提高全媒體時代軍事出版融媒產品傳播質效探析
摘?要：打造優質軍事出版融媒產品是提高全媒體時代軍事出版傳播質效的重要一環。本文結合當前軍事出版實踐，圍繞發揮內容優勢、豐富產品形式、創新傳播手段三個方面，探討做好軍事出版融媒產品的現實舉措，以期為軍事出版融合發展提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事出版；融媒產品；傳播質效
融媒產品是指融合文字、圖片、音頻、視頻、動圖、漫畫、H5等多種表達形態的產品。軍事出版融媒產品既突破了紙質圖書的物理屬性，又拓展了紙質圖書的內容載體維度和信息承載邊界，是提高全媒體時代軍事出版傳播質效的重要一環。本文結合當前軍事出版實踐，在闡述提高全媒體時代軍事出版融媒產品傳播質效的重要意義和面臨的問題、需要堅持的原則的基礎上，圍繞發揮內容優勢、豐富產品形式、創新傳播手段三個方面，探討做好軍事出版融媒產品的現實舉措，以期為軍事出版融合發展提供借鑒參考。
一、提高全媒體時代軍事出版融媒產品傳播質效的重要意義和面臨的問題
全媒體時代，提高軍事出版融媒產品傳播質效是大勢所趨，但同時也面臨亟待解決的問題。
提高軍事出版融媒產品傳播質效的重要意義。軍事出版融媒產品是全媒體時代發展的重要成果，具有十分重要的現實意義。一是服務備戰打仗的現實需要。軍事出版融媒產品必須聚焦戰場，與作戰需要、官兵需求精準對接，充分發揮服務備戰打仗的特殊功能，提高對戰斗力的貢獻率；二是傳承紅色基因的重要途徑。紅色基因是中國共產黨人的精神內核，是中華民族的精神紐帶。軍事出版融媒產品作為傳承紅色基因的重要途徑，要不斷拓展紅色基因新的時代精神和價值，提升紅色基因的影響力；三是實現創新發展的具體舉措。全媒體時代，受眾已不滿足只看紙質圖書，軍事出版融媒產品融合文字、圖片、音視頻、AR/VR等多種呈現形式，既契合了受眾的閱讀需求，也提供了知識服務，對軍事出版創新發展起到積極作用。
提高軍事出版融媒產品傳播質效面臨的問題。軍事出版融媒產品有著得天獨厚的內容優勢，但也面臨一些亟待解決的現實問題。一是成本投入大。軍事出版融媒產品是涉及圖書、音像、電子書、VR等方面的綜合性出版物，相對于單一的紙質圖書，成本要翻幾倍甚至幾十倍；二是出版周期長。軍事出版融媒產品從選題策劃、組稿、制作，到內容加工、審核、校對，任何一個環節都不可或缺，出版周期要明顯長于紙質圖書，對熱門選題的時效性造成一定影響；三是技術要求高。軍事出版融媒產品具有集多種呈現形式于一體的特征，無論是音視頻、電子書、有聲書，還是AR/VR取景、H5長圖制作，都需要較高的專業技術加持；四是人才缺口大。軍事出版融媒產品內容豐富、形式多樣，不僅是傳統媒體與新興媒體在技術層面的融合，更是新聞出版人才的融合，全媒體人才也是當下軍事出版單位急需的資源。
二、提高全媒體時代軍事出版融媒產品傳播質效需要堅持的原則
全媒體時代，受眾特別是廣大官兵的閱讀方式出現了數字化、移動化、碎片化等新特點，軍事出版融媒產品要堅持正確導向、內容為王、技術創新原則，不斷提高傳播質效。
堅持正確導向。軍事出版工作是我軍政治工作的重要組成部分，擔當新時代軍事文化建設重任。軍事出版融媒產品要高舉旗幟，強化思想引領作用，鑄牢廣大官兵的強軍之魂；要圍繞中心，引導正確的價值取向，打贏意識形態攻堅戰；要服務部隊，聚焦備戰打仗主責主業，為部隊官兵提供最有力的精神支撐。比如，解放軍出版社出版的《軍營理論熱點怎么看》系列讀本，充分展示習近平強軍思想的真理力量和實踐力量，充分反映加快把人民軍隊建成世界一流軍隊的戰略要求，著力回應官兵關心關注的重大理論和現實問題。該書精心編制要論選讀、知識鏈接、相關閱讀，插入相關視頻二維碼鏈接，便于官兵立體化學習閱讀、全方位掌握理論。
堅持內容為王。內容是軍事出版的核心競爭力。融媒產品重構的是傳播形態，但是再新的傳播形態離開了優質內容，也會成為無源之水、無本之木。一方面，軍事出版融媒產品要抓住內容這個根本，將全面、豐富、客觀、權威的內容優勢轉化為融合傳播優勢。另一方面，軍事出版要樹立精品意識，構建形態種類豐富、軍隊特色鮮明、廣受官兵歡迎的有品位、有格調、有價值的融媒產品精品體系。與此同時，加快實施品牌戰略，走出一條內容精選、設計精妙、制作精良、編校精細、精品引領、精品帶動的高質量發展之路，不斷提升軍事出版融媒產品的引導力、影響力、競爭力和可持續發展能力。
堅持技術賦能。隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網、區塊鏈、虛擬現實、增強現實等技術在出版領域的廣泛應用，傳統的平面紙質書變成了可讀、可聽、可看、可互動的多維度融媒產品。可以說，信息科技的每一次重大突破，都助推著軍事出版的跨越式發展。為此，軍事出版要緊跟信息化、網絡化、智能化的發展趨勢，始終保持對技術的敏感性和前瞻性，以技術促進出版融合，以技術提高產品質量、升級服務，以技術帶動表達方式、呈現形式、傳播方法的創新，不斷增強軍事出版融媒產品的吸引力、影響力、創新力。
三、提高全媒體時代軍事出版融媒產品傳播質效的現實舉措
全媒體時代，著力發揮內容優勢、豐富產品形式、創新傳播手段是提高軍事出版融媒產品傳播質效的現實舉措。
發揮內容優勢。軍事出版融媒產品要把內容的深度開發與持續探索作為重中之重，更好地發揮服務強軍目標、聚焦備戰打仗等積極作用。比如，解放軍出版社全新再版的《星火燎原精選本》（融媒書），在內容和思想上進行全新闡釋，將呈現方式與信息傳播技術有機結合。讀者只要掃描二維碼，即可閱讀其電子書，傾聽原文，觀看微視頻，欣賞沙畫、動漫，體驗H5、AR，全方位品味這部紅色經典叢書。這啟示我們，軍事出版融媒產品要充分發揮經典紙質圖書的內容優勢，將其拆分與重構，進行多種媒體技術的開發；要貼近官兵，直通戰場，凸顯內容的精神引領、價值引導、力量凝聚；要摸準讀者特別是廣大官兵的審美情趣，為其提供精準內容服務。
豐富產品形式。近年來，數字化閱讀需求持續增長。軍事出版融媒產品要借力創新科技，以多元產品形式講好中國軍隊故事。比如，藍天出版社制作的《決戰貝卡谷》，是一套精確模擬戰斗的兵棋游戲，官兵可以模擬特種作戰、城市作戰、登陸作戰等多種作戰場景，身臨其境，深入“戰場”。這啟示我們，軍事出版融媒產品要運用大數據、云計算、二維碼識別、AR/VR等技術，提高產品的豐富性、趣味性、互動性；要結合圖書主題，通過虛擬戰場環境等方式，增強官兵體驗感；要打造融閱讀、視聽、互動于一體的線上融媒產品服務平臺，滿足官兵不同場景下的閱讀需求。
創新傳播手段。酒香也怕巷子深。軍事出版融媒產品要順應互聯網傳播規律，實現從供應內容到知識服務的轉變。比如，如前所述全新再版的《星火燎原精選本》（融媒書），以多媒體融合全新形式，與電商、抖音等互聯網平臺合作，創造了不俗的宣傳推廣佳績，讓紅色經典之火燃得更旺。這啟示我們，軍事出版融媒產品要綜合運用網站、“兩微一端”、短視頻平臺等融媒體資源，擴大軍事文化傳播陣地；要加強線上線下的交流互動，建立讀者留言圈、討論群，主動深入部隊與基層官兵對話；要實現圖書產品與影視、綜藝、慕課等其他相關產品的捆綁鏈接，達到同一IP相互引流的目的，提高傳播質效。
參考文獻：
蘇嘯，翟羿鶴.全媒體時代軍事融媒書出版探析[J].軍事記者，2022（06）：42-43.
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：唐曉詩