主流媒體時政類報道短視頻創新呈現探究——對《人民日報》抖音號時政報道短視頻作品的觀察與思考
摘?要：全媒體時代，短視頻給主流媒體新聞傳播創新帶來機遇。本文結合《人民日報》抖音號短視頻宣傳實踐，圍繞主流媒體通過短視頻呈現時政報道問題，探討其呈現的必要性、需要把握的原則，并提出了傳播姿態平視化、報道手法多樣化、語言形態生活化三個創新舉措，以期為主流媒體時政報道短視頻的實踐提供借鑒參考。
關鍵詞：主流媒體；時政報道；短視頻
全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，給主流媒體的時政宣傳提出了新的更高要求。如何針對新聞業態的轉型重構提高時政報道傳播質效，成為主流媒體的一道重要課題。本文結合《人民日報》抖音號短視頻宣傳實踐，圍繞主流媒體通過短視頻呈現時政報道問題，探討其呈現的必要性、需要把握的原則，并提出了傳播姿態平視化、報道手法多樣化、語言形態生活化三個創新舉措，以期為主流媒體時政報道短視頻的實踐提供借鑒參考。
一、時政報道通過短視頻呈現的必要性
時政報道是關于國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道，時效性強、影響力大，是主流媒體的特有優勢。時政類報道通過短視頻呈現，是主流媒體搶占輿論新陣地、發揮價值功能的重要選擇。
受眾生活媒介化的現實需求。2023年1月10日抖音發布的《2022抖音數據報告》顯示，2022年新冠疫情貫穿全年，抖音用戶共記錄了4559萬次居家、1842萬次隔離、1289萬次“陽了”，325萬次云健身，271萬次上網課，166萬次康復；動物園直播累計觀看近4億次；4位諾獎得主、45位院士、近400位教授在抖音傳遞知識……“云端”模式成為生活新方式。在這一大背景和趨勢之下，時政報道要參與影響受眾生活，必須走向短視頻這一場域，這成為傳播鏈條中的“入場劵”。
主流媒體功能發揮和影響力提升的需要。隨著全媒體的不斷發展，媒體生態發生深刻變革，但主流媒體的職責和使命沒有變，功能的發揮和影響力的提升更需要與時俱進。短視頻時代的來臨，是一場新的博弈和洗牌。主流媒體尤其是紙媒當發揮內容優勢，積極融入其中，實現創新發展。人民日報社于2018年9月10日在抖音短視頻平臺開通官方賬號。這是一次成功的試水，截至2023年2月2日共發布作品4923條，獲贊107.4億，粉絲1.6億。擁有粉絲數量位居抖音平臺首位，多條短視頻刷新抖音平臺傳播紀錄。這為主流媒體再造短視頻優勢提供了經驗。
二、時政報道通過短視頻呈現需要遵循的原則
長期以來，《人民日報》在國內時政報道領域堪稱典范，具有標桿性的意義。其抖音平臺的開通，將時政報道的特色和優勢向短視頻領域遷移，在自我定位上做出了重要調整，“參與、溝通、記錄時代”的自我表達體現了背后遵循原則的與時俱進。
把握好輿論導向和受眾為本的關系。抖音的用戶群體，整體偏好娛樂、生活、美食、感悟、穿搭、旅游等輕松話題，這與傳統時政報道的風格相去甚遠。這就需要時政類短視頻在避免一味迎合受眾和改變“刻板印象”之間找到平衡。2023年1月，反貪電視劇《狂飆》熱播，《人民日報》抖音號發布作品《他們都是〈狂飆〉安欣的真實原型。致敬英雄！》，其發揮在軍警題材方面的內容深度優勢，用了福建省福州市公安局原局長潘東升多個開會時的視頻和同期聲：“如果大家哪一天，哪一名民警看到我在哪個飯局上，你過來甩我兩個耳光”；用了廣州市公安局政治部原主任李世全因操勞過度34歲就頭發斑白；上海公安局刑偵總隊原副總隊長錢海軍一摞摞偵查筆記本等細節；等等。在與受眾一同“追熱點”的同時，既不媚俗又接地氣，很好地發揮了主流媒體的功能作用。
把握好選題理性和角度創新的關系。時政報道因所關注領域的特殊性，選題上具有嚴肅性的特點。但是，在短視頻領域，板正的、嚴肅的、理性的內容極易變成說教，遭遇受眾“一劃而過”的尷尬。這就需要通過選題角度的創新，玩出富有變化的傳播形式，激發出更豐富的傳播效果。2023年1月20日新春之際，《人民日報》抖音號發布作品《這份不變的牽掛，溫暖人心》獲贊492.5萬，評論18.3萬，收藏13.6萬，轉發16.9萬，這是一個新春期間總書記走基層的傳統選題，但是角度沒有放在總書記說了什么，而把重點放在了總書記親自在群眾家里炸年貨、端著塑料瓢喝水、掀開鍋蓋看看吃什么；走訪市場上的豬肉攤販、給快遞小哥拜年；碰到群眾問“習大大，彭麻麻呢？”總書記隨和地招了招手說“沒來！”“過年了都在家里忙著呢！”一系列場景展現了一個生活中的領袖形象。角度、方式的創新讓時政“硬新聞”實現了“軟著陸”，變得可觸可感。
把握好立意高遠和敘事親民的關系?！度嗣袢請蟆范兑籼柕臅r政選題中，大量增加了單個群眾、群眾群像的畫面鏡頭來完成敘事，從傳播效果來看，不僅讓時政報道的立意更加深遠和豐富，而且通過拉近與群眾的距離，讓“高高在上”的時政報道走進了“田間地頭”。2022年五一勞動節前夕，其發布的《勤勉勞動，踏實勞動，致敬千千萬萬個奮斗著的你》中有一個場景是，一位賣千層底布鞋的老太太執意要送總書記一雙布鞋，同期聲是總書記和老太太一來一往的對話，并有豐富的肢體語言，“這個鞋是（手工）納的嗎？”“我們想送你一雙鞋，這個鞋穿著舒服?！薄八臀?，我就不好穿了，買一雙可以。”“這是代表我們的心意！”“送我，不行，老拿別人東西不行?！薄岸嗌馘X一雙？”“160一雙。”“那買了?！蓖ㄟ^增加群眾臉譜，使作品的敘事變得生動，形象地呈現出總書記與群眾之間的感情，增強了傳播力、感染力、影響力。
三、時政報道通過短視頻創新呈現的舉措
《人民日報》抖音號能夠較成功地將其時政報道的特色和優勢遷移到短視頻領域，根本上在于其對新媒體特性的熟練運用。這值得其他主流媒體借鑒。
傳播姿態平視化。傳統的時政新聞是一種“我說你聽”的場域，時政類短視頻則是一個不受時間、地點、空間限制的全民參與互動的場域，即交互性成為最重要的特征。時政類短視頻需要在選題的確立、內容的制作、作品的傳播各個環節中，為受眾留下互動的“視角”和“空間”。這背后是一種傳播姿態的變化，不再是說教的中心話語模式，而是與受眾平視的對話模式，引導受眾贊評轉進行交流。受眾不再是被動的，而成為主動的“受眾”+“授眾”，參與了內容的傳播和再次、多次加工，建立起一種新型的傳播關系。《人民日報》抖音號短視頻創造的視聽紀錄，正是其重視與受眾互動，積極引導受眾參與產生多次傳播，進而不斷發酵影響力的精彩案例。
報道樣式多元化。對比其他題材，時政類短視頻在報道對象方面比較有限，報道樣式的多元化成為創新的重要突圍點。以《人民日報》抖音號短視頻的國防題材為例，在內容的樣式方面，既有首長檢閱、部隊練兵備戰，也有首長深入哨位、基層官兵愛崗敬業，還有官兵個人和家庭的生活點滴、情感流露等，保持了優質的內容水準；在形式的樣式方面，注重鏡頭的表達，大量運用混剪，不拘一格，融合了圖片、錄音、視頻、現場同期聲等，配以不同的音樂節奏，形成了多元的表達，保持了制作的水準。多元化的表達，讓時政類短視頻跳脫出了題材的局限。
話語形態生活化。長期以來，傳統媒體對時政類新聞的傳播自有一套嚴格的章法，尤其是關于黨和國家領導人的報道。在短視頻賽道，這套章法很大程度上得到了突破。《人民日報》抖音號短視頻大膽使用了領導人新聞現場的第一手素材，不少內容直接是手機豎屏構圖現場抓拍；大量使用原汁原味的領導人講話同期聲，這比字幕和解說更有親和力和說服力，并融合了現場的群眾互動、掌聲、環境聲響等現場原聲；在敘事上，以小角度切入，樸素直白的語言，接地氣地植入大主題……生活化的話語形態，讓人物變得立體，讓時政報道有了新意。
（作者單位：中華工商時報社）
責任編輯：姜興華