找準(zhǔn)定位：加強(qiáng)和改進(jìn)軍事新聞傳播工作——全媒體時(shí)代新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用的思考
摘?要：全媒體時(shí)代，新媒體傳播技術(shù)在傳播領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍事新聞傳播工作帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過定義新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用的內(nèi)涵，分析運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)需把握的基本原則，提出依托新媒體傳播技術(shù)提高軍事新聞傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：新媒體；傳播技術(shù)；應(yīng)用；軍事新聞傳播
全媒體時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能為代表的新媒體傳播技術(shù)在傳播領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給軍事新聞傳播工作帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確理解新媒體傳播技術(shù)的內(nèi)涵，科學(xué)把握新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用的基本原則，精準(zhǔn)定位新媒體傳播技術(shù)在軍事新聞傳播中應(yīng)用的著力點(diǎn)，對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)軍事新聞傳播工作，提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化和最優(yōu)化具有重要意義。
一、全媒體時(shí)代新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用的內(nèi)涵
按照傳播領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，新媒體傳播技術(shù)通常包括新媒體信息處理與生成技術(shù)、新媒體傳輸技術(shù)、新媒體信息存儲(chǔ)技術(shù)和新媒體終端技術(shù)。新媒體傳播技術(shù)是隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的技術(shù)集合，通常以數(shù)字化技術(shù)為支撐、以電子設(shè)備為載體，借助國際互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建媒體與受眾的信息傳輸通路，滿足媒體和受眾的多元化需求。當(dāng)前，數(shù)字新媒體正成為現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)。正是這種技術(shù)上的融合使得數(shù)字化電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)成為新媒體運(yùn)營的技術(shù)基礎(chǔ)，使得全媒體時(shí)代的新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用具有其鮮明特點(diǎn)。
信息傳輸?shù)母咝?。在新媒體傳播技術(shù)的支撐下，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體與受眾之間的信息傳輸速度更快、范圍更廣，理論上可實(shí)現(xiàn)全球任何信息網(wǎng)絡(luò)端口的實(shí)時(shí)互通，突破了報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體信息傳播在時(shí)間上的滯后性、空間上的局限性，也突破了廣播電視等傳統(tǒng)媒體信息傳播存在的互動(dòng)受限、無法二次轉(zhuǎn)發(fā)等局限。
產(chǎn)品呈現(xiàn)的多樣性。新媒體信息產(chǎn)品可以將文字、圖片、音視頻等多種傳播符號(hào)深度融合，創(chuàng)造性組合產(chǎn)品的形式，不再受“舊媒體”有限傳播符號(hào)的制約。同時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋時(shí)政新聞、文學(xué)藝術(shù)、娛樂購物、社交生活等多方面，突破了“舊媒體”較為單一的內(nèi)容類別限制。此外，受眾可以是具有網(wǎng)絡(luò)端口的任一自然人或智能程序，分布也更加廣泛。
收發(fā)端口的交互性。新媒體傳播技術(shù)支持多個(gè)網(wǎng)絡(luò)端口的信息互通。由此，新媒體可以根據(jù)不同受眾的個(gè)性化需求定制或推送有針對(duì)性的信息產(chǎn)品，受眾也可以自主選擇相匹配的信息產(chǎn)品來消費(fèi)、轉(zhuǎn)發(fā)或二次生產(chǎn)，突破了“舊媒體”以單向傳輸為主的傳播格局，實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間傳播模式的根本性變革。
技術(shù)更新的動(dòng)態(tài)性。目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體并沒有統(tǒng)一的客觀性概念。一般認(rèn)為，新媒體與“舊媒體”主要是時(shí)間上相對(duì)的兩個(gè)概念，通常特指現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生的新型媒體平臺(tái)，與廣播電視、報(bào)刊等“舊媒體”有本質(zhì)區(qū)別。
綜上所述，新媒體傳播技術(shù)是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的助推下，伴隨著新舊媒體的更迭而產(chǎn)生和發(fā)展起來的，具有鮮明的時(shí)代性，且隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展而動(dòng)態(tài)變化。
二、全媒體時(shí)代新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用需把握的原則
新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用所呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，進(jìn)一步打通了信息傳輸鏈路、優(yōu)化了信息產(chǎn)品研發(fā)流程、拓展了信息服務(wù)功能，有力推動(dòng)傳播模式提質(zhì)增效。運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)加強(qiáng)和改進(jìn)傳播工作，需把握三個(gè)基本原則。
既要大膽啟用新技術(shù)，又要科學(xué)防范新風(fēng)險(xiǎn)。新媒體傳播技術(shù)猶如一把雙刃劍，在推動(dòng)傳播格局重塑的同時(shí)也帶來新的風(fēng)險(xiǎn)。
要大膽鼓勵(lì)新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用。要利用新技術(shù)打破原有傳播模式中的信息壁壘，推動(dòng)網(wǎng)、端、云等全媒體傳播。同時(shí)，要通過技術(shù)迭代帶動(dòng)信息產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，推動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)行機(jī)制和受眾信息消費(fèi)模式優(yōu)化升級(jí)，不斷提高傳播質(zhì)效。
要高度重視安全風(fēng)險(xiǎn)防范。新媒體傳播技術(shù)帶來的媒體融合，使得來自各種媒體、終端、網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流大量涌現(xiàn)，給數(shù)據(jù)管理、分析和應(yīng)用帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)特別防范可能引發(fā)的失泄密等問題。同時(shí)，一系列先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，也帶來大量隱藏其中的“技術(shù)黑箱”問題，程序漏洞、惡意代碼、網(wǎng)絡(luò)病毒等安全風(fēng)險(xiǎn)無時(shí)不在，必須提前研究防范措施。
既要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品形式，又要堅(jiān)持內(nèi)容為王。傳播的本質(zhì)在于信息的流通，因此信息產(chǎn)品的內(nèi)容和形式對(duì)于傳播的效率至關(guān)重要。
要利用新媒體傳播技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形式。積極利用科技力量輔助藝術(shù)表達(dá)，突出高畫質(zhì)、強(qiáng)交互、現(xiàn)場感的視聽藝術(shù)呈現(xiàn)形式，滿足受眾對(duì)于信息傳播中文化、審美和心理等方面的綜合需求。
要利用新媒體傳播技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)。信息產(chǎn)品的價(jià)值高低與產(chǎn)品內(nèi)容的重要與否密切相關(guān)。要利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體傳播技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、分發(fā)和反饋等全流程，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，努力借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、贏得傳播優(yōu)勢(shì)。
既要滿足信息消費(fèi)需求，又要拓展其他社會(huì)功能。新媒體傳播技術(shù)推動(dòng)擬態(tài)環(huán)境重塑，在高效、便利地滿足受眾信息消費(fèi)需求的同時(shí)，也拓展了其他社會(huì)功能。
要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展?jié)M足公眾的信息需求。隨著時(shí)代發(fā)展，公眾的信息需求呈現(xiàn)多樣化、移動(dòng)化、個(gè)性化、交互化等特點(diǎn)，要?jiǎng)?chuàng)造性依托5G信息傳輸、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)支撐，持續(xù)滿足新時(shí)代受眾的信息需求。
要回應(yīng)時(shí)代召喚拓展媒體的社會(huì)價(jià)值。新媒體傳播技術(shù)催生了媒體的數(shù)字化時(shí)代，推動(dòng)媒體打破信息產(chǎn)品提供方這個(gè)單一定位，發(fā)展成為具有“社區(qū)構(gòu)建”等強(qiáng)大功能的新型平臺(tái)，能夠依托各種有線、無線網(wǎng)絡(luò)對(duì)接政府、社會(huì)和個(gè)人資源，在就業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、購物等幾乎所有生活場景中提供面向用戶的多種社會(huì)功能，助力形成常態(tài)化運(yùn)維、全方位聯(lián)通的信息服務(wù)體系。
三、全媒體時(shí)代新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用的著力點(diǎn)
縱觀新聞傳播領(lǐng)域，新媒體行業(yè)自2006年后進(jìn)入高速發(fā)展期。2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確要求“推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜”。這為應(yīng)用新媒體傳播技術(shù)做好軍事新聞傳播工作明確了方向、要求，提供了抓手。
更新單極思維，巧借技術(shù)手段，努力打造全媒體傳播格局。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾不僅對(duì)信息的質(zhì)量要求大幅提高，還特別強(qiáng)調(diào)個(gè)性化匹配，對(duì)軍事信息的需求也是如此。傳統(tǒng)單一形態(tài)的軍事媒體很難滿足受眾日益增長的多元化信息需求，迫切需要不同軍事媒體取長補(bǔ)短、加力融合，持續(xù)拓展功能。
重塑傳播思維。軍事新聞傳播要改變過去依靠單一平臺(tái)單打獨(dú)斗、非對(duì)稱傳播的思路，樹立多元化主體傳播的思維，既發(fā)揮傳統(tǒng)軍事新聞傳播平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目包裝上具有的法律許可、信息來源、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、推出渠道等優(yōu)勢(shì)，又借助新興軍事媒體平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)、強(qiáng)大流量以及輕量化、年輕態(tài)表達(dá)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起多主體、立體式的軍事新聞傳播格局。
借力新興技術(shù)。軍事媒體要積極利用5G通信等多種先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建縱橫交錯(cuò)、高低搭配的軍事信息傳播網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，要利用人工智能等技術(shù)，輔助軍事廣播電視節(jié)目從內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目包裝到審核把關(guān)、節(jié)目推送等傳播環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。此外，要依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，擴(kuò)大點(diǎn)對(duì)點(diǎn)研發(fā)推送和反饋優(yōu)化的覆蓋面，提高傳播效率。
精準(zhǔn)分析需求，生產(chǎn)特定產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬網(wǎng)民從中獲得信息、交流信息。這就要求軍事新聞傳播要對(duì)受眾的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念等產(chǎn)生的重要影響進(jìn)行認(rèn)真分析，生產(chǎn)特定產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
摸準(zhǔn)受眾需求。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。軍事新聞傳播要大膽利用傳感器、云數(shù)據(jù)、算法分析等新媒體傳播技術(shù)手段，分析特定受眾在學(xué)習(xí)、生活、娛樂等應(yīng)用場景中的數(shù)據(jù)痕跡，從中抽絲剝繭精準(zhǔn)描繪受眾具體化的軍事信息需求以及個(gè)性化的思想動(dòng)態(tài)、情緒變化和信息消費(fèi)特點(diǎn)等信息，建構(gòu)較為精準(zhǔn)的受眾需求特點(diǎn)數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)的高質(zhì)量傳播奠定基礎(chǔ)。
生產(chǎn)特定產(chǎn)品。針對(duì)不同受眾多樣化的軍事信息消費(fèi)需求，結(jié)合不同目標(biāo)群體的信息消費(fèi)特點(diǎn)，及時(shí)生產(chǎn)推送相關(guān)軍事新聞產(chǎn)品，并收集用戶對(duì)信息的反應(yīng)，評(píng)估傳播效果，持續(xù)調(diào)整改進(jìn)軍事新聞生產(chǎn)推送策略。尤其是應(yīng)注重根據(jù)受眾的接受偏好持續(xù)改進(jìn)軍事新聞的展現(xiàn)形式，摒棄與受眾現(xiàn)實(shí)生活脫離、話語風(fēng)格迥異的生硬話語體系，靠高質(zhì)量的軍事新聞贏得受眾特別是廣大官兵的關(guān)注、認(rèn)同和支持。
統(tǒng)籌頂層設(shè)計(jì)，嚴(yán)格把關(guān)機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化體系化運(yùn)維機(jī)制。全媒體時(shí)代的新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用是一個(gè)系統(tǒng)工程，只有統(tǒng)籌頂層設(shè)計(jì)，嚴(yán)格把關(guān)機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化體系化運(yùn)維機(jī)制，才能充分發(fā)揮作用。
規(guī)范頂層設(shè)計(jì)。針對(duì)新媒體傳播技術(shù)特點(diǎn)，從軍事新聞的生產(chǎn)、分發(fā)和反饋等全流程環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，制定統(tǒng)一的、體系化的軍事新聞傳播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。特別是要高度重視對(duì)軍事新聞工作者自身價(jià)值傾向的把關(guān)，從規(guī)范其基礎(chǔ)價(jià)值觀體系入手，進(jìn)行必要的、常態(tài)化的培訓(xùn)考核，使軍事新聞產(chǎn)品從采訪策劃的起始階段，就符合現(xiàn)有法規(guī)制度和基本道德倫理。嚴(yán)格把關(guān)機(jī)制。持續(xù)完善體系化的軍事新聞產(chǎn)品后臺(tái)把關(guān)機(jī)制，采取人工把關(guān)為主、算法把關(guān)為輔的協(xié)同把關(guān)機(jī)制，強(qiáng)化軍事新聞傳播領(lǐng)域主流價(jià)值“把關(guān)人”作用，堅(jiān)決守住軍事新聞傳播的主陣地，科學(xué)防范潛在傳播風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)健康有序的軍事新聞傳播格局。
強(qiáng)化公眾認(rèn)知，探索服務(wù)領(lǐng)域，不斷拓展多樣化社會(huì)功能。全媒體時(shí)代，新媒體傳播技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)重要目的是充分發(fā)揮軍事新聞傳播的社會(huì)功能。這就要求我們要強(qiáng)化公眾認(rèn)知，探索服務(wù)領(lǐng)域，不斷拓展多樣化社會(huì)功能。
培塑社會(huì)認(rèn)知。新媒體傳播技術(shù)助推下的媒體融合發(fā)展時(shí)期，受眾的認(rèn)知對(duì)提高軍事新聞傳播效率、防范潛在傳播風(fēng)險(xiǎn)至關(guān)重要。軍事新聞傳播應(yīng)注重培塑受眾健康的消費(fèi)理念，既講清新媒體傳播技術(shù)對(duì)軍事新聞傳播帶來的利好，引導(dǎo)受眾接受新的軍事新聞傳播模式，也要講明新媒體傳播技術(shù)可能在軍事新聞傳播領(lǐng)域制造的“信息繭房”“群體極化”等潛在風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)受眾做好應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備。
探索服務(wù)領(lǐng)域。隨著新媒體傳播技術(shù)的賦能，國內(nèi)主流軍事媒體也在積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，除了為受眾提供健康、理性的軍事信息，也提供了快速感知受眾對(duì)于某一類軍事信息輿論反應(yīng)的渠道，甚至還有一些軍事媒體在積極探索網(wǎng)上調(diào)研、學(xué)習(xí)交流等多種功能，大幅提高了新媒體傳播的社會(huì)價(jià)值。
在新媒體傳播技術(shù)助推下，軍事新聞傳播必須以搶占軍事戰(zhàn)場制高點(diǎn)的決心搶占輿論戰(zhàn)場的制高點(diǎn)，以狠抓戰(zhàn)斗力建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)狠抓融媒體傳播力建設(shè)，努力講好中國軍隊(duì)故事、傳播好中國軍隊(duì)聲音，匯聚強(qiáng)軍興軍的磅礴力量，提高對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率。
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（作者單位：南部戰(zhàn)區(qū)31205部隊(duì)）
責(zé)任編輯：姜興華