全媒體時代軍隊媒體塑造主流輿論新格局的思考
摘?要：全媒體時代塑造主流輿論新格局顯得重要和緊迫。本文結合當前軍隊媒體的宣傳實踐，在分析軍隊主流輿論宣傳面臨的新挑戰、軍隊媒體塑造主流輿論新格局需要把握的原則的基礎上，從轉變思維理念、把準時度效、發揮全媒體傳播優勢三個方面，提出軍隊媒體塑造主流輿論新格局的現實舉措，以期為提高軍事新聞傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代;主流輿論；新格局; 塑造
黨的二十大報告明確提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。按照當前傳播領域的普遍觀點，主流輿論格局是指占據主流地位,與社會發展方向相—致的輿論。它必須符合如下基本條件：與社會主義核心價值觀相吻合；輿論賴以形成的信息或事實必須真實可靠；有利于發現現實生活中的問題,并依靠眾人的智慧推動問題解決。從這個意義上講，塑造主流輿論新格局是主流媒體的時代課題。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，塑造主流輿論新格局顯得重要和緊迫。本文結合當前軍隊媒體的宣傳實踐，在分析軍隊主流輿論宣傳面臨的新挑戰、軍隊媒體塑造主流輿論新格局需要把握的原則的基礎上，提出軍隊媒體塑造主流輿論新格局的現實舉措，以期為提高軍事新聞傳播質效提供借鑒參考。
一、軍隊主流輿論宣傳面臨的新挑戰
全媒體時代，軍隊主流輿論宣傳面臨著新的挑戰。
一是去中心化的挑戰。全媒體時代，技術賦權讓話語權下放，人人都是信息的生產者和傳播者。在這樣“傳受一體”大背景下，受眾獲得了極大的自主權，每個受眾都可以構建自己的傳播中心，致使網上形成了海量信息。輿論場域中的多樣聲音，不可避免與主流意識形態相沖突。多元思潮泛濫，一舉打破了傳統媒體時代相對封閉、可控的單向傳輸的主流輿論宣傳的傳播格局，出現了網上海量信息淹沒和選擇性推送分流主流信息等局面，乃至當前中國整體的輿論結構發生了巨大變化，新媒體、自媒體生產的大量信息對軍隊主流輿論走向產生著越來越重要的影響。這就要求軍隊媒體要把握分眾化傳播趨勢，根據受眾需求的差異性，向受眾提供有針對性的信息與服務，實現精準傳播。
二是歷史虛無主義的挑戰。近年來，網上不時出現歷史虛無主義論調，傳播者打著所謂“尋找歷史真相”的旗號，否定中國革命，篡改近代歷史，抹黑英雄，歪曲事實，嚴重污染網絡環境。他們以誤導受眾認知為目的，損害黨和人民政府的威信，造成惡劣社會影響，導致意識形態領域風險積聚，軍隊主流輿論宣傳受到干擾。這就要求軍隊媒體需要通過生動鮮活的作品，加強對受眾特別是官兵的思想引導，幫助他們認清歷史虛無主義的危害，樹立正確的黨史軍史觀。
三是西方敵對勢力的抹黑攻擊。隨著世界多極化和經濟全球化的深入發展，國際反華勢力加緊對中國進行滲透破壞，特別是以美國為首的西方國家憑借自己的國際話語霸權，詆毀中國社會主義制度，對我黨我軍肆意攻擊抹黑，嚴重干擾了我國主流意識形態的正向傳播，軍隊主流輿論宣傳面臨的問題更加尖銳復雜。這就要求軍隊媒體要認清國際輿論形勢，把握規律，統籌國際國內兩個輿論場，在實施輿論斗爭的同時不斷探索新的傳播路徑，用受眾易于接受的、時效性強、富有感染力的作品，宣傳中國正面、積極的國際形象，搶占輿論道義制高點，營造良好的國際輿論氛圍。
二、軍隊媒體塑造主流輿論新格局要把握的原則
全媒體時代，軍隊媒體塑造主流輿論新格局必須適應新情況新變化，準確把握相關原則。
要善于引導輿論。軍隊媒體要著眼提高輿論引導質效，努力講好新時代強軍故事,激發官兵斗志，將軍隊媒體輿論引導效能發揮到最大?；通過個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，推出更多現象級產品；通過大數據等技術實現輿論引導和信息傳播的精準化、個性化；要善于利用新媒體參與輿論傳播，解讀輿論中深層次意義，利用新媒體參與輿論表達，進行輿論引導；要在尊重網絡民意的同時，提高對網絡民意的甄別能力，暢通新媒體輿論傳播渠道，防止被網絡民意所挾持。
要敢于亮劍。全媒體時代，輿論環境錯綜復雜，軍隊媒體要主動開展網絡意識形態斗爭，積極宣傳黨的主張。對社會上出現的各種錯誤思想、觀點、言論，要旗幟鮮明地作斗爭；對網絡上制造的政治謠言、影響社會安定團結的虛假信息，要敢于第一時間發聲，搶占思想領地和占據輿論引導制高點；要始終秉持正面宣傳為主的方針，利用各種傳播媒介，集中發力，形成強大的輿論攻勢，力求在輿論場上起到“風向標”“定音鼓”的作用。
要實施精準傳播。軍隊媒體要強化互聯網思維，做到“一把鑰匙開一把鎖”，以分眾化為基礎，創建定位精準的多功能輿論傳播格局。針對不同國家的受眾，要推進中國故事和中國聲音的全球化表達；對不同階層、不同年齡段的受眾要充分運用大數據等新技術，通過數據挖掘和語義分析，判斷受眾需求，針對他們的媒介偏好，在合適的時間以最恰當的方式向他們推送最感興趣的新聞；要注重發揮短視頻的優勢，通過與其他平臺的跨界合作，不斷拓展流量入口，并借助熱點、地域和智能分發等途徑，實現短視頻軍事新聞的精準傳播。
三、全媒體時代塑造主流輿論新格局的現實舉措
全媒體時代，軍隊媒體要根據新傳播場域下的特點規律，不斷創新傳播路徑，努力塑造主流輿論新格局，不斷提高軍事新聞傳播力、引導力、影響力、公信力。
轉變思維理念。做好輿論宣傳，創新是第一動力。要構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。在宣傳策劃上，要踐行內容策劃與傳播策劃同步進行。2022年10月，央視國防軍事頻道推出的《中國禮炮兵》被數十家網站、社交平臺轉載，得到網友高度評價。這與內容策劃和傳播策劃同步進行密切相關，甚至可以說是以傳播為導向進行的一次大膽嘗試。比如，在作品推出前就將片子拆分為若干主題的宣傳片、音樂電視、先導片、對“最喜愛的中國禮炮兵”進行網上投票等，其中一些內容在前期策劃、創作之初時還做了在互聯網、短視頻等平臺投放的準備。在傳播策略上，要發揮數字信息技術優勢，不斷促進與用戶的密切聯系，注重評論互動、提取信息反饋、積極引導輿論，提高傳播質效。這方面的成功案例很多。比如，解放軍新聞傳播中心連續4年在全國兩會期間推出“全息軍報”，受眾通過掃描二維碼或打開鏈接可以進入相關頁面，讀者可以不限時間、次數“親身”融入新聞現場。這值得其他軍隊媒體借鑒。
把準時度效。時度效是檢驗新聞輿論工作的水平標尺。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。要圍繞當前宣傳動態，時刻關注國內外媒體反應，及時進行情況判斷，果斷決策，第一時間推出相關報道，回應受眾關切；要注重宣傳效果，在第一時間深入第一現場，從不同角度制作出高質量的作品，維護媒體傳播的公信力；要充分運用人工智能、云計算、大數據等新技術，全程融入新聞采集、生產、分發等步驟，賦能內容創作和渠道終端建設，增強新聞的時度效。
發揮全媒體傳播優勢。要遵循全媒體時代傳播規律，形成結構合理、差異發展、資源集約、協同高效的全媒體傳播體系，壯大軍隊主流宣傳陣地。要充分發揮全媒體傳播優勢，實現軍隊主流聲音網上全覆蓋。近年，軍隊媒體對此進行了有益探索。比如，在慶祝中國人民解放軍建軍95周年之際，央視國防軍事頻道推出了長達5小時的全媒體直播“坐著大巴看北京”，邀請雙擁模范、優秀退役軍人、軍史專家、奧運冠軍紛紛登車打卡，看首都新貌，聽雙擁故事，共話愛國奉獻、擁軍愛民的情懷，引來了公眾的熱情關注，軍事節目也在創新中實現提質升級。上述做法，值得其他軍隊媒體借鑒。
（作者單位：中國社會科學院大學社會與民族學院、解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：姜興華