緊前布局：為實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供支持——軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用與發(fā)展策略論析
摘?要：在區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)助推下，數(shù)字藏品應(yīng)用場景不斷拓寬。坐擁豐厚軍事文化和紅色資源的軍隊媒體機構(gòu)，應(yīng)該適時思索如何在這片藍海中緊前布局，為實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供支持。本文在闡釋數(shù)字藏品概念、興起、發(fā)展的基礎(chǔ)上，探討軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用場景，并對軍事類數(shù)字藏品的創(chuàng)新發(fā)展進行了思考。
關(guān)鍵詞：數(shù)字藏品；媒體；軍事文化傳播；發(fā)展策略
實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是推動文化強國建設(shè)的重要舉措。黨的二十大報告明確提出，“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。在區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)助推下，數(shù)字藏品應(yīng)用場景不斷拓寬，除旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)外，也給傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代媒體藝術(shù)發(fā)展提供了新的思路和契機。數(shù)字藏品在軍事文化傳播領(lǐng)域的獨特價值和應(yīng)用方式，值得深入研究。坐擁豐厚軍事文化和紅色資源的軍隊媒體機構(gòu)，應(yīng)該適時思索如何在這片藍海中緊前布局，為實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供支持。本文在闡釋數(shù)字藏品概念、興起、發(fā)展的基礎(chǔ)上，探討軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用場景，并對軍事類數(shù)字藏品的創(chuàng)新發(fā)展進行了思考。
一、數(shù)字藏品的興起與發(fā)展
在國外，數(shù)字藏品被統(tǒng)稱為NFT（Non-Fungible Token），即“非同質(zhì)化通證”，實質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點的可信數(shù)字權(quán)益憑證。NFT概念進入國內(nèi)后，由于相關(guān)政策和監(jiān)管的要求，其金融屬性逐漸淡化，而文化屬性得以強化。2021年下半年，阿里、騰訊等頭部發(fā)行方宣布將NFT更名為“數(shù)字藏品”，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。可以說，數(shù)字藏品是數(shù)字出版物的一種新形態(tài)。
2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出“為貫徹落實黨中央關(guān)于推動公共文化數(shù)字化建設(shè)、實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的決策部署，積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給文化建設(shè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，滿足人民日益增長的精神文化需要，建設(shè)社會主義文化強國”。作為新技術(shù)的產(chǎn)物和文化傳播的新載體，數(shù)字藏品順應(yīng)了國家戰(zhàn)略，其文化消費和藝術(shù)收藏的核心價值，為數(shù)字文化傳播提供了全新場景。2022年7月，由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》發(fā)布。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)大大小小的數(shù)字藏品平臺已多達2000余家。越來越多的年輕網(wǎng)民加入到數(shù)字藏品的購買和收藏中。得益于政策支持，數(shù)字藏品的熱度還在持續(xù)提升。
數(shù)字藏品本質(zhì)上是將創(chuàng)新型技術(shù)手段與內(nèi)容相結(jié)合，服務(wù)于文化的傳播和傳承。數(shù)字藏品形式多樣，除了傳統(tǒng)藝術(shù)畫作、收藏品外，音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、音樂專輯等，都可以設(shè)計為數(shù)字藏品。主流媒體入局后發(fā)布的基于新聞事件、新聞報道、新聞攝影、新聞版面等創(chuàng)作的數(shù)字藏品，則是一種具有獨特魅力的藏品類型。無論是《人民日報》首個數(shù)字藏品“新中國第一個勞動節(jié)頭版”，還是中央廣播電視總臺冬奧會期間發(fā)布的“十二生肖冰雪總動員”，都引發(fā)社會高度關(guān)注，也顯示出數(shù)字藏品在IP聯(lián)動中具有強烈的破圈傳播效應(yīng)。
二、軍事類數(shù)字藏品的媒體應(yīng)用場景
軍事類數(shù)字藏品的獨特價值相繼得到主流媒體關(guān)注，并持續(xù)出現(xiàn)成功實踐案例。軍隊主流媒體入局數(shù)字藏品，有利于創(chuàng)新軍事文化表達方式，拓展優(yōu)秀軍事文化的傳播力邊界。
（一）新聞事件數(shù)字藏品—二次傳播固化共同記憶
新聞是易碎品，但重要新聞無不充滿歷史感和社會意義。依托特定的新聞事件或新聞報道產(chǎn)品打造數(shù)字藏品，實質(zhì)上是將昨天的新聞二次傳播，放大“決定性瞬間”背后的歷史價值，進而固化受眾的新聞記憶。比如，《時代》周刊的“標志性封面”數(shù)字藏品、CNN的“改變我們的時刻”數(shù)字藏品等，《紐約時報》還將作家Kevin Roose的專欄制成數(shù)字藏品。2021年12月24日，新華社精選“奧運首金”“疫苗接種突破26億次”等年度新聞攝影報道，鑄成中國首套“新聞數(shù)字藏品”。在軍事領(lǐng)域，新聞數(shù)字藏品具有塑造輿論的特殊作用。近年來，一些有經(jīng)歷戰(zhàn)爭的國家嘗試建設(shè)線上戰(zhàn)爭博物館，通過陳列、販賣畫作、官方聲明、媒體報道、外界評價等內(nèi)容數(shù)字藏品(NFT)的方式，旨在保存對戰(zhàn)爭事件的記憶，在數(shù)字世界傳播利我信息，并為支持本國建設(shè)籌集捐款。在我國，每年軍隊媒體刊發(fā)大量極具歷史價值的軍事新聞報道，如以數(shù)字藏品的方式整理和發(fā)布，可望形成良好的二次傳播效果。2022年6月，新華社聯(lián)合幻核APP推出“兩彈一星”系列數(shù)字藏品。《第一顆原子彈爆炸成功》《第一顆氫彈空爆試驗成功》等經(jīng)典新聞圖片被制成數(shù)字藏品發(fā)行，以一種特殊方式展現(xiàn)我國國防現(xiàn)代化的偉大成就，頗具收藏價值。
（二）軍事文創(chuàng)數(shù)字藏品—IP助力粉絲社群構(gòu)建
文創(chuàng)是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。基于特定的文創(chuàng)IP打造數(shù)字藏品，有利于發(fā)現(xiàn)軍事文化與現(xiàn)代表達方式的契合點，讓嚴肅的軍事文化“活”起來。數(shù)字藏品中的文創(chuàng)IP存在衍生和原創(chuàng)兩種模式。前者如依托知名軍事題材動漫IP《士兵順溜》開發(fā)的同名數(shù)字藏品，后者如中國人民革命軍事博物館參與開發(fā)的全新IP“雄師奇兵”。數(shù)字藏品是重要的軍事文化衍生品形式，其對于原創(chuàng)和版權(quán)的保護特點，有利于激活I(lǐng)P的創(chuàng)造和經(jīng)營。對于傳統(tǒng)媒體和文博場館而言，社群運營一直是其短板。數(shù)字藏品的出現(xiàn)提供了一種擺脫這種困境的思路。數(shù)字藏品成為用戶與藏品IP間的情感連接，而情感是人們參與互動儀式的內(nèi)在驅(qū)動力。大部分數(shù)字藏品設(shè)計精美，限量發(fā)售，能與用戶產(chǎn)生交互，讓用戶在收藏與使用中獲得滿足感，從而加深對IP和“粉絲圈子”的情感認同。為紀念“中國航天日”，央視網(wǎng)推出原創(chuàng)IP紀念款數(shù)字藏品“陽陽”和“師師”，迅速引發(fā)航天迷和“國潮”愛好者關(guān)注。而“雄師奇兵”系列在開發(fā)過程中，還將數(shù)字藏品與實體化文創(chuàng)玩具結(jié)合，讓軍博粉絲得以在線上線下同步體驗中國國防和軍隊建設(shè)的輝煌成就。數(shù)字藏品在傳達正向價值的同時，促進了用戶與平臺間的良性情感交流，強化了用戶對IP和平臺的忠誠度，有利于形成高黏性的粉絲社群，并以社區(qū)形式外溢軍事IP的影響力。
（三）紅色歷史數(shù)字藏品—科技賦能革命文化傳播
革命文化誕生于黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命戰(zhàn)爭時期，是中國特色社會主義文化的重要組成部分。弘揚革命文化，傳承紅色基因，是主流媒體和軍事文化傳播平臺的重要責(zé)任。2022年5月，井岡山革命博物館館藏珍品系列數(shù)字藏品發(fā)布。在數(shù)字技術(shù)加持下，以紅五軍慰問井岡山人民的“工”字銀元、中華蘇維埃共和國國家銀行伍分銅幣、湘贛省工農(nóng)銀行股票等為內(nèi)容的3款數(shù)字藏品，成為講述革命故事，拉近革命文化與年輕大眾之間審美距離的特殊媒介。主流媒體坐擁大量紅色文化資源，但在一定程度上也存在傳播手段單一、輻射區(qū)域有限、同質(zhì)化產(chǎn)品難以吸引年輕群體參與的矛盾。被視為“過時”的新聞—歷史印記，以數(shù)字藏品形式再次回到公眾視野，是科技賦能下紅色文化傳承和傳播的有益嘗試。2022年上半年，人民日報社旗下“人民創(chuàng)意”平臺聯(lián)合中國報業(yè)協(xié)會，選取抗日戰(zhàn)爭時期到解放戰(zhàn)爭時期《紅星》報、《新中華報》《晉察冀日報》等老報紙，共同策劃并發(fā)布“紅色印記”主題的“老報紙紅色文化絕版數(shù)字藏品”。通過數(shù)字技術(shù)激活老報紙紅色文化潛能，不僅實現(xiàn)了報業(yè)紅色資源的文化價值挖掘，還吸引了新時代年輕人主動了解紅色歷史。其做法值得借鑒。
（四）科技裝備數(shù)字藏品—創(chuàng)意牽引國防教育創(chuàng)新
科技裝備一直是網(wǎng)民興趣最大、關(guān)注最多的軍事領(lǐng)域，收藏科技裝備模型，也是眾多軍事發(fā)燒友的愛好之一。實物化的裝備模型體積大、價格高，不易成套收藏，而數(shù)字藏品不僅能夠在虛擬空間流通，還擁有官方認證和“限量感”體驗。這為科技裝備模型收藏提供了更廣闊的平臺和發(fā)展空間。2021年以來，“新中國第一型導(dǎo)彈數(shù)字紀念模型”“海上長城3D船模”“國產(chǎn)航母山東艦”“搶灘登陸系列國防裝備”等軍事裝備類數(shù)字藏品相繼受到熱捧。2022年建軍節(jié)，光明日報社旗下光明藝品限量發(fā)售“戰(zhàn)機數(shù)字藏品”，機型根據(jù)我國戰(zhàn)機原型進行二次創(chuàng)作，最大限度還原戰(zhàn)機細節(jié)，深受軍迷和武器裝備愛好者喜愛。一般而言，數(shù)字藏品有復(fù)制品、創(chuàng)作品和成長品3種類型，軍事裝備數(shù)字藏品大多歸屬復(fù)制類作品。復(fù)制得越精準越細致，越有價值。2022年11月，“北洋水師戰(zhàn)艦系列數(shù)字藏品”上線發(fā)布，由大鵬所城海防博物館根據(jù)史料記載對北洋水師戰(zhàn)艦進行精確的三維建模，兼具文化與藝術(shù)屬性，也動態(tài)呈現(xiàn)出逼真的歷史感。近年來，隨著我軍不斷加大裝備建設(shè)力度，新裝備頻頻“試飛”“下水”，為數(shù)字藏品提供了不竭的創(chuàng)意來源。
三、軍事類數(shù)字藏品的創(chuàng)新發(fā)展策略
盡管行業(yè)發(fā)展的相關(guān)法規(guī)和技術(shù)仍在不斷完善，但數(shù)字藏品已成為“傳媒+元宇宙”領(lǐng)域一個值得探索的方向，也是未來軍事文化數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展和Z世代受眾爭奪的重要賽道。對此，我們應(yīng)緊前考慮，主動融入，創(chuàng)新籌劃，大膽探索，在堅持內(nèi)容為王、質(zhì)量先行的基礎(chǔ)上，積極實施軍地協(xié)作，助力行業(yè)良性發(fā)展。
（一）彰顯軍事特色
軍事特色是軍隊媒體入局數(shù)字藏品的優(yōu)勢，也是需始終堅守的品性。長期以來，我軍媒體積累了大量優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，這有利于降低內(nèi)容布局的成本，也保證了作品的真實性和獨家性。特別是頭部軍媒的獨家、獨創(chuàng)內(nèi)容，因稀缺性而具有很高的收藏價值。對于非我所有的文化資產(chǎn)和軍事IP，則可采取軍地協(xié)作、合力開發(fā)的方式，甚至可以打破行業(yè)邊界，跨界聯(lián)動打造軍事特色數(shù)字藏品。
（二）激發(fā)文化創(chuàng)意
作為創(chuàng)意文化的載體，軍事類數(shù)字藏品不是簡單堆砌軍事文化符號。央視軍事合作發(fā)行的數(shù)字藏品“軍事主題紀念徽章·壯志如鋼”源于中國航展文創(chuàng)設(shè)計，卻將國產(chǎn)武器裝備和各軍兵種代表性元素濃縮于方寸之間，以巧妙的設(shè)計展現(xiàn)大國軍事力量。“雄師奇兵”系列則在高度還原軍備模型基礎(chǔ)之上，賦予雙重形態(tài)變形創(chuàng)意，讓國防科普和想象力融為一體，為軍事文創(chuàng)發(fā)展探索了新可能。
（三）強化公益屬性
數(shù)字藏品兼具商品屬性、文化屬性和公益屬性，也是媒體社會責(zé)任的重要載體。2022年“世界自閉癥關(guān)注日”，澎湃新聞發(fā)行由原創(chuàng)動畫《一個自閉癥孩子對母親愛的告白》打造的數(shù)字藏品，收益全部捐贈慈善機構(gòu)，引發(fā)社會積極評價。軍事類數(shù)字藏品更應(yīng)強化其在國防教育、軍事科普、紅色基因傳承、營造擁軍氛圍等方面的獨特功能。2021年12月，中國軍網(wǎng)打造的“星星伴我守邊防”公益藏品，除了面向社會免費發(fā)放，還將其中2500份贈送給邊防戰(zhàn)士、退伍軍人等特定人群，體現(xiàn)了軍隊媒體的價值追求和公益屬性。
（四）拓展應(yīng)用場景
占有社交網(wǎng)絡(luò)使用場景的數(shù)字藏品更易出圈。“加密朋克”“無聊猿”等系列NFT之所以備受歡迎，一個重要原因是可以在社交網(wǎng)絡(luò)上作為頭像使用。基于頭像的“社區(qū)共識”，提升了產(chǎn)品的價值和關(guān)注度。社交媒體平臺的開放場景，為數(shù)字藏品的發(fā)展提供廣闊空間。軍事類數(shù)字藏品也可以探索更多沉浸式、交互式的體驗玩法，特別是融合節(jié)日、公益、線下活動等，吸引年輕用戶參與。2021年6月，《今日美國》報拍賣過一份現(xiàn)場報道的“通行證”，買家能夠與記者一起探訪肯尼迪航天中心，獨家采訪宇航員。鏈上鏈下聯(lián)動發(fā)力，“以虛帶實”“實虛結(jié)合”的新玩法，有助于擴大軍事文化的影響，促進實體文創(chuàng)和數(shù)字藏品協(xié)調(diào)發(fā)展。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華