守正創新：讓正能量有大流量 ——全媒體時代提高主流媒體黨史軍史傳播質效的實踐與思考
摘 要：主流媒體承擔著引導社會輿論走向、服務社會大局、回應民眾關切等重要職能，是黨史軍史傳播的主陣地。本文結合當前主流媒體宣傳實踐，圍繞把握方向、豐富樣態、融入實踐三個著力點，探討全媒體時代提高黨史軍史傳播質效的方法路徑，以期為常態化長效化開展黨史軍史傳播提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；主流媒體；黨史軍史傳播；創新傳播
黨的二十大報告明確提出，堅持理論武裝同常態化長效化開展黨史學習教育相結合，引導黨員、干部不斷學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行，傳承紅色基因，賡續紅色血脈。這為主流媒體傳播黨史軍史提供了根本遵循，也提出了新的更高要求。全媒體時代，移動互聯網正加速重構媒體格局和傳播生態，受眾獲取信息的方式和需求偏好發生深刻變化。如何提高黨史軍史傳播質效，讓黨史軍史傳播的正能量擁有大流量、主旋律成為時代最強音，是主流媒體亟待解決的問題。本文結合主流媒體宣傳實踐，圍繞把握方向、豐富樣態、融入實踐三個著力點，探討全媒體時代提高黨史軍史傳播質效的方法路徑，以期為常態化長效化開展黨史軍史傳播提供借鑒參考。
一、把握方向，讓黨史軍史傳播走深走實
黨的二十大報告明確提出，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。對主流媒體來說，要讓黨史軍史傳播走深走實，必須遵循全媒體時代的特點規律，適應受眾審美情趣的變化，把握好方向，有效引導輿論。
（一）聚焦主題主線，強化政治引領
開展黨史軍史傳播是主流媒體提高履行職責使命、服務大局能力的必然要求。主流媒體要緊扣黨史軍史傳播的主題主線，突出政治站位、政治把關，強化政治引領，把握好新聞傳播的政治方向、輿論導向和價值取向。把宣傳報道的中心聚焦在中國共產黨為踐行初心使命的百年奮斗史上，聚焦在為保持黨的先進性純潔性的自身建設史上，聚焦在不斷攻堅克難、開創各項事業新局面的開拓創業史上，聚焦在新時代強軍實踐中涌現出的先進經驗和先進典型上，切實發揮主陣地和排頭兵作用。比如，《人民日報》在建黨100周年等重要節點頭版刊發了《百年輝煌，砥礪初心向復興—寫在中國共產黨成立100周年之際》《恢弘史詩的力量之源—論弘揚偉大建黨精神》等一系列任仲平文章，文章既有高屋建瓴的宏大敘事，又有直抵人心的細膩表達，起到了詮釋精神、闡明理論、指引方向、堅定信心、鼓舞士氣的作用，成為主流媒體在黨史軍史主題宣傳中的扛鼎之作。
（二）堅持正確史觀，強化科學引領
黨史軍史是黨和人民彌足珍貴的精神財富，是最好的教科書。主流媒體要樹立正確黨史軍史觀，堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法論，用具體的、歷史的、整體的、發展的、聯系的觀點來全面看待黨的歷史，從大歷史觀、世界史觀的角度來準確把握黨發展的歷史規律，深刻領悟中國共產黨領導的歷史必然性，從而堅定歷史自信、把握歷史規律、增強歷史主動。2021年初，全軍黨史學習教育宣講團分赴部隊，開展了數百場“菜單式服務、面對面輔導”的高質量理論授課。宣講團始終堅持突出正確史觀導向，突出把黨的思想理論、精神譜系、歷史經驗講深講透，在部隊引起積極反響。這啟示我們，主流媒體在黨史軍史傳播中，要旗幟鮮明反對歷史虛無主義等錯誤史觀，加強思想引導和理論辨析，用主旋律破除各種雜音噪音，做到在黨和國家、軍隊歷史問題上正本清源、固本培元，用正確黨史軍史觀引領黨史軍史學習教育在科學、正確的道路上發展，推動黨百年奮斗的偉大成就和歷史經驗轉化為新時代賡續奮進的強大精神力量和智力支撐。
（三）深入挖掘內涵，強化理論引領
黨史軍史內涵豐富深刻，宣傳教育不能浮于表面淺嘗輒止，主流媒體應發揮在傳播資源、專業人才等方面的優勢，努力挖掘黨史軍史這座精神“富礦”，通過精心策劃、積極引導、及時報道、多元發布，系統梳理黨和軍隊發展的歷史脈絡和偉大成就，深刻闡釋黨和軍隊的光榮傳統和精神譜系，深入剖析黨和軍隊的寶貴經驗和時代價值。近年來，《空軍軍事學術》雜志緊扣理論刊物宗旨特色，提前布局、系統設計、精心謀劃、體系推進，結合黨史軍史傳播階段性特點要求，分別從黨史軍史學什么、怎么學、如何用等方面組織刊發了多批理論文章，層層推進黨史軍史傳播不斷走向深入，有效發揮了學術期刊在引領研究方向和理論發展的學術導向作用。
二、豐富樣態，讓黨史軍史傳播入腦入心
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。對主流媒體來說，做好黨史軍史傳播，就要充分發揮全媒體傳播功能，緊盯受眾關注的熱點難點問題，既要講得準、講得深，又要講得活、傳得廣；既要主動回應傳播語境的嬗變和受眾需求的轉變，又要積極創新表現形式、表達語態和傳播方式，不斷增強學習教育的吸引力、感召力和針對性。
（一）創新表現形式，生動化呈現
黨史軍史題材具有客觀性、固定性，要避免宣傳落入窠臼，就要以創新形式講好新時代黨史軍史故事，讓百年光輝歷程在新時代煥發新生機、增添新內涵。近年來，主流媒體積極運用接地氣、有生氣的大眾話語體系，通過圖文、視頻、直播等豐富形式和VR、AR等先進技術，生動闡釋黨史軍史，讓“硬”內容“軟”著陸，引起積極反響。中央軍委政治工作部宣傳局、解放軍文化藝術中心、中國新華新聞電視網等聯合推出的“紅色血脈—黨史軍史上的今天”系列微視頻，從回顧歷史上的今天這一獨特視角切入，以契合受眾習慣的微視頻形式在中國軍網全媒體平臺發布。該作品通過生動精悍的講述、視頻化的藝術呈現，打造出黨史軍史傳播的生動教材和品牌欄目，引發媒體爭相轉載。人民日報社團隊在北京三里屯搭建了“復興大道100號”創意體驗館，引領觀眾在“初心紀念館”“歲月回憶室”重溫崢嶸歲月，在“復興號高鐵”感受中國速度與中國奇跡，在“歲月如歌”的舞臺聆聽“音樂黨史課”……這一系列新穎有趣、線上線下聯動的獨特形式吸引無數群眾慕名而來，使該創意體驗館變為熱門打卡地，實現了“破圈”傳播。
（二）創新敘事語態，網絡化表達
敘事語態貼近網絡時代，就是要放下說教味重的“高姿態”“官方感”，強調與用戶的“近距離”“對話感”，在表達上突出故事化、年輕化、互動化、情景化，以生動的故事、豐富的細節打動人，以年輕態、互動性強的語言引導人，以身臨其境的現場感、情景設置感染人，讓理論學習接地氣、有生氣、聚人氣。中央組織部、中央廣播電視總臺在建黨百年之際聯合推出《黨課開講啦》節目，采取“主持人開題+主講人講述+場外嘉賓連線+現場交流互動”的形式，邀請黨史學習教育中央宣講團成員，將黨的光輝歷程與偉大成就有機融合、革命先輩與身邊典范有機融合，深挖黨的創新理論的時代內涵，通過一個個鮮活故事、一次次生動對話，讓厚重的歷史變得具體可感，為觀眾獻上了一道道獨具匠心、鮮活生動的黨課大餐。節目累計觸達觀眾超1億，引起熱烈反響，掀起了黨課大學習、創新講黨課的熱潮。新華社推出的特色政論片《C位是怎樣煉成的》，從太空視角創意呈現與網絡熱詞“C位”相契合的建黨百年紅色軌跡，創意解碼“中國共產黨為什么能”，利用網言網語找準黨史宣傳的獨特切入點，令受眾眼前一亮，成為刷屏之作。
（三）運用融合手段，立體化傳播
全媒體時代，觸達受眾的渠道日益多元化，使用單一媒體平臺分發內容的傳統模式會大大制約傳播效果。一次采集、多渠道分發、全方位呈現的全媒體內容生產流程成為媒體融合創新發展的必然選擇。2021年，中央廣播電視總臺舉辦的《致敬國家豐碑—全國紅色故事講解員大賽》創新采用電視端、新媒體聯合錄制，來自社會各行各業的上萬名專業和志愿者講解員生動講述建黨百年的紅色故事，進行“云比拼”。同時，央視新聞將節目內容再加工成圖文、短視頻的形式，在其全媒體矩陣同步推出，形成大屏小屏聯動立體傳播。其中，改編自節目片段的《102歲入黨，103歲去世，她的故事令人敬佩》《陣地僅剩7名戰士，他用這把軍號嚇退敵軍》等新媒體產品，均成為網絡爆款，最大化提高了優質內容的傳播質效。
三、融入實踐，讓黨史軍史傳播見行見效
黨的二十大報告明確提出，弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養擔當民族復興大任的時代新人。這就要求主流媒體在黨史軍史傳播中，要瞄準實際問題、促進成果轉化、服務受眾群體，精準對接強軍實踐。
（一）堅持問題導向，聚焦備戰打仗
問題是時代的聲音。對主流媒體來說，要讓黨史軍史傳播見行見效，必須堅持問題導向，強化問題意識，聚焦實踐中遇到的現實問題，以史為鑒，善于從歷史的教科書中尋找解決問題的良方。要眼睛往下看，身子往下沉，注重用歷史的視角、戰略的視野，審視部隊建設的核心問題、制約工作發展的瓶頸問題、領導機關關注的重大問題、基層亟待解決的棘手問題、官兵關心關切的現實問題，發揮好媒體平臺“論題組織者”導向作用，瞄準問題策劃選題，組織開展研究攻關與傳播共享，不斷提高黨史軍史傳播質效。2021年，《空軍軍事學術》雜志聚焦備戰打仗，緊盯戰訓實踐轉化，遴選空軍具有光榮歷史傳承的師旅單位代表，圍繞深化黨史軍史學習教育成果轉化，約請專家圍繞訓練中的熱點難點問題深入探討，推出的系列論文兼具理論價值與實踐意義，生動展現了新時代空軍部隊學史力行的喜人成果，為空軍部隊學習運用黨史軍史助推部隊建設提供了寶貴經驗。
（二）堅持效果導向，促進落地見效
實踐效果是檢驗黨史軍史宣傳教育成果最直觀、最生動的說明書。各級媒體要力戒形式主義，把為實踐服務貫穿到黨史軍史傳播的全過程，切實發揮思想引領、鑄魂育人的職能使命，用黨的奮斗歷程和偉大成就引導官兵堅定政治信仰，用黨的光榮傳統和優良作風激勵官兵強化使命擔當，用黨的歷史經驗和實踐創造啟迪部隊練兵備戰出新招。黨史學習教育開展以來，全軍各級深入開展為官兵辦實事活動，針對官兵住房、醫療保障、家屬就業、子女入學等現實困難，拉單列表為官兵排憂解難，讓官兵有實實在在的獲得感、榮譽感、幸福感。“七一勛章”“八一勛章”“最美新時代革命軍人”等表彰活動，生動展現了全軍部隊培養有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時代革命軍人的顯著成效。軍隊主流媒體跟進報道，深入挖掘，多角度、全方位、立體式呈現最美典型的先進事跡，在全軍全社會營造崇尚榮譽、見賢思齊的濃厚氛圍，持續激發廣大官兵奮斗強軍建功新時代的精神動力。
（三）堅持受眾導向，增強傳播效果
受眾需求是一切傳播工作謀劃的出發點，是提高宣傳針對性、實效性的基本要求。央視“全國大學生黨史知識競答大會”創新采用跨屏互動的節目模式，面向當代大學生群體，以黨史知識競答為主線，采用“百名學子亮相，高校云端集結”的參與機制，全國2800多所高校大學生在“云端”與“百人團”選手共同作戰，在緊張激烈的競答比拼中學習黨史知識，在權威專家的點評講解中接受思想洗禮，在蕩氣回腸的黨史故事里傳承紅色基因。這啟示我們，主流媒體除了針對不同受眾群體量身定制黨史軍史宣傳教育內容，還要堅持創新驅動，持續深化“內容+藝術+技術”融合傳播，提升受眾體驗，推動新聞輿論工作高質量發展。2021年7月1日，解放軍新聞傳播中心組織融媒體團隊，利用受眾喜愛的動漫、盲盒、互動游戲等方式，對《解放軍報》的100個專版進行二次包裝，精心策劃了“解碼百年大黨制勝密碼，軍報特刊給你答案”H5、“2億像素 百版矩陣，《解放軍報》特刊全景看”VR等創意作品,把報紙的有限版面變為網上的無限版面，讓傳統紙媒騰“云”而起觸達更多受眾群體，為讀者帶來新鮮有趣的閱讀體驗，成為新時代軍隊主流媒體宣傳創新探索的典范。
（作者單位：《空軍軍事學術》雜志社）
責任編輯：姜興華