全媒體時代軍事融媒書出版探析
摘 要：軍事融媒書出版順應了全媒體時代特點，同時面臨著新挑戰。軍隊出版社要抓住機遇，直面新情況新問題，在選題策劃、宣傳發行等方面下功夫，努力打造傳播能力強、文化品質高、受眾口碑好的融媒書，提高軍事圖書傳播質效。
關鍵詞：全媒體時代；軍事融媒書；路徑探析
全媒體時代，受眾可以突破時間和空間限制，通過多種終端獲得想要的信息。在此環境下，承載多種新興媒體資源的融媒書應運而生。軍隊出版社要抓住機遇，直面新情況新問題，在選題策劃、宣傳發行等方面下功夫，積極探索軍事融媒書出版路徑。要尋找優秀作者、發掘優質內容、用好技術手段，實現傳統軍事圖書與新興媒體的相加、相融，努力打造精品軍事融媒書，提高軍事圖書傳播質效，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊提供有力輿論支持。
一、全媒體時代軍事融媒書的內涵
軍事融媒書依靠現代技術，提高了圖書容量，擴大了表現空間，拓寬了傳播形式，符合全媒體時代特征，相比紙質圖書具有一定優勢。
（一）軍事融媒書的現狀
按照當前軍事出版領域的普遍認知，軍事融媒書是將傳統出版物數字化、虛擬化的一種呈現方式，通過在紙質圖書上印二維碼、三維碼等圖像，讀者借助手機等閱讀端掃碼即可獲取多媒體形態的信息。這種依托“紙上的比特流”，突破了紙質圖書的物理屬性，拓展了紙質圖書的內容載體維度與信息承載邊界，呈現出更為繽紛多彩的內容。不僅如此，軍事融媒書通過動態調整網絡存儲的內容，可使知識不斷更新、價值不斷攀升。
近年來，軍事融媒書嶄露頭角。比如，解放軍新聞傳播中心出版社的《星火燎原全集》（融媒書）配套制作PC端、移動端兩個版本電子書，集納一系列融媒產品。又如，國防工業出版社的《北斗導航》（航天卷）融入大量音視頻技術、沙畫工藝、VR技術、H5長圖等。這些融媒書的出版給讀者帶來了多樣化閱讀體驗，為軍事圖書出版探索了新的可能。
（二）軍事融媒書的特征
與傳統軍事圖書相比，軍事融媒書有其鮮明特征。
多元性。傳統紙質圖書通過圖文呈現信息，軍事融媒書在圖文的基礎上，拓展了多元的傳播形態。比如，電子書交互系統、音頻、影像、AR/VR等，提升了讀者閱讀的空間和層次，賦予讀者更鮮活、新穎的閱讀體驗。
交互性。全媒體時代的特征之一是交互性強，受眾能夠深度體驗和及時反饋，讀者可通過軍事融媒書的電子書系統對內容進行篩選、檢索，對文字、圖片等進行放大或縮小；通過網絡在線互動，直接與出版者、作者和讀者溝通。
有效性。軍事融媒書的多種形式決定了其傳播可利用多種媒介渠道，讓受眾成為信息集散點，實現裂變式傳播，將信息迅速分發到終端市場。還可借助大數據、云計算、人工智能等技術工具，通過給讀者畫像，準確把握讀者的內容需求、閱讀偏好、閱讀場景變化，完成場景化內容分發。
（三）軍事融媒書的優勢
實踐證明，軍事融媒書符合全媒體時代的閱讀體驗，有其特殊優勢。
適應作者注意力轉向。新興媒體具有出版流程更快、閱讀量更高、影響力更大、平臺兼容性更強的優勢，吸引作者投稿、創作。軍事融媒書適應作者注意力轉向現狀，可以吸納作者創作更多新興媒體形式作品。
符合讀者閱讀需求。全媒體時代，手機成為普遍的閱讀載體。一方面，軍事融媒書制作的短視頻、短文等產品，符合讀者碎片化、興趣化的閱讀習慣；另一方面，軍事融媒書的電子書系統具備搜索引擎和數據庫功能，便于讀者檢索和引用。
提升知識傳播價值。軍事融媒書憑借新興媒體技術實現了知識可視化，使知識傳播更具含金量。比如，介紹武器裝備時可形成直觀的三視圖并補充細節，講述戰爭故事時可利用超鏈接綜合反映歷史情況，等等。
二、全媒體時代軍事融媒書出版面臨的挑戰
盡管軍事融媒書具有不少優點，但出版物數量不多，一個主要原因是軍事融媒書出版處于起步階段，在資金、人才、技術和經驗等方面還需爬坡過坎。
（一）前期投入大
軍事融媒書相當于將音像制品、電子出版物、網絡出版融進一個選題。不管是新制作還是購買已有產品版權，都需要資金投入，而且面對不同題材形式的內容，策劃、組稿、審核、加工等流程缺一不可，編輯工作量增大，出版時間增加。軍事圖書選題往往涉及黨史軍史、英雄人物、武器裝備等內容，需要對政治性、保密性、準確性進行更嚴格審核，音視頻中的人物形象、地圖文件等，即使一閃而過，也需履行程序，出版周期進一步延長。
（二）技術門檻高
軍事融媒書是基于新興移動科技的創新而不斷發展的產品。當前，AI、VR、AR、8K超高清等技術不斷拓展，編輯面對海量信息和專業性強、門檻高的新技術、新知識、新產品，難免眼花繚亂。在策劃融媒書時，可能會在為內容找形式、為形式找載體上存在困難；在如何深挖內容尋找全媒體時代“爆點”上存在困惑；在如何改編內容使之適合新興媒體呈現方式上存在困難；等等。
（三）創新發展難
軍事融媒書的特征決定了其出版需要具有全媒體素養的專業團隊精心施工。當前，部分軍事圖書出版單位雖有音像電子制品出版資質，但人才儲備相對不足、制作經驗相對缺乏、攝制設備不夠齊全，以及審核力量相對不足、對市場需求掌握不夠全面等問題，制約了軍事融媒書的創新發展。
三、全媒體時代軍事融媒書出版之策
出版軍事融媒書，需要充分運用新興媒體工具和思維，對圖書內容進行深度開發?,并通過數據化、互動化、多媒體化的手段，賦予融媒書可讀性、創新性、深度性。
（一）編輯力量之“融”
面對軍事融媒書呈現的復雜性和系統性，應改變單槍匹馬的工作方式，實現編輯隊伍“聯合作戰”。一方面，組建聯合生產隊伍，通過合理分工，確保每個成員各司其職，有效跟進出版全流程，齊心協力打造優質產品。另一方面，組建聯合審稿隊伍，對融媒體產品進行專業性審核和價值評估，嚴把政治關、思想關、導向關、事實關、技術關。當前，軍隊主流媒體和相關機構大多成立了融媒體中心，形成了一支具有策劃、編輯、制作、審核、發行等專業人才的融媒書生產團隊，為打造精品軍事融媒書奠定了堅實基礎。目前要做的工作，就是要讓各路編輯力量融為一體，在實踐中探尋新路徑。
（二）選題策劃之“融”
在全媒體環境下，軍事圖書選題策劃要與時俱進。一是要做好信息采集。通過新興媒體快捷獲取時效性強、綜合全面的信息。具體地說，獲取市場信息時注意查看媒體公布的榜單、電商平臺銷量統計等信息；發掘作者時關注新興媒體上的文章作者，還可以拓展至好課件的制作者、教學比賽的獲獎者等；調查讀者需求時可利用電子問卷系統、社交媒體互動功能、電子圖書館訪問數據等；擴大收集反饋信息的渠道，如在閱讀社區與讀者交流、收集評論等。二是綜合考慮內容和形式兩個方面的設計。立足于數據挖掘技術、SWOT分析等方式，發掘現階段的營銷規律、市場熱點，對不同媒體和不同表現形式進行分析。值得注意的是，約稿時要向作者傳遞融媒書理念，在創作中體現可供融媒體生產的內容，突出故事性、畫面感、趣味性等元素，做好內容的改編方向和計劃。同時，要根據產品計劃，提前籌備資金、技術等出版資源。
（三）宣傳發行之“融”
全媒體環境下，讀者對信息的接受具有指向性和情緒性。這就要求在軍事融媒書的宣傳發行中要準確掌握全媒體時代圖書宣傳、發行的特點規律，采取有效策略，提高軍事融媒書的關注度。具體地說，編輯人員撰寫圖書輔文時，要在符合規范要求的基礎上運用讀者喜愛的詞匯和形式，引燃“爆點”；請人撰寫輔文時，可以讓深受目標群體歡迎的“意見領袖”執筆；推廣產品時，除在適合的電商平臺上架、與電子商城合作之外，既要在社交媒體上與受眾互動，更要深入基層部隊與官兵交流。《星火燎原全集》（融媒書）出版之際，解放軍新聞傳播中心出版社派出宣講小分隊到官兵中開展“《星火燎原》故事會”活動，激發了官兵閱讀紅色經典的積極性，這值得其他軍隊出版單位借鑒。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心出版社）
責任編輯：姜興華