“微視角”傳播：讓主旋律短視頻吸引更多受眾——對軍事短視頻《春到巴塘》的觀察與思考
摘?要：全媒體時代，軍事短視頻如何出圈成為一個熱門話題。本文結合對軍事短視頻《春到巴塘》的觀察與思考，從微觀化、鏡頭化、情感化三個方面，分析該片在主旋律短視頻領域的獨到創新，探討提高全媒體時代軍事短視頻傳播質效的方法路徑。
關鍵詞：主旋律短視頻；軍事短視頻；微視角
按照當前傳播領域的普遍觀點，主旋律短視頻是指能夠深刻反映時代內涵，為積極傳播主流價值所推出的有關重要歷史事件、重大典型人物或主題活動的網絡視聽作品；軍事短視頻是指軍地媒體制作發布的反映國防和軍隊建設相關內容的短視頻。軍事短視頻《春到巴塘》是解放軍新聞傳播中心2023年“新春走基層”活動推出的作品，在受眾中引起積極反響。全媒體時代，軍事短視頻如何出圈成為一個熱門話題。本文結合對軍事短視頻《春到巴塘》的觀察與思考，從微觀化、鏡頭化、情感化三個方面，分析該片在主旋律短視頻領域的獨到創新，探討提高全媒體時代軍事短視頻傳播質效的方法路徑。
一、大主題小切口：利用“微視角”增強傳播親和力
相較于傳統媒體作品，全媒體時代軍事短視頻的突出特點是，內容體量小、發布渠道廣、傳播速度快，在重大主題活動與主旋律宣傳中能夠更快速地聚焦主題，更靈活地突出主題，對引領新話題、新潮流具有天然優勢。
（一）主題敘事微觀化
2023年是紀念延安雙擁運動80周年，《春到巴塘》以此為主題，由解放軍新聞傳播中心廣播電視部融媒體室攝制團隊于2023年“新春走基層”主題宣傳期間，在平均海拔4100米的川藏兵站部某部采制完成的。作品以“團結包子”這一微觀視角為線索展開，共劃分“守護”“陪伴”“團圓”三個小單元，將一天內三個相互關聯又相對獨立的小故事以短視頻巧妙呈現。“團結包子”來源于藏族群眾的日常生活，是故事參與者所引起或經歷的一系列事件的線索，這些事件按時間先后順序串聯起來，合乎邏輯，又能被鏡頭記錄。作品原汁原味呈現了駐地官兵與藏族群眾魚水情深的畫面，反映出新時代軍民共建的成果以及鄉村振興帶來的巨大變化。這啟示我們，全媒體時代，受眾更愿意看到大主題下小人物的命運轉變和日常的生活變化，運用“微視角”能拉進大主題與受眾的距離，使作品更有“煙火氣”。
（二）情節鋪陳全景式
類似“雙擁運動”這一新時代軍政軍民團結的重大主題，如何創新表達方式，讓人容易接受的同時又感到耳目一新，《春到巴塘》提供了一個全新的思路。平行蒙太奇敘事手法是指在不同時空或異地同步發生的兩條或多條的情節線，并列表現在同一結構內，這種手法可以很好地鋪墊情緒，從而表達主題。《春到巴塘》通過使用這一手法，對三個平行時空發生的故事交錯講述，以清晨時軍民異地同頻為開場，逐漸將故事中的人物迅速在畫面中逐一呈現，繼而展開三個風格不同的單元故事，卻又都緊緊扣合著“軍民魚水情”這一主題，從不同人物、不同角度，立體化地闡述主題。作品立意兼具高度與深度，內容具有啟發性，透過微觀視角全景式記錄藏族群眾通過軍民共建、鄉村振興等舉措帶來生活環境的改善、精神狀態的昂揚，讓受眾感同身受的同時更加深刻了解軍愛民、民擁軍的優良傳統，體現出了軍事短視頻的建設性。
（三）溫度傳播時代化
《春到巴塘》的傳播實踐表明，反映主旋律的短視頻，通過探索“微視角”，也能創作出生動鮮活的作品。“微視角”傳播的本質，是立足時代背景，通過找到適應當下傳播媒介的角度，回應涉及國家大政方針、民生大計以及人民熱切期盼的重要問題。這也是我們新聞工作必須堅持的“三貼近”原則。貼近，不僅縮短了彼此的距離，更提升了傳播的溫度。這啟示我們，全媒體時代，更接地氣的內容、更精煉真誠的語言樣態、更風趣幽默的節目風格才是贏得受眾好感的關鍵所在。軍事媒體人應始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，與受眾情感同頻共振，生產更多受眾喜聞樂見的作品。
二、鏡頭敘事技巧：關注個體，彰顯人文關懷
當前，隨著媒體深度融合不斷推進，軍事短視頻以其拍攝理念新穎、畫面精良，特別是個體敘事的融入，更加凸顯平民化情感展現的藝術張力等特點，引發廣大網友的共鳴。
（一）生活化鏡頭語言，更貼近群眾
鏡頭語言，簡單來說就是用鏡頭講故事。《春到巴塘》通過觀察式、陪伴化的鏡頭，串聯起了三個關于“軍民魚水情”的故事。藏族群眾羅布是第一個故事“守護”的核心人物，出場時正與在部隊服役的兒子視頻通話，通過他們的聊天引出“團結包子”這一線索。短視頻中對準羅布的鏡頭幾乎都是平視角度。在拍攝手法中，平視拍攝是最符合大眾視覺習慣的一種方式，所拍攝的畫面不僅能保持最本真的形態，同時也可以使畫面更加平和、均衡，受眾在觀看過程中容易被帶入現場，從而“真聽”“真看”“真感受”。第二個故事“陪伴”是多重視角的鏡頭語言，兩位人物的采訪內容與鏡頭表達深度融合，增強了軍事短視頻的敘事能力。記者對大主題下普通人物故事的挖掘，建構出話語的邏輯鏈，在“碎片化”的雙視角敘事下連接成一個有機整體，激發了受眾想象力，增強了故事代入感。第三個故事“團圓”對軍民生活進行了細致化的描述，選取的景象有春聯的油墨、炒菜的油響、木柴的火焰、餃子的褶皺等。這一系列特寫鏡頭，勾勒出軍地歡度團圓年的熱鬧景象，凸顯出軍民一家親的魚水情深。
（二）敘事化鏡頭語言，為傳播賦能
鏡頭的敘事技巧是傳達信息和思想的有力工具，選擇合適的鏡頭能夠讓受眾更加容易理解鏡頭的“敘事”語言，同時增加他們對于軍事短視頻的情感投入。敘事化鏡頭可以有景別、角度、剪輯技巧等方面的不同呈現。在景別方面，近景鏡頭能夠強調主角的情緒，遠景鏡頭則能夠交待背景，展示更廣闊的場景。在角度方面，適當的拍攝角度也能夠增強鏡頭語言的敘事效果，如高角度鏡頭所呈現出的是主角此刻的弱勢，低角度鏡頭的仰視性可以營造出主角的強勢氛圍。在剪輯技巧方面，合理的剪輯技巧不僅會使敘事更加流暢，同時也能使故事更加緊湊，增強受眾的觀感。《春到巴塘》中，創作者通過巧妙的跳躍剪輯與交錯剪輯來表達不同的故事情節，配合淡入淡出使鏡頭更加順暢，讓受眾愿意接受鏡頭所傳達的信息。通過這些技巧的多重疊加，讓敘事化的鏡頭語言為傳播賦能，使得傳播效果更加突出。當然，有些軍事短視頻的敘事角度并非“肉眼可見”，它們需要被捕捉、需要從扎實的采訪文案中提煉。這啟示我們，軍事媒體人必須要多積累、常“走訪”、勤思考，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。
（三）全新的視聽體驗，為時代畫像
近年來，軍事短視頻如何才能“破局”，成了不少軍事媒體人思索的重點。“破局”之要在于“破”，首先就是打破常規，摒棄以往的解說、采訪、空鏡老舊“三件套”，進行大膽的創新與嘗試。《春到巴塘》全片無解說詞，可以說，這是一部由采訪書寫的軍事短視頻。對于視頻而言，它的本質是視聽藝術，解說詞只是一種輔助功能。曾有學者指出，“90年代的審美叫靜觀審美，現在流行的是流觀審美，這是全媒體時代視聽藝術的革命”。因此，無解說詞等手段的軍事短視頻變革，從某種程度上可以說是對既往審美時代及審美趨勢的重新構建。2022年，經中央軍委批準，中央軍委政治工作部聯合中央廣播電視總臺、中央網信辦，攝制思想解讀類融媒體片《追光》。這是我軍在傳統媒體平臺播出的首部無解說詞的短視頻作品，共15集，每集12分鐘，播出平臺兼具總臺新聞頻道、國防軍事頻道等大屏以及中央主要新聞網站、重點門戶網站等小屏。該節目一經播出，深受業內外人士好評。這是改革創新賦予軍事短視頻的生命力。可以預見，無解說詞的全新視聽體驗從某種程度上說，既順應全媒體時代的視聽藝術發展，也是今后一段時間的潮流所趨。
三、情感式牽引：打破范式，用細節深化主題
《春到巴塘》傳播實踐充分證明，優質的軍事短視頻，不僅具有導向性，更能彰顯時代性、人民性。
（一）雕刻群像故事的細節性
如前所述，《春到巴塘》共講述了三個故事，每個故事在章節設定的含義之外也都具有一定的隱喻性。在第一單元中羅布的兒子說：“做‘團結包子’的日子又到了”，這句話不僅從第一個出場的主角視角引出主題，同時與片尾的“團圓”主題呼應，此外還體現了當地百姓與駐地官兵互幫互助感情深厚的傳統；在第二單元中，曲英卓嘎是川藏兵站部某部班長燕興一直幫助的村民，今年燕興就要退伍了，他在臨別之際與新兵一起為曲英卓嘎買新衣服，而這名新兵就是片尾默默守護萬家燈火的戰士，象征著一茬茬官兵始終守護著一方百姓，同時曲英卓嘎在信中提到自己家鄉的變化也反映出近年來鄉村振興取得的巨大成就；第三單元中，包子代表團結，餃子代表團圓，配以《平凡的一天》作為背景鋪墊音樂呼應主題，書寫人民軍隊與各族群眾之間的溫情故事。作品原名擬定為《巴塘故事》，原意是以地名為“點”、故事為“線”，留出無限想象空間供受眾回味，最終以《春到巴塘》命名，將細節融入標題，貫通全片，刻畫出巴塘百姓的生活群像，以“春”孕育無限希望。全媒體時代，視聽作品都指向其宣傳、敘事等功能，落腳點通常融匯在細節里，好細節往往具備真實、鮮活、生動、巧妙的特質。該作品通過細節的刻畫，讓受眾看到了人民子弟兵的守護，看到了在軍地共同努力奮斗下，巴塘百姓的生活越來越好。這就讓細節變得耐人尋味，無形中增強了吸引力和想象力。
（二）破除傳播范式的共鳴性
《春到巴塘》從“守護”到“陪伴”到“團圓”，每一個敘事單元層層遞進、段落清晰，進而引發受眾共鳴、烘托主題。在第二單元中，曲英卓嘎在燕興的鼓勵下考上了大學、走出了大山，學成后又回到大山反哺自己的家鄉，燕興在短視頻中念了一封曲英卓嘎寫給他的信，兩人聲畫交疊，打破以往軍事短視頻中聲畫必須同步的刻板范式，信中白描式的話語，更是傳遞著直接的感染力，塑造出立體豐滿的人物形象，引起受眾的情感共鳴。這一常規制作形式的打破，造就了多樣靈活的藝術呈現和潤物無聲的價值表達。軍事短視頻在范式上的主動破局、視角上的深挖細研、情感式的言語表達、標題上的意蘊深刻、音樂中的烘托渲染，都能夠契合全媒體傳播，呈現出小切口展開陳述、情感牽引拉近距離等創作特點，贏得受眾的喜愛，為主旋律短視頻打造精品、塑造潮流、引領風尚進行了有益嘗試。
（三）大主題軟著陸的策略性
“大主題軟著陸”是新聞傳播中的一種重要策略，主要呈現方式是通過相對細膩、溫和的表達與受眾形成交流，以期達成更加平和、溫暖和真摯的體驗。軍事短視頻《春到巴塘》的出圈，正是充分運用了“大主題軟著陸”的策略性。這種“軟著陸”的策略給未來軍事短視頻創作者提供了一個思路，啟示我們要走好四步。第一步是找到軍事短視頻的傳播核心與優勢，以及軍事作品想要傳遞的信息，通過建立更加自然、親近的信息聯系，拉近與受眾的距離，以吸引受眾；第二步是強化軍事短視頻的品牌形象，通過多種渠道的復合式宣傳，增強軍事作品的知名度，為受眾營造更加深刻的認同感；第三步是分析互聯網視頻發展趨勢，廣泛借鑒和學習優秀案例，充分吸納專家、學者的相關看法和建議；第四步是搜集受眾對軍事短視頻的體驗與反響，根據受眾反映進一步調整內容切入口與創新演繹形式，讓視頻中的軍事思想流動起來，打造出更多現象級融媒體產品。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：姜興華