提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效的思考
摘 要：全媒體時代，提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效，必須著眼時代特點和新挑戰，轉變傳播觀念，探索傳播新路徑，發揮融合優勢。要堅守政治原則，堅持國家利益至上；堅持內容為王，增強報道感染力；堅持先進技術引領，形成傳播合力；改進報道文風，講好強軍故事。
關鍵詞：中外聯演聯訓聯賽；傳播質效；原則
中外聯演聯訓聯賽是實戰化練兵重要形式和軍事外交重要手段，對增加軍事透明、促進國際軍事合作、彰顯雙邊和多邊合作關系意義重大。做好中外聯演聯訓聯賽報道是展示我軍形象、增進國際社會對我軍了解的重要途徑。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給中外聯演聯訓聯賽報道提出新的更高要求。面對新環境，要積極適應變化，轉變思維模式，探索傳播規律，提高傳播質效。
一、提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效面臨的新挑戰
當前，中國日益走近國際舞臺中央，中國軍隊積極主動參與雙邊或多邊聯演聯訓聯賽活動，中外聯演聯訓聯賽走上機制化、常態化軌道，中外聯演聯訓聯賽報道廣受關注。新華社、解放軍報社等中央主流媒體推出一大批深入人心、影響廣泛的作品。然而，面對新的輿論環境和國際傳播格局，中外聯演聯訓聯賽報道仍然面臨一些新挑戰。
來自美西方媒體對我“妖魔化”的挑戰。當前，國際傳播格局仍是“西強我弱”，美西方媒體仍在“妖魔化”中國，對中國軍隊參加的多邊或雙邊聯演聯訓聯賽說三道四。比如，2022年舉行的“東方-2022”演習中，中方派員參加演習，旨在深化與參演各國軍隊之間的務實友好合作，提升與參演各方戰略協作水平，增強應對各種安全威脅的能力，與當前國際和地區局勢無關。然而，美西方媒體不這么看，把演習與俄烏沖突掛鉤，認為中俄兩軍日益密切的軍事合作是對國際秩序的挑戰。我們的報道必須有理有力有節地駁斥這種錯誤觀點。
來自受眾和讀者對傳播內容多元化需求的挑戰。從傳播實踐看，與其他熱點軍事新聞比，中外聯演聯訓聯賽報道關注度更高、沖擊力更強，受眾和讀者對獲取優質內容的需求更多、也更加多元。這無論是對參加報道的新聞機構還是記者，甚至是新聞主管部門都提出了更高要求。
來自新興傳播技術迭代更新的挑戰。作為意識形態斗爭的主陣地主戰場最前沿，互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。伴隨信息社會不斷發展，新興媒體影響越來越大。新聞客戶端和社交媒體成為廣大受眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可成為信息源。以前是“人找信息”，現在是“信息找人”。所以，推動媒體融合發展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。由新興傳播技術推動的媒體融合深度發展也對中外聯演聯訓聯賽報道提出新挑戰。比如，如何利用AR、VR等技術以及大數據、人工智能，提高報道的互動性、交互性等，都需要我們認真探索實踐。
二、提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效需要把握的原則
提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效，必須遵循全媒體時代的特點規律，把握好相關原則。
堅守政治原則，堅持國家利益至上。要精準理解政治意圖，確定報道方向。要始終堅持國家利益至上，準確把握中外聯演聯訓聯賽政治背景、時代意義、行動目的和亮點特色。“東方-2022”演習是在俄烏沖突特殊背景下舉行的，十分敏感。解放軍新聞傳播中心派出記者現場采訪報道，推出的一系列稿件較好地展示了中國軍隊形象，傳遞了中國軍隊維護和平的信心和能力，引起積極反響。專家認為，報道之所以取得成功，確定正確的報道方向是關鍵。這啟示我們，面對美西方媒體對我“妖魔化”的挑戰，中外聯演聯訓聯賽報道要準確把握政治目標，遵守報道原則；要準確把握政治軍事外交大局，在大局下行動；要樹立全球視野，擴大傳播影響力；要嚴守宣傳紀律，建立負面輿情應對機制。
堅持內容為王，增強報道感染力。全媒體時代，內容為王的規律依然適用，優質內容是所有媒體重要的生存發展之道。在中外聯演聯訓聯賽報道中，如何采寫出優質內容，是增強報道感染力的關鍵。要精心選擇內容。中外聯演聯訓聯賽可報道的內容很多，但不是什么內容都可報、都能報的。如何選擇內容、傳播什么內容，考驗報道者職業素養。10年來，中國軍隊同30多個國家的軍隊舉行了百余場聯演聯訓聯賽活動。數量攀升的同時，演練內容、演練地域、參演力量、聯訓對象等都在不斷拓展，這都是報道可選擇的重點內容。這同時啟示我們，提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效，要提升內容品質。挖掘什么樣的內容深度，具備怎樣的內容品質，是新聞工作黨性原則的直接反映。要努力表達思想觀點，全方位多層面解析特定背景下重大事實的報道；要拓展內容廣度，賦予新時代媒體歷史使命；要突出“和平”主題，不斷為推動構建人類命運共同體貢獻力量。
堅持先進技術引領，形成傳播合力。全媒體時代，單個媒體或平臺傳播效益單一，要樹立“矩陣”意識，整合媒體力量，建立軍內軍外、國際國內的多領域媒體聯盟，以立體傳播、融合傳播方式增強報道影響力。要充分發揮利用中央主流媒體主渠道作用，積極開展與境外友好媒體合作，爭取被蒙蔽和誤導的外國媒體改變立場，營造于我有利的國際輿論氛圍。要加強微博、微信、抖音、快手、Facebook、Twitter等社交媒體運用，利用其內容簡潔、傳播便捷、流量聚合、高度互動等特點，以及機器算法推薦與分享、轉發等裂變式傳播優勢，提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效。
三、提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效需要把握的著力點
提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效，必須直面挑戰，轉變傳播觀念，探索傳播新路徑，發揮融合優勢，呈現軍事新聞魅力，增進國際社會對我軍認識了解，展現我軍負責任大國軍隊形象。
強化融合理念，展開全媒體報道。媒體融合是全媒體時代的必然產物，是不可逆轉的趨勢。要針對分眾化特點強化融合理念，利用報刊、通訊社、廣播、電視、網絡、新媒體等各種傳播渠道，運用文字、圖片、圖表、漫畫、視頻、廣播、H5、VR等多種形式，進行立體化呈現，打造全方位、多層次輿論矩陣。無論“東方-2022”演習，還是“和平使命-2021”軍演，均采取融合報道，實現了多渠道多形式傳播，取得良好效果。
創新傳播方式，形成全方位傳播格局。在全力抓好內容創新的同時，要高度重視手段創新，以方法手段創新為支撐，提升報道傳播效能。在“東方-2022”演習、“和平使命-2021”軍演中，參加報道的記者積極運用微博、微信、海外社交媒體平臺、云平臺等新興傳播平臺，采用微視頻、微動漫等新傳播形式，推出大數據新聞、H5、無人機航拍等新形態新聞產品，大大增強報道吸引力。要增強新聞的視覺感。短視頻由于直觀、形象等特點成為觀眾最喜愛的傳播形式之一。在“和平使命-2021”軍演中，參加報道的記者近距離拍攝的火箭出膛、戰機密集射擊、導彈“集群式”發射等火爆場面，把各國參演官兵聯合火力打擊的震撼場景展現得淋漓盡致，成為“爆款”產品，吸引了國內外受眾，引起積極反響。
改進報道文風，講好強軍故事。要大力抓好表達方式創新。好的新聞報道，要靠好的文風作風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。要積極創新語言表達方式，全力講好強軍故事。要針對受眾需求，改進報道文風和敘事方式，突出細節和故事化呈現。“東方-2022”演習和“和平使命-2021”軍演中，參加報道的記者落實新聞報道時度效要求，力求短實新，倡導創新文風，采寫出一大批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：姜興華