全媒體時代軍事出版深度融合發展探析
摘 要：軍事出版是黨和軍隊宣傳思想工作的重要陣地。本文立足當前軍事出版現狀，以問題為導向，以需求為指向，以任務為方向，從生產方式、出版產品以及數據共享三個方面，探討軍事出版創新發展新路徑，以期為推進軍事出版深度融合發展提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事出版；融合出版；出版創新
黨的二十大報告明確提出，如期實現建軍一百年奮斗目標，加快把人民軍隊建成世界一流軍隊。軍事出版作為黨和軍隊宣傳思想工作的重要陣地，為開創國防和軍隊現代化新局面提供有力輿論支持是題中應有之義。全媒體時代,輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，軍事出版只有直面新挑戰，探索創新發展新路徑，推進軍事出版深度融合發展，才能煥發生機，開拓新局面。
當前，軍事出版融合仍處于發展初期，不同程度存在著出版模式傳統、系統化管理相對單一、資源優勢尚未充分發揮等問題。這就要求全媒體時代的軍事出版，必須以問題為導向，以需求為指向，以任務為方向，以戰領建，服務部隊，逐步完成出版深度融合的思維革命與體系重塑。
一、把握新時代軍事出版工作的特點規律，推進生產方式深度融合
軍事出版從傳統出版向新興出版的轉型具有時代的必然性和歷史的緊迫性。隨著出版行業數字化進程的推進，地方出版社融合發展轉型百花齊放，而軍隊出版社卻仍在探索。其根本原因在于，軍地出版社在發展戰略、目標任務、經營模式等各個方面存在較大差異性。這就要求軍事出版在推進深度融合發展中應正確處理出版意識形態屬性和產業屬性、社會效益和經濟效益之間的關系，推進生產方式深度融合。
（一）立足軍事出版的首要任務，構建融合發展頂層規劃
一直以來，軍事出版的首要任務就是服務部隊、服務戰斗力，以強烈的政治責任感堅守部隊思想文化陣地，把社會效益和政治影響放在首位。因此，在融合發展的思路上，軍隊出版社不能盲目借鑒地方有的出版社的做法，過分強調經濟效益。軍隊出版社要緊貼部隊使命任務，著力建設高效便捷、新穎實用的融合出版平臺，有效發揮軍事出版在部隊思想政治教育和戰斗力建設中的獨特地位和作用。
實踐證明，軍事出版只有經歷思想“破冰”，才會有行動上的“突圍”。這就要求我們要把工作重點放在發現并解決問題上，選擇因地制宜、因時制宜、因勢制宜的發展策略，對軍事出版工作進行整合升級，實現流程再造、內容重塑與服務創新。
（二）夯實軍事出版基礎，探索融合出版工作模式
軍事出版創新發展是一個系統工程，夯實軍事出版基礎，是推進軍事出版深度融合發展的必然選擇。
再造流程提質增效。媒體融合對出版行業最大的影響之一，就是在內容生產流程上要求實現更新與再造，與傳統的編、印、發的出版流程不同，在媒體融合的背景下，出版的流程逐步向采集、整理、編輯、傳播四大環節轉變。軍事出版可利用人工智能、大數據等技術對出版社現有辦公系統和ERP系統進行整合升級，構建融合出版系統，實現流程再造，有序推進軍事出版深度融合。
出版業務雙線運行。軍事出版內容很多涉及軍隊新時代軍事戰略方針、條令條例、政治理論和軍隊教材等，直接關系到黨和國家的軍事秘密。這就需要我們在融合出版頂層設計中堅持完善面向軍隊出版和面向社會出版雙線設計，做到內外有別，保密優先，以滿足軍事出版安全保密要求和使命任務所需。
制度標準科學規范。在深度融合發展的過程中，科學規范的制度標準是出版管理創新的基礎。軍事出版應加速形成科學統一的軍事融合出版標準規范。一是制定軍事出版數字資源配套標準規范，規范數字版權的管理和運作，明確數字版權的范圍和歸屬，實現數字內容資源的共享、互通、共用；二是建立資源庫系統建設技術標準、知識產品開發標準、資源庫質量控制規范、智能倉儲系統控制規范、標準操作流程規范等，從而實現出版流程優化和創新出版管理機制。
二、聚焦軍事出版首要任務與服務主體，推進出版產品深度融合
軍事出版要以首要任務和用戶需求為導向，從傳統圖書出版模式向融媒內容生產和知識服務轉變，通過技術引領強化內容提質，把單一形態圖書轉化成多樣態的產品體系，充分運用好紙質書與融媒產品、出版資源和知識服務的關聯功能，推進出版產品深度融合，做到“人無我有，人有我優”，實現軍事出版資源價值的最大化。
（一）以主題出版為牽引，力推黨的創新理論傳播
加強黨的創新理論出版傳播。隨著信息化進程的推進以及網絡技術的普及，數字閱讀成為當下的主流閱讀方式。《2021年度中國數字閱讀報告》指出，2021年我國數字閱讀用戶規模達5.06億，較前一年增長2.43%。在軍事出版領域，最具權威的黨的創新理論傳播和數字化應用發展空間非常大。軍隊出版社應圍繞生動普及、有效傳播黨的創新理論，建設或組織出版具有傳播力、引導力、影響力、公信力的分眾化融媒出版平臺或產品，運用數字出版和互聯網思維，借助大數據、人工智能、新媒體等技術手段，通過思維導圖、在線閱讀、互動學習等方式幫助讀者特別是部隊官兵更加便捷、及時、全面地掌握主旨要義，為官兵履行強軍使命筑牢堅實理論基礎。
當前，尤其要注重做好重大主題出版資源的融媒傳播。近年來，主題出版的熱度不斷提升，2022年1月，掌閱科技發布的數字閱讀調查報告顯示，在兩個一百年交匯的特殊歷史時期，主題出版及主旋律內容成為用戶新晉喜好的內容品類，開啟了主題出版閱讀的新浪潮。
這啟示我們，軍事出版的策劃視角與生產方式應符合出版轉型融合發展的趨勢，實現“主題”策劃與“出版”生產的有機協同。軍事出版物在產品策劃階段，要根據受眾群體的特點以及傳播規律進行謀篇布局，通過專業水準+文化品位+通俗表達實現高效傳播。比如，解放軍新聞傳播中心出版社2021年推出的主題出版物《星火燎原全集》（融媒書）配套制作了6類、136個融媒產品，讀者可通過掃碼“聽書”，觀看微視頻、沙畫和動漫，體驗 AR和H5閱讀，實現紙電聲視一體，線上線下同步的多樣式傳播，讓更多的人感悟經典，銘記歷史，讓經典讀物不只存在于版本庫，而是通過融合出版產品走進讀者的內心。隨著建軍一百年歷史節點的臨近，還有海量的軍事出版資源可供挖掘和再創作。比如，《志愿軍一日》《亮劍》等經典出版物，同樣可以在有聲書、短視頻、影視化再創作甚至元宇宙技術等方面布局，進行融媒出版傳播。
（二）以知識服務為抓手，為備戰打仗提供源動力
網絡信息技術的發展改變了知識生產與傳播的機制和模式，傳統出版行業需要從內容提供者向知識服務者轉型。具有軍事出版特征的知識服務，主要以平臺型和內容型知識服務產品為主，可以滿足部隊軍事訓練、理論教育的個性化需求，實現內容傳播的精準抵達，真正做到點對點、定制化服務，助力建設學習型軍營。
軍事出版知識服務的主要目標是提高官兵閱讀體驗和質效，加速完成由資源導向轉為用戶導向的思維轉變。中國出版集團旗下“三聯中讀”APP就是知識服務與深度閱讀相結合的典型案例。其產品設計和服務特色與用戶定位高度共鳴。“三聯中讀”攜名家名作舉辦“聲音里的文化中國”活動，持續生產了超過5萬分鐘的高質量精品專欄課程。通過對傳媒、出版與知識生產這三者之間跨界融合的探索，開拓了一條全新的知識服務道路。這啟示我們，軍事出版同樣可以在知識服務的布局中貫穿用戶思維和場景思維。
從用戶角度考慮。軍事出版做好知識服務，時代是出卷人，官兵是閱卷人。全媒體時代的數字軍營知識服務，需要通過對內容資源的分類、規劃和精加工，為不同層次、不同需求的用戶提供點對點、定制化的知識服務。比如，在知識服務平臺的功能設計上，布局智能推送、AI閱讀、信息標引等輔助功能，滿足官兵體驗式閱讀的愿景；設置知識圖譜、智能問答、閱讀筆記等實用功能，回應官兵對系統化學習的期待；提供在線慕課、直播答疑、交流互動功能，滿足官兵互動式學習的要求等。
從需求場景考量。軍事出版要通過前瞻性研判，將出版資源與部隊練兵備戰、執行任務等行動特點和場景需求進行緊密結合，提供定制型知識服務產品。無論是常年航行在海上的“和平方舟”，還是高寒艱苦的邊關要塞，或是人文環境復雜的維和戰場，以快速指南、異國語言文化、答疑解惑、心理輔導等內容為主，以地圖、動畫、有聲講解、慕課等多種形式進行整合形成知識服務數據包，為執行軍事任務、做好輿論宣傳等提供強大智力支撐。
三、推進軍事出版數字化發展，推動數據共享深度融合
軍事出版的深度融合發展之路，始于媒體融合，基于數字化建設，成于數據共享。在數字技術賦能出版全產業鏈條的大背景之下, 軍事出版要加速完善數字化出版建設, 布局傳統出版與數字業務相融合的新型出版業態，打造數字出版新產品、新服務和新模式。對軍隊出版社來說，要與其他軍隊媒體平臺融合發展，通過資源共享共融，推動數據共享深度融合，實現多平臺合作和多渠道發布。
（一）推進數字化發展，打造出版資源數據庫
隨著技術的成熟，數字出版成為出版轉型的必須和重點。開展出版數字化，建設資源數據庫，其應用場景也在不斷遞增。在先行先試的成功案例中，就有人民出版社推出的中國共產黨思想理論資源數據庫。該數據庫收錄書籍1.3萬余冊，不僅實現了出版社圖書資源的信息化加工，還通過開發“黨員小書包”APP，為黨員提供學習培訓、移動閱讀、在線交流等多種服務功能，打開了“大數據+小書包”的聯動服務格局，覆蓋1600余家單位，數十萬黨員，開啟了互聯網+黨建的創新模式。
做好數字出版，資源數據庫的建設、維護和管理是重中之重。軍事出版可以利用數字技術對出版社圖書、音像等內容實現結構化、碎片化、富媒體化；通過數據挖掘、數據清洗、數據關聯等數字化處理，建設軍事出版物數字資源中心。數據庫的建設不僅要做好現有資源的管理，為出版社的圖書資源在全媒體流通傳播打下基礎，還要保證功能的可擴展性，為后續數字運營的更新變化做好準備，以便更好地實現數字出版的管理和知識服務的多樣化需求。
（二）加強互通互融，推進多平臺融合發展
近年來，媒體深度融合為軍事出版的發展提供了新的發展思路。解放軍新聞傳播中心于2018年成立，涵蓋軍隊報紙、通訊社、電臺、電視、網絡、出版等板塊，形成了全媒體編組、全天候傳播、全要素集成的軍事傳媒矩陣，為構建軍事傳播戰略平臺奠定了堅實基礎。解放軍新聞傳播中心出版社作為中心唯一的軍事圖書出版單位，與中心各單位逐步形成了融合共享的發展格局。該中心通過“中國軍號”的平臺建設，整合資源優勢，優化傳播渠道，實現了中心各單位的優質稿件共享和二次加工，為出版社提供了向更多軍地媒體推送產品、延伸影響力的快捷平臺。2021年底，全新再版的《星火燎原》融媒產品以圖文、短視頻的形式在各軍隊媒體客戶端、抖音等平臺發布，單日播放量突破百萬，實現了“1+N”的裂變式傳播。
這啟示我們，新時代軍事出版要搭乘媒體深度融合發展的快車，圍繞出版社的IP資源、知識服務和傳播手段鏈接更多場景、更多領域的平臺，最大化地讓優質內容觸達用戶，完成軍事媒體融合的“一盤棋”建設，不斷提高軍事出版的傳播力、引導力、影響力、公信力，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊提供有力輿論支持。
【參考文獻】
1.王曦、李弘：《“十四五”時期推進我國數字出版業務工作展望—基于生產力發展視角》，載《出版廣角》2022年04期。
2.《出版業“十四五”時期發展規劃》，載《中國出版》2022年03期。
3.《電子閱讀用戶已進入深度閱讀階段》，千龍網·中國首都網。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：姜興華