直面挑戰：提高全媒體時代深度報道傳播質效
摘?要：全媒體時代創新深度報道迫在眉睫。要直面挑戰、把握好深度報道創新傳播的基本原則，通過拓展深度報道傳播業態、創新深度報道傳播手段、培養深度報道專業團隊，提高深度報道傳播質效。
關鍵詞：全媒體時代；深度報道；創新傳播
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。創新深度報道是全媒體時代塑造主流媒體輿論新格局必須直面的一道新課題。深度報道是指對重大新聞事件和社會問題進行系統反映的一種報道方式，是主流媒體提高傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手。如《解放軍報》20世紀80年代中后期至今推出的反映軍隊面對改革的《改革，當代中國軍人的求索》《做改革強軍征途上的“纖夫”》《勝戰之路》等名篇，讓人們認識了各個時期中國軍人直面改革、融入改革的嶄新風貌，在指導工作中發揮了積極作用，在軍內外引起積極反響。全媒體時代給深度報道帶來了機遇與挑戰，創新深度報道迫在眉睫。要直面挑戰、把握好深度報道創新傳播的基本原則，通過拓展深度報道傳播業態、創新深度報道傳播手段、培養深度報道專業團隊，提高深度報道傳播質效。
一、全媒體時代深度報道面臨的挑戰
全媒體時代不僅強調信息的多元傳播途徑，還要求新聞媒體在傳播過程中不斷適應變化，深度報道面臨著一系列挑戰。
一是碎片化挑戰。全媒體時代，社交媒體、短視頻平臺和移動客戶端等平臺的出現，使得新聞傳播變得更加碎片化。當受眾習慣了快速便捷地獲取新聞事件的表面信息，習慣了片段式閱讀之后，容易對需要一定時間和篇幅沉淀的深度報道失去耐心。另外，為了“迎合”碎片化傳播，個別新聞媒體相對減少了深度報道的投入，轉而采用以短視頻等為主的傳播方式，使深度報道的資源和空間受到擠壓，導致高質量深度報道減少，從而削弱了受眾對于復雜新聞事件的全面了解和認識。
二是淺層化挑戰。當前，淺層化“短平快”的傳播形態逐漸占據主導，這導致深度報道受到擠壓和忽視。首先，淺層化傳播過于追求熱點與流量，新媒體平臺上的內容往往多關注時下的熱門話題和流量內容，這使新聞變得“單薄”。其次，淺層化傳播強化了新聞“情感”因素，但情感化信息卻不足以涵蓋和表現新聞事件多個層面及復雜性，導致受眾對新聞事件的理解，停留在感性層面，缺乏理性的思辨。再次，當前新聞熱點的快捷更迭與覆蓋加大了深度報道采編壓力。在過去，新聞工作者有更多時間用于深入采訪和調查，但當前信息傳播的速度更快，迫使新聞媒體必須迅速發布報道，以保持行業競爭力，這直接導致了深度報道的質量有所下降，深度和廣度明顯不足。
三是專業化挑戰。全媒體時代，任何人都可以發布信息，而這些內容往往只是個人主觀看法的表達，缺乏深入探究和客觀調查，導致非專業化內容泛濫，深度報道面臨著被邊緣化的風險。具體來說，新聞的多樣性和開放性，也使得深度報道需要更強的專業知識和跨學科能力，這使得新聞工作者要面臨隨時調整新聞傳播策略和內容的專業化的挑戰。同時，在數字技術的支持下，新聞傳播呈現出了創新活躍、要素密集、輻射廣泛等多元化、專業化特點。特別是AR/VR等虛擬數字技術的廣泛應用，對深度報道的時度效提出了新要求新挑戰。
四是虛假化挑戰。虛假信息不僅影響受眾信息獲取，也干擾了深度報道的傳播，更影響新聞事業的發展和社會的信任基礎。首先，虛假信息往往通過夸大、歪曲事實，編造出引人注目的故事，以獲取點擊率和關注度，在短時間內迅速傳播，給新聞真實性原則提出了挑戰。其次，虛假信息也影響著受眾的批判性思維能力，在虛假信息的包圍下，人們對信息多為表面接觸，而不是深入思考和分析，人們可能陷入無法分辨真假的困境。再次，當受眾頻繁接觸到虛假信息時，可能會對接觸到的所有信息都產生懷疑，甚至是主流新聞媒體發布的信息。長此以往，新聞媒體的公信力就會大打折扣。
二、全媒體時代創新深度報道傳播需要堅持的基本原則
全媒體時代，堅持政治性與新聞性統一、思想性與創新性統一、把握全媒體傳播規律，是創新深度報道傳播需要堅持的基本原則。
一是堅持政治性與新聞性統一。我們是社會主義國家，我們黨是馬克思主義執政黨，是各項事業的領導核心。我們的媒體是黨和人民的媒體，有責任傳達黨和國家政策、決策以及社會改革的信息，促進人民對政治事務的關注，推動社會的正義和變革。要做好黨的新聞輿論工作，就必須始終把政治方向擺在第一位，就必須堅持黨性原則，就必須堅持政治性與新聞性統一。深度報道是新聞媒體參與社會議題討論、引導輿論的方式之一。政治性與新聞性統一意味著在報道中既要表達政治思想，又要保持客觀公正的新聞標準。
二是堅持思想性與創新性統一。思想性強調深刻的思考與洞察力，而創新性則追求新穎的報道方式和內容呈現。如何推出一批思想深刻、見解獨到、內容優質的作品，既讓讀者獲得啟發，又讓信息更富活力，就必須堅持思想性與創新性統一。要大興“開門辦報”之風，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。
三是正確把握全媒體傳播規律。全媒體時代，信息技術的快速發展使得傳播形式多樣化。在這種環境下，堅持分眾化、精準化、場景化和差異化的現代傳播特點及原則，處理好時度效，才能發揮主流媒體在輿論傳播中的作用，不斷增強深度報道傳播質效。要堅持分眾化原則，對受眾進行調研，了解他們的背景、興趣、需求及價值觀，有針對性地選擇深度報道角度和形式；要巧妙選擇傳播渠道，確保深度報道能夠被精準地傳達給目標受眾；要注重個性化報道，對深度報道內容進行個性化調整，加入符合不同受眾興趣的案例和觀點，以及不同語境的表達方式，增加受眾參與感和共鳴度。要堅持差異化原則，尋找獨特的深度報道主題，從不同角度對新聞事件重新解讀、突出特定維度，或揭示新聞事件背后故事，將新聞事件剖析得更加深入透徹，使報道更具有洞察力和差異性；要保持創新意識、樹立精品意識，與時俱進，不斷嘗試新的報道形式、主題領域、傳播渠道等，增強宣傳工作的針對性和有效性。要堅持社交化原則，選擇有價值、新穎、引人深思的新聞主題進行策劃采訪；要選擇適合的社交媒體及新媒體平臺發布新聞，如新浪微博相對適合發布簡潔的觀點和新聞摘要，抖音、微信視頻號相對適合展示視覺元素，而新聞客戶端、微信公眾號更適合專業領域的討論。要堅持場景化原則，根據深度報道的主題和目標受眾，選擇具有代表性的場景進行切入報道，通過文字和圖像等手段，讓受眾仿佛身臨其境；要使場景成為新聞主題的延伸和體現，進而將報道與現實生活聯系起來，為奮進新征程注入持久的輿論力量。
三、提高全媒體時代深度報道傳播質效的現實舉措
全媒體時代，著力拓展傳播業態、創新傳播手段、培養專業團隊，是提高深度報道傳播質效的現實舉措。
一是拓展深度報道傳播業態。融合傳播新業態，就是要將不同媒體形式、技術手段融合在一起，以創新的方式呈現新聞，這涵蓋了數字媒體、移動應用、虛擬現實等多個領域。新聞工作者要將文字、圖片，甚至音頻、視頻等多種形式融合在一起，使報道更加立體和全面，更直觀地呈現事件現場、人物情感，增強受眾的閱讀體驗。要善于運用大數據，以圖表、圖像等形式，加入數據分析，并對采編工作加以改進創新，使深度報道更有說服力，幫助受眾更好地理解問題。要精心設計內容呈現方式，新聞工作者要從翔實的深度報道中，提煉出更為“深度”的觀點，在有限的篇幅內用圖解、創意海報、H5等方式來精細化拓展呈現深度報道，吸引受眾點擊閱讀或進一步互動。要利用不同平臺之間的作品鏈接，讓深度報道在不同平臺之間“自由流動”，增強深度報道的整體性和延展性。要利用前沿傳播技術，根據用戶的瀏覽習慣和興趣關注，進行個性化推薦，將“量身定制”的深度報道推送給感興趣的特定受眾，提高報道的觸達效果。要豐富互動形式，鼓勵受眾在深度報道評論區分享自己的看法，或通過新媒體平臺設置專題投票、問答等互動環節，讓受眾都能夠參與到深度報道中來。例如，中國軍網2021年12月3日發布的“Daka! PLA”（打卡！中國軍隊）大型網宣活動。該活動采取網絡互動形式，帶領網友沿著習近平主席領航強軍興軍的足跡，深入習近平主席視察過的部隊，重訪習近平主席接見過的官兵、登上過的戰車戰機戰艦。作品以“宣傳習近平強軍思想”為出發點，通過深度聚焦部隊武器裝備，帶領觀眾“沉浸式”體驗，充分展現部隊官兵風采和大國重器的震撼力量，見證人民軍隊闊步向前的鏗鏘步履。這值得其他軍隊主流媒體借鑒。
二是創新深度報道傳播手段。傳播手段的選擇不僅要考慮效果和效率，還要考慮受眾特點和傳播環境等因素。做優做強深度報道，需要新聞工作者創新思維，將多樣性傳播手段“為我所用”。新聞工作者要借助互聯網、社交媒體、采訪、調查等多種渠道來收集信息，為深度報道提供更多角度和素材。要通過現場調研，確定目標受眾，做好深度報道選題，從而策劃出合適的采訪方案。要通過提前規劃，合理安排深度報道的采編進程，確保充分采訪撰稿、編輯發布的時間。要對上找到黨和國家政策方針的“天線”，同時深入基層一線調研，全方位了解大眾需求，向下找到群眾關心和關切的新聞事實“地線”，在深度報道主題上投入更多時間和精力，進行深入的采訪和研究，即包括實地調查、專家訪談、數據分析等，以獲取更豐富、準確的信息，抓住深度報道的“重心”。要優化深度報道的傳播策略，變“講道理”為“講故事”，把黨和國家中心工作的精神內核用通俗化的方式講出來。要通過合適的時間推送、合理的標題設置，以及選擇適當的媒體平臺發布深度報道。要鼓勵受眾通過社交媒體分享深度報道，擴大報道的傳播范圍。要建立新聞事實核查機制，以更加嚴格的編輯和審核制度，確保深度報道的真實性和準確性。例如，《經濟日報》2021年12月13日刊發的《煤炭問題調查》一稿，針對2021年下半年部分地區出現的拉閘限電現象，從多個視角對煤炭市場存在問題、煤炭保供穩價、“雙碳”目標下行業高質量發展等重大問題進行了系統分析，觀點鮮明，文字流暢，論證充分，產生了強烈的社會反響，體現了主流媒體的責任擔當。這很有借鑒意義。
三是培養深度報道專業團隊。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍十分重要。深度報道涉及不同領域專業知識。新聞媒體要建立跨學科采編團隊，集合不同領域專業人才，共同完成深度報道的采編工作。要加大集中培訓和自學力度，精準領會黨中央的精神，認真研讀文件、學習系列講話，正確把握中心工作的要旨，持續提高團隊黨性意識和專業素養、技能，同時不斷加大團隊協作能力建設，使之能夠高效合作完成采編過程中不同環節，持續改進報道質量。要鼓勵團隊成員之間進行互動交流，勇于提出創意，創新嘗試不同的創作角度和表現形式，持續推出有思想、溫度、品質的好作品。要確保團隊擁有足夠的資源支持，包括資金、設備和信息渠道，同時合理整合相關資源，如文件政策、智庫咨詢等，為做優做強深度報道提供有力支持。要持續堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，賦予團隊成員強烈的社會責任感，秉持真實、客觀的原則進行深度報道。
【參考文獻】
[1]卿志軍.全媒型新聞人才的內在要求及培養路徑[J].新聞戰線,2021(24).
[2]王一彪.為推進中國式現代化提供堅強輿論支撐[J].中國報業,2023(07).
[3]竇鋒昌,傅中行.在融媒時代做好重大主題宣傳報道 [J].新聞戰線,2022(22).
（作者單位：貴州省銅仁市融媒體中心）
責任編輯：姜興華