故事，必須堅定文化自信，善于闡釋典藏于中華文明史中的文化源流，追溯故事背后的思想力量和精神力量，挖掘故事背后人類共同的文化基因，力求掌握共情、共鳴、共護的歷史敘事話語權，真正走入人心、獲得認同。
讓歷史形象化。悠久的歷史是中國故事的一座富礦。一方面，要回避、打破僵化已久的西方中心主義的話語霸權，對中國歷史進行創造性轉化和多元化敘事，追溯故事背后的歷史人物，挖掘故事背后的歷史精神，生動形象地闡發中國歷史的脈絡傳承、文化精神、氣度格局，切實讓外國受眾能夠讀懂、理解并認同。另一方面，要結合現當代中國創造的歷史奇跡，運用“古代—具象和現代—抽象”等多元敘事結構，進行歷史文化故事的再創作和國際傳播，通過文學創作、影視劇、短視頻等引人入勝的方式掘井及泉、啟人入“道”，向國際社會充分闡明中國對世界“和平共處”、對人類“普遍和諧”、對自然“天人合一”的歷史淵源，向世界充分宣揚中國“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同”的歷史傳承，以獲得一種文化本源的政治敘事優勢。
讓傳統走出去。中國的傳統節日、傳統工藝、傳統服飾等承載著民族文化、民俗文化，以及這些藝術背后所表達的宇宙觀、生命觀、實踐智慧乃至其與生產方式緊密相連的傳統文化，是我國優秀傳統文化的重要標識和組成部分。這些傳統文化既有東方神秘感，又有蘊藉深厚的美學意境，對于外國受眾來說具有天然的吸引力。當前，中國傳統文化藝術以及許多非物質文化遺產在海外已經具有一定的影響力，如春節等傳統習俗在很多國家已流傳開來。但總的來看，這些傳統文化藝術的挖掘和闡發還不夠，傳統所內蘊的文化精髓和當代價值還沒有完全提煉、充分體現出來。2021年，河南衛視推出的文化節目《端午奇妙游》，采取“網劇+網綜”的創意手法，利用科技創新手段強化了傳統文化的時尚表達和記錄傳承，超越時空、立體豐富地呈現了傳統文化的博大精深，刷新了海內外觀眾對中國傳統文化和國風審美的認知，達到了“養眼”“走心”的傳播效果，海內外網民紛紛點贊。
讓文物“活”起來。歷史文物是我國五千年文明發展中所遺存的寶貴精神財富，記錄著中華民族歷代先賢的故事與傳說，承載著中國人民奮斗歷程的精神與品質，凝聚著豐富的人文精神與價值內涵，既是民族文化符號的典型代表，又是文明智慧的深邃提煉。安放在博物館、展覽廳的文物不會說話，只有充分挖掘其所蘊含的文化故事，運用動漫、網劇、短視頻等新的文創形式，采取“影視+文化IP”等新媒態增效其傳播效果，使每一件文物都“活”起來，重新煥發往日光輝印跡。比如，近年來《國家寶藏》《中國國寶大會》等電視節目的制作與傳播，《故宮》《東方帝王谷》等系列專題紀錄片的播出與推廣，三星堆歷史文物的展陳與宣介，都做了有益探索和嘗試，在受眾心中留下了深刻印象。文物是歷史的生活符號，是現今的文化符號，講好其背后的中國故事，能夠賦能增效“元敘事”的話語重置權，提煉共享“人類世”的集體經驗智慧，引導國際社會樹立正確的“中國觀”及“中國歷史觀”。
二、抓住沖突，傳遞中國故事的價值底蘊
價值觀是故事的內核，故事是價值觀的載體。人們講述故事，本質上就是為了表達不同層面的某種價值觀，而這些往往是通過沖突來得以顯現、啟人思考、總結抽象。講好中國故事，就要善于抓住沖突，設計故事文本，提升敘事技巧，改變以往被“他者”“他性”暗中置換價值觀的“失語”“失魂”狀態，用“自我”“我性”來更好地引領、塑造受眾的共同價值觀。
抓住內心沖突表達個人價值觀。由于中國人更加注重集體主義，宏大敘事視角常常成為很多人表達的首選，關注個人內心沖突有時不夠，導致有的故事有趣但不驚人、真實但不震撼、感人但不動心、叫好但不叫座。講好中國故事就必須改變這種狀況。比如，新華社2020年的作品《幸福來敲門 讓日子過得漂亮》，講述了在扶貧政策幫助下，貧困縣女孩馬月在經過職業技術學院培訓后，順利實現了當化妝師的夢想并成功脫貧的故事。愛美是每一個女孩的天性，但是就化妝這么一件極其普通的事，對于云南偏僻鄉村的女孩來說，是遙不可及的，這種內心沖突的設計，極大地增強了故事的感染力和傳播力；電影《你好，李煥英》講述了一對中國母女的親情故事，用至真情感打動了觀眾，用內心沖突凸顯了中國人的價值觀，影片走出了國門，跨越了“文化鴻溝”，在海外受眾中引起積極反響。
抓住人際沖突喚醒共同價值觀。中國故事要讓人悟到理、領會“道”，除了邏輯通達之外，還要將陳情和說理結合起來，將矛盾和困惑辯證展開，善于抓住生活中的人際沖突來提升敘事技巧，注重表現中國人處世做事的基本經驗和思維方式，深層講述中國人的生命、生存、生產、生活和生態的基本價值觀，以此喚醒受眾的共同價值觀，讓世界了解和理解中國傳統價值觀的獨特性、包容性和普適性，防止“西方版中國故事”對中國價值觀的標簽化、污名化宣傳。如近年上映的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等影片，講述了中國人在處理人際關系中所秉持的家國情懷、人類關懷和英雄主義，展示了中國人的世界觀、價值觀、思維方式、行為邏輯和生存哲學，體現了中國人的親情觀念、英雄情懷、奉獻擔當和協作精神，傳遞了中國關于人類命運共同體的理念，突破了長期由西方電影主導的“拯救人類”的敘事格局，巧妙地植入了“照顧者中國”的IP故事，展示出中國價值觀的“暖實力”。
抓住外部沖突激發共享價值觀。講好具有中國價值觀的故事，需要具有進入“他者”意義世界的勇氣、意愿和智慧，要通過展現如何處理面臨的外部沖突來激發和重組不同文化、國民間乃至全人類的共享價值觀。一個好的中國故事，必須是在另一個價值世界里能夠形成互文對話、碰撞啟迪、認同理解的成功敘事，也就意味著故事中的價值考量放諸整個世界都是共通的，進而更好地平衡中國與世界各國之間的“話語級差”和“理解赤字”。2021年，亞洲象群從云南邊境一路向北行走500多公里的故事迅速在海內外“圈粉”，引得世界矚目。英國BBC、美國CNN、日本TBS等外國媒體爭相報道，中國的疆域之廣、野生動物保護有力、亞洲象的可愛調皮、人民對于動物的友善等引發了國際受眾的廣泛關注，凝聚了世界一致認同的大愛精神，塑造了中國文化海納百川、人與自然和諧相處的大國形象。正是因為有外部沖突，才能更加凸顯共享價值的重要性。講好中國故事，既要在他者建構的價值世界尋求“最大公約數”、畫好“最大同心圓”，更要在宏大敘事中插上共情的翅膀，在傳受互動中引領塑造人類共享共有的價值觀。
三、抵達受眾，增強中國故事的情感體驗
講中國故事，不僅需要讓人“聽得見”，更重要的是要讓人“聽得懂”“聽得進”。搞好國際傳播，要強化受眾的互動參與及情感體驗，既要讓受眾悅聽中國故事，更要讓中國故事走進受眾，讓中國聲音在西方媒體平臺盡快破防出圈。
做好跨文化傳播。面向國際社會講好中國故事，必須首先要解決好跨文化傳播的問題，注重“內外有別”“外外有別”，充分考慮不同國家和地區的思維習慣、文化心理、宗教信仰等，以受眾能接受的視角和表達方式來闡述故事和表達思想。要區分對象國、一國之內不同群體以及重點人群講好中國故事，有力鞏固基本盤，弘揚正能量，縮減消極面。2021年，新華社推出“迪邇秀”視頻節目，采用西方流行的英文脫口秀以及音樂劇等方式，運用地道的美國日常口語、西方廣為流傳的趣梗和雙關話語，調侃戲謔美國涉華荒謬言論，向外宣介一個真實、可信的中國，在比較中巧妙地向受眾植入了美好中國印象。其作品在海外的瀏覽量屢創新高，最高多達1000多萬，外國網友、網絡意見領袖轉載、評論、點贊等互動超過10余萬次，在Facebook、Twitter、YouTube等國際社交媒體平臺被諸多海外知名大V帶評論轉載，提高了傳播質效，有力引導了國際輿論。
加強本土化傳播。推動全球化背景下的本土化傳播，是講好中國故事、做好國際傳播的有效路徑和必然要求。一方面，要推進外宣外做、外宣請外國人參加做，利用他者視角、調動第三方力量來講好中國故事，邀請一些外國知名學者、商界精英、編輯記者、網紅大V等走近中國、讀懂中國，鼓勵海外作家藝術家來看中國、寫中國、拍中國、知中國，進一步增強國際傳播的說服效果與可信度。兩屆奧斯卡獎得主、英國知名導演柯文思在上海生活20余年，足跡遍布中國許多地方，他拍攝了一系列聚焦普通中國人改變命運的紀錄片。比如，他在2021年拍攝的《柴米油鹽之上》，反映的就是云南山區一群普通人的艱苦奮斗史，向西方觀眾展示了“中國人真誠和幸福的日常生活”。另一方面，要加快探索內容制作本土化、頻道播出本土化、平臺運營本土化、宣傳推廣本土化的路子，通過建立媒體合作、社交媒體賬戶發聲等機制，圍繞“美麗中國”“文化中國”“生態中國”“美味中國”等主題，推動稿件落地，傳播中國聲音，使中國故事、中國話語逐步為海外受眾所接受和認同。
增效互動化傳播。講好中國故事，要把握全媒體時代的特點規律，充分利用新技術新應用，生產和傳播可視化呈現、互動化傳播、沉浸式體驗的網絡文化產品，讓更多的受眾參與到內容制作、評論轉載、互動傳播中來，增加中國故事的交互式體驗，讓中國故事的硬核內容能夠更加深入地突破“次元壁”、進擊“朋友圈”、形成“話語權”。比如，2021年，新華社推出的“第一報道”融媒體產品《全球連線 中國元首外交的世界交響》，選擇頗有“文藝范兒”的交響樂意象，把抽象的概念化為生動的樂章，視頻、圖片和文字相得益彰，點贊、評論和轉載互動頻繁，實現了內容創意與傳播效果的雙向促進。又如，2018年運用最新的CG特效合成技術創作推出的《東方風來》融媒體產品，視頻從口銜橄欖枝的鴿子引出敘利亞的橄欖油等世界各國參展商品，構思巧妙、創意十足，用國際化的畫面語言展現進博會給世界人民帶來的改變，傳遞了中國愿與各國共同推動開放型世界經濟發展的美好愿望，一經推出就成為網絡“爆款”產品，海外社交媒體各語種總瀏覽量超過1400萬。同時，要注重社交媒體平臺、網絡游戲、短視頻網站的運用，支持鼓勵政府機構、企業組織、社會團體、草根網民制作發表更多宣介中國、推廣中國的網宣產品，打造更多正能量的國際網紅，用國際化的畫面語言、文本符號向世界傳遞中國聲音。
（作者單位：國防大學政治學院）
責任編輯：姜興華