順勢而為：讓軍事出版永葆生機活力——全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢探析
摘?要：全媒體時代，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢是提高軍事出版質效的重要抓手。本文結合當前軍事出版實踐，在分析軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎上，從聚焦備戰(zhàn)打仗主責主業(yè)、拓展經(jīng)典圖書內(nèi)容、用好全媒體平臺三個方面，探討發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的現(xiàn)實舉措，以期為軍事出版創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事出版；內(nèi)容優(yōu)勢；路徑探析
全媒體時代，無處不在、無所不及、無人不用的信息導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的機遇挑戰(zhàn)。軍事出版如何將全面、豐富、客觀、權威的內(nèi)容優(yōu)勢變成傳播優(yōu)勢，成為一道無法回避的考題。我們要順勢而為，找準自身定位，把發(fā)揮內(nèi)容傳統(tǒng)優(yōu)勢與遵循全媒體傳播規(guī)律有機結合，讓軍事出版永葆生機活力。
一、全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢面臨的挑戰(zhàn)
軍事出版雖然在內(nèi)容上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但同時也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
一是把社會效益放在首位的生產(chǎn)體制機制受到?jīng)_擊。社會效益的概念很抽象，它具有潛在性、間接性、長遠性和宏觀性，與經(jīng)濟效益比起來很難量化。具體到軍事出版而言，出版的圖書是一種傳播媒介，而出版社扮演的是傳播者的角色，擔當?shù)氖莻鬟f軍事知識、承載軍事文化、積累軍事智慧、推進軍事文明發(fā)展等功能。軍事圖書的社會效益重點要看其有沒有扮演好自己傳播者的角色，有沒有實現(xiàn)其所擔當?shù)纳鐣δ埽欠窠o部隊官兵帶來知識、啟迪，以及積極向上的人生觀和價值觀。所以軍事出版的性質決定了必須要把社會效益放在首位。值得注意的是，全媒體時代，傳統(tǒng)出版面臨受眾流失等問題，有的非軍事出版單位也紛紛涉足軍事出版，片面追求經(jīng)濟效益，降低了軍事出版門檻，把社會效益放在首位的生產(chǎn)體制機制受到?jīng)_擊，給軍隊出版社帶來無形挑戰(zhàn)。
二是各類新媒體信息對軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢帶來挑戰(zhàn)。全媒體時代，越來越多的受眾通過電腦、手機等設備獲取軍事信息，可謂方便快捷。放眼當今的軍事出版，大多是以全文字或者是圖文結合的形式展現(xiàn)給部隊官兵。但現(xiàn)在的受眾，尤其是青年官兵的閱讀習慣已經(jīng)從單一的視覺感知逐步轉向包括視覺、聽覺、觸覺等多種感覺的閱讀感知。單一的文字、圖片已經(jīng)不能完全滿足讀者的視覺、聽覺需求。如何讓軍事出版內(nèi)容的優(yōu)勢多方面展現(xiàn)、讓讀者多渠道獲取也是一個挑戰(zhàn)。
三是信息獲取速度越來越快對軍事出版時效性形成挑戰(zhàn)。軍事紙媒圖書的時效性本來就是先天軟肋，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，這一軟肋更加凸顯。比如，一些主題出版物的出版，因時效性不強，影響了傳播質效。特別是一些反映重要紀念活動、重大軍事行動的選題，盡管著手很早，但期間除正常的出版流程，還要經(jīng)過送審、重大選題備案等一系列重要環(huán)節(jié)。圖書出版后發(fā)現(xiàn)相關內(nèi)容早已在網(wǎng)上流傳，其內(nèi)容的熱度已經(jīng)大大降低。這就要求我們要積極應對，讓內(nèi)容優(yōu)勢在第一時間更好更快地呈現(xiàn)給受眾特別是廣大官兵。
二、全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢要把握的原則
全媒體時代，軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢是一個守正創(chuàng)新的過程，必須牢記初心使命，有序推進。
一要時刻牢記黨性原則。軍事出版工作的根本任務是促進軍事先進文化的發(fā)展，滿足部隊官兵的精神文化需求，從而更好地服務備戰(zhàn)打仗。軍隊出版社要順應新形勢新任務新要求，始終堅持黨性原則、堅持政治原則、堅定出版信念，不忘初心、牢記使命，不斷提高軍事圖書傳播力、引導力、影響力、公信力。軍事媒體人要有“政治家辦報”的覺悟，堅持正確輿論導向。
二要把握服務至上原則。軍事出版的第一讀者是廣大官兵，應想官兵之所想、急官兵之所急，堅持聚焦備戰(zhàn)打仗，始終把服務部隊、服務基層、服務官兵作為工作重心來抓。軍隊出版社要始終秉持服務至上的原則，堅持傳播黨的創(chuàng)新理論，堅持圍繞“軍旅文化”做文章，為部隊官兵出版更多的優(yōu)秀作品。還可以圍繞紅色經(jīng)典、權威軍事論著、部隊基層管理和思想政治建設等方面展開選題策劃討論，立足部隊，服務官兵，不斷打造精品。比如，在圍繞學習貫徹習近平強軍思想方面，軍隊出版社近年先后出版了《習近平論強軍興軍》《習近平強軍思想學習綱要》《習近平強軍思想學習問答》等重點讀物，對于全軍官兵全面領會習近平強軍思想的精神實質和豐富內(nèi)涵，牢固確立習近平強軍思想在國防和軍隊建設中的指導地位，具有十分重要的意義。
三要堅持全媒體傳播原則。出版是指通過大量進行內(nèi)容復制實現(xiàn)信息傳播的一種社會活動，而圖書出版是其中之一，也是最傳統(tǒng)的一種。全媒體時代，人們的閱讀方式在逐漸發(fā)生轉變，紙質媒體不再是人們獲取信息的唯一方式，軍事出版內(nèi)容正由單一紙質圖文呈現(xiàn)慢慢轉向多元的傳播形態(tài)。比如，電子書、音頻、影像、AR/VR，等等。這些多元化的形式?jīng)Q定了讀者能通過更多不同的渠道獲取信息，從而也賦予了讀者更生動更直接的閱讀體驗。讀者在深度體驗的同時也能及時反饋圖書信息，甚至在線實現(xiàn)與作者的實時溝通，從而引發(fā)共鳴。
三、全媒體時代軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的現(xiàn)實舉措
全媒體時代，軍事出版發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢必須緊貼我軍使命任務，把發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢與遵循全媒體傳播規(guī)律有機結合起來。
一是聚焦備戰(zhàn)打仗主責主業(yè)。服務強軍目標、服務備戰(zhàn)打仗，在提高對戰(zhàn)斗力的貢獻率上發(fā)揮積極作用，是新時代軍事出版的首要任務。軍事出版聚焦備戰(zhàn)打仗，最根本的是要毫不動搖堅持黨對人民軍隊絕對領導的根本原則和制度，堅定不移宣傳黨中央和中央軍委的聲音，毫不動搖地把習主席關于備戰(zhàn)打仗的決策指示傳遞給全軍將士，用黨的軍事指導理論引領備戰(zhàn)打仗的正確方向。不論是社科類、科技類，還是音像類出版社，都應堅持備戰(zhàn)打仗需要什么就探索研究什么，把黨的二十大報告明確提出的“研究掌握信息化智能化戰(zhàn)爭特點規(guī)律，創(chuàng)新軍事戰(zhàn)略指導，發(fā)展人民戰(zhàn)爭戰(zhàn)略戰(zhàn)術”等有關重要要求落到實處。比如，近些年軍隊出版社推出的《軍營理論熱點怎么看》《加快轉變戰(zhàn)斗力生成模式》《部隊熱點難點問題面對面》等系列叢書，著力營造了思戰(zhàn)謀戰(zhàn)研戰(zhàn)務戰(zhàn)氛圍，使理論研究更加貼近勝戰(zhàn)機理、切合未來戰(zhàn)場。
二是拓展經(jīng)典圖書內(nèi)容。長期以來，軍隊出版社出版了很多精品圖書，許多經(jīng)典作品至今仍廣為流傳。全媒體時代，軍隊出版社可以從全新的視角進行重新設計包裝，出版更多更適合新時代官兵喜愛的圖書。比如，解放軍新聞傳播中心出版社針對讀者閱讀方式的變化，近年來做了一些敢為人先的嘗試。以《星火燎原全集》（融媒書）為例，在進行全新再版時，就結合了當下讀者的不同閱讀需求，制作了有聲讀物、動態(tài)沙畫、動態(tài)漫畫和微視頻等融媒體產(chǎn)品，帶給讀者全新的視覺體驗，從而大大增強了作品的呈現(xiàn)效果。這很有借鑒意義。
三是用好全媒體傳播平臺。全媒體時代，全媒體不僅具備資源共享、更新快捷、互動開放等突出優(yōu)勢，而且還將受眾置于傳播的主要地位。全媒體背景下的“三微一端”（即微博、微信、微視頻與客戶端）改變了傳統(tǒng)媒體“一對多”的單項信息輸出方式，能滿足受眾使用移動設備進行“輕閱讀”的便捷需求。在軍事出版領域，也可以利用全媒體的傳播平臺，將軍事出版內(nèi)容更快捷地傳遞給官兵，從而讓內(nèi)容優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。比如，圖書出版后，編輯想了解官兵拿到圖書后有哪些收獲，由此引起了什么社會反響，或是在官兵中產(chǎn)生了什么影響，可以組織一些線上或線下的互動活動。一方面，可以邀請知名作者到部隊，一邊體驗軍營生活，一邊與官兵面對面交流；另一方面，官兵可以在公眾號或者客戶端留言，形成討論群。這些良好的互動，有利于軍事出版內(nèi)容的發(fā)揮和獲取。作者在溝通交流中靈感觸動，誕生出優(yōu)質選題也是很有可能的。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：姜興華