基于“5W”模式的輿論和意識形態斗爭策略研究
摘?要：借鑒西方傳播學的“5W”模式，有助于形成我國對外輿論和意識形態斗爭的新策略。在傳播主體上發揮人民偉力，在傳播內容上揭露美西方社會矛盾裂痕，在傳播渠道上加強網絡話語權建設，在傳播對象上團結友好力量、重視華人群體。通過形成有效斗爭策略增強對外輿論和意識形態斗爭能力，維護我國國際輿論環境。
關鍵詞：“5W”模式；輿論斗爭；意識形態；斗爭策略
長期以來，西方媒體在其主導的國際輿論場上對中國各領域進行污名化、標簽化已成常態。當前，在西方政治戰、外交戰、輿論戰等迭代更新的攻擊滲透框架下，我國國際輿論環境的復雜性將會持續存在，我們需要重視輿論和意識形態斗爭的方式方法，尋求有效的斗爭策略。
事實上，以美國為首的西方國家在開展輿論攻擊與意識形態滲透的過程中充分運用了西方傳播學的基礎原理，分析并借鑒這些原理，有助于做到知己知彼、有的放矢。“5W”模式由美國傳播學者拉斯韋爾提出，包括“主體(Who)-內容(Says What)-渠道(In Which Channel)-對象(To Whom)-效果(With What Effect)”五個要素。作為傳播學的基礎理論，“5W”模式可以作為思考輿論和意識形態斗爭策略的一種模型參考。鑒于此，本文將以“5W”的前四個要素，即主體、內容、渠道、對象作為要點，探析對外開展輿論和意識形態斗爭的策略。
一、傳播主體：發揮人民偉力，消解美西方公共外交負面影響
作為公共外交概念的發源地，美國帶著“公共外交”的虛偽面具，大行輿論滲透和攻擊的事實。在奧巴馬政府時期出臺的《美國公共外交與國際傳播綜合報告》提到，“公共外交對美國至關重要，有助于我們與敵對勢力開展意識形態斗爭”。公共外交通過突出“公共”，隱藏了政府的潛在作用，增強了輿論攻擊和意識形態滲透的隱蔽性，對我國輿論環境造成一定破壞。在公共外交框架下，西方網絡水軍和機器人“僵尸粉”等大肆在境內外社交媒體發布錯誤言論誤導群眾。
這警示我們，面對西強我弱的國際輿論環境，要充分發揮廣大網民的主體力量，使敵對勢力的輿論攻擊陷入“人民戰爭的汪洋大海”。例如，目前我國主流社交媒體都已開通了IP地理位置顯示和網民舉報的功能，針對“公知”“帶路黨”言論的舉報已經由自發演化為自覺，網民的監督舉報與網警的核實查處相互配合，對維護網絡輿論環境發揮了正向效應。通過民間力量應對西方的攻擊和污蔑，既可以避免官方身份帶來的不便，又可以加強官方和公眾的聯系，做到一致對外。
意識形態是國家利益的重要組成部分，輿論與意識形態斗爭，本質上也是維護國家利益的行為。為了全面地維護國家利益，需要發揮廣大網民在斗爭過程中的主體地位，合理借助國內外網絡平臺尤其是社交媒體平臺，向國內外公眾傳遞正向信息，營造有利于黨和國家的公眾輿論。
二、傳播內容：講好中國故事，反襯揭露美西方社會矛盾裂痕
1929年，毛澤東同志在中國共產黨紅軍第四軍第九次代表大會上指出：“宣傳要切合群眾的斗爭情緒。”這對我們做好輿論斗爭是有深刻啟示作用的。在宣傳內容的選擇上，接近性需要成為我們優先考慮的要素之一。同時，隨著媒介技術的快速發展，網絡系統強制性地使信息封閉狀態變為信息公開狀態，對外宣傳中“內外有別”的原則也面臨嚴峻挑戰，國際傳播的內容也要經得起國內讀者的“檢驗”。實踐證明，在信息傳播過程中，信息傳播者與接受者雙方必須具有共有的經驗,才能實現信息的有效傳播。在新聞報道中,提供背景材料有助于構建和擴大信息傳播者與接受者之間的共同經驗范圍,為有效傳播創造前提條件。
作為西方所謂的“燈塔”和“領頭羊”，美國曾一度被視為一個典型的具有同質社會屬性的國家，然而自20世紀末以來，高度同質的美國社會在一系列國內外因素下產生深刻分化。當前，種族、槍支、宗教、公共安全、貧富分化等社會問題逐漸凸顯。美西方國家對中國打“人權牌”“宗教牌”的同時，其自身的社會分裂和極化問題暴露了其輿論上的“雙標”和“選擇性失明”。
對比之下，我國在應對突發公共衛生事件、消除絕對貧困、維護民族團結、保障宗教自由等方面的具體實踐，充分顯示出我國社會制度的優越性，足以成為我們講好中國故事、破解對華抹黑、反襯西方自身問題的底氣。值得注意的是，講好中國故事需要從“共同經驗”的視角入手，多以普通民眾的視角講述個體人物故事，以避免異文化的壓迫感和過分強調宣傳的說教感，增強國際傳播的親和力，讓中國形象得到更真切地傳播，把黨的二十大報告提出的“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”落到實處。
三、傳播渠道：加強網絡話語權建設，合理利用媒介技術
當前，互聯網已不再僅作為獨立于現實的空間存在，而是成為國家意識形態交鋒的主戰場。中國互聯網絡信息中心2023年3月2日發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模已達到10.67億，互聯網普及率達75.6%。輿論和意識形態在互聯網這個廣闊空間內快速傳播交互，進而完成自身內在的價值建構活動。以美國為首的西方國家在網絡技術、網絡安全等方面領先于我國，且由于其持續意識形態輸出，特別是處心積慮對我政治制度等方面的抹黑攻擊，使得部分網絡用戶對于西方資本主義“心神向往”，西方社會思潮持續對社會主義主流意識形態產生威脅。
黨的二十大報告明確提出，健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態。互聯網的快速發展給予廣大的民眾以話語權，這種技術賦權的現象只有得到良好的引導，我國的網信事業才能快速發展，我國的國際網絡話語權也才能進一步提升，網絡生態才能持續向好。這就要求我們需堅持在互聯網陣地弘揚黨的主張，引導互聯網用戶的思想價值行為。一以貫之、持之以恒地對中國特色社會主義偉大實踐作出權威、科學的政治解析，主動倡導開展一系列唱響主旋律、傳播正能量的網絡活動。要強化互聯網主流話語體系，以接地氣聚人氣的表達形式，拉近主流意識形態與人民群眾的距離，使得人民對于主流意識形態產生認同感。
與此同時，面對日新月異的媒介技術，我們切不可持著抗拒的心態，而應該了解新媒介技術特性，合理展開應用，如利用算法推薦、人工智能等技術，提高意識形態傳播能力。在互聯網意識形態監測上，同樣可以開發利用大數據分析方法技術，掌握一定時期網絡輿情焦點與動態，結合具體問題運用實際方法進行解決。
四、傳播對象：團結友好力量，重視華人群體
對誰言說，一直是國際傳播的重要議題。在開展輿論和意識形態斗爭中，需要對多個相關國家和群體開展傳播活動，提供話語敘事。美國國際政治學者、“軟實力”概念的提出者約瑟夫·奈指出，實現國家影響力的提升，需要在各級的聯盟、伙伴關系和機構中進行大量投資，傳播價值理念，以擴大美國的影響力并確立美國行動的合法性。美國的這種影響力充分體現在其對盟友和國際社會中小國家提供的話語敘事和價值理念傳輸上。這需要我們保持高度警醒。由于文化、歷史和社會性質等因素，歐洲與美國的價值理念與意識形態具有相似性。但是，隨著特朗普政府提出“美國優先”的保護主義、拜登政府挑起戰爭破壞歐洲和平發展，美歐之間的間隙和分歧正不斷擴大。同時，歐洲國家對于快速發展的中國的抗拒并未同美國保持完全一致，西方學者指出，歐洲各國愈發意識到與中國合作的重要性。
這警示我們，基于合作的共同利益，我國在開展輿論斗爭時應抓住主要矛盾，廣泛擴大共識，盡可能團結歐洲等友好力量，打破美西方在對華輿論攻擊上的一致性。此外，各國華人由于文化與血緣上具備著與母國天然的接近性，也應成為我們傳播對象之一。作為一個僑務資源大國，我國要重視發揮僑務優勢，借助華人的人際傳播，讓世界了解一個真正的中國，傳播真實的中國聲音。
（作者單位：國防科技大學軍政基礎教育學院）
責任編輯：姜興華